“8万级超级动力”出阵,海马多了几分威力?

聚焦“8万级强动力”,这是业内耳熟能详的海马S5的差异化“标签”。自2014年海马推出的这第一款紧凑型SUV,一经问世便以鲜明的定位,受到年轻消费者的好评,并成为海马汽车实现品牌突围的拳头产品。而这个标签,也使海马S5在8~10万元区间树立了独特的风范。

不过,在经历了2017年的市场波折后,海马汽车也面临一些压力。这也应了那句话,从来进步都需要甘于寂寞的蛰伏,甚至放弃一些短期的利益。而今,走过30个春秋的海马汽车,经历从弱到强的不懈发展和积累沉淀后,未来产品布局将涵盖轿车、SUV、新能源等,品牌营销及传播手段也在日趋多样化。

并且,作为2018年度的重磅车型,二代海马S5首先在北京车展亮相。近日,海马汽车又亮出了自己的“超级动力 新未来”战略布局,这让之前的阴霾如拨云见日,清晰的规划和逐渐完善的产品阵列,也让人看到“活力海马”的威力正在显露。

厚积薄发 专注打造“超级动力”

厚积才能薄发,多年来,海马汽车致力于发动机这一汽车核心技术的研发,专注打造“动力”核心优势,坚定实施“精品研发规划(2015-2025)”,在产品研发和品质提升等方面进行了大规模的投入。

今年4月底正式投入使用的海马新研发中心总投资3.8亿,还有总投资2亿元的海马汽车测试中心,以及先进的NVH实验室和成熟的科研团队,研发包括全新的强动力车型和“五位一体”新能源动力总成等等。

雄厚的实力下自然能孕育出实力强劲的产品,即将于7月18日正式上市的二代海马S5,不但是海马汽车品类聚焦战略、强动力战略下的产品,同时也是应用海马家族化设计语言的开山之作。不仅造型设计焕然一新,丰富的智能、安全配置也让产品整体实力不容小觑,承载了海马汽车产品向上、品质向上、品牌向上的重任。

而二代海马S5作为“8万级超级动力SUV”,在即将推出的四种动力总成中,1.6TGDI发动机是海马汽车与德国FEV合作研发的涡轮增压缸内直喷发动机,这也宣告了海马汽车完成动力总成从次新技术到顶新技术应用的过渡。

值得一提的是,这台基于模块化平台开发出来的1.6TGDI发动机,在能量爆发方面有了巨大提升。它拥有最大185Ps的马力和280N•m的峰值扭矩,并且全扭区间也在1500-4500rpm之间。指标上,百公里加速在8秒区间,且排放达到国五/国六标准。

这台发动机采用了缸内直喷、DVVT、集成式排气歧管、全铝缸体等技术,并且,小惯量涡轮明显改善了涡轮迟滞,正时链条带来了更好的可靠性和更低的养护成本,偏心曲轴也有着更好的NVH改善作用。所以,其不仅动力性能更加强悍,降低了油耗,而且在热效率方面也有着36.5%的良好表现。综合来看,这台“超级动力”发动机已经不亚于任何合资品牌的同排量机型。

对于二代海马S5将搭载的这台“超级动力”发动机,海马汽车动力研究院院长张会文表示“我们研发的1.6TGDI发动机与PSA的涡轮增压发动机技术,福特Ecoboost技术相媲美,已经进入国际主流发动机产品技术水平。未来,海马汽车将继续以市场需求为导向,在小排量发动机及P2混合动力总成、三代顶级动力发动机研发方面精耕细作。”

除了发动机和变速箱,在“汽车三大件”的底盘调校方面,海马汽车经过多年的经验积累,目前的底盘调校水准已经位居自主品牌前列。海马汽车还斥资2500万元引进英国ABD公司的K&C试验台,并建立了专业的底盘技术团队。要知道,目前国内也仅有7座K&C试验台。

随着二代海马S5的推出,加上同级别领先的“超级动力”和产品力的助力,海马汽车跟其他竞品“互怼”的底气十足,二代海马S5未来的目标是达到月销万辆,至“十三五”末,海马汽车目标年销65万辆,企业营收500亿元,“十四五”末年销100万辆,收入1000亿元,相信海马汽车将有望跻身自主第一阵营。

有条不紊 蛰伏之后的华丽转身

可以说, 30年来,经历“第三次创业”的海马汽车,走出了一条三起三落的自主发展道路。如今,海马汽车准确把握市场走向,正在通过品类聚焦战略、强动力战略不断积蓄能量。

而对于2017年海马汽车实施品类聚焦战略后,销量暂时的不理想,海马汽车销售有限公司总经理刘海权表示,“这是结构调整的短期阵痛,在我们的预期范围内,同时也是海马汽车蓄力时期必经的短暂蛰伏,我们要保持战略上的平常心态。”

在这场越来越激烈的淘汰赛中,海马汽车除了产品的更新速度正在加快之外,就市场打法而言,海马S5青春定制版售价为6万元级别,面向四五线市场;主销产品二代海马S5为8~10万元级别,面向三四五线市场;将在2019年向市场投放的海马S5家族全新车型SG00将主导9~12万元级别,面向二三线市场。这样,海马汽车旗下几款SUV产品,以不同的价格梯度来满足不同的消费市场和年轻群体的购车需求,全面覆盖二、三、四、五线市场。

而从2014年海马汽车启动年轻化转型开始,通过海马S5的上市和品牌营销,海马汽车“活力”、“青春”的品牌印记日趋明显,“青春敢闯”也已经成为海马汽车的一张名片。年轻化的品牌营销,也让海马汽车逐渐深入年轻人的生活圈。

市场情况瞬息万变,面对更加讲究精品和“品价比”的年轻消费者,海马汽车不断加深年轻用户对海马车型的强认知,真正实现营销IP化和体验化的效果叠加,抓住市场契机,实现产品差异化优势的新突破,通过各项营销活动的持续推进,稳扎稳打。

正如刘海权的话,“当前海马这个品牌可能相对来讲是弱一些,但海马的品质我还是有足够的信心。能够清晰的认识市场、了解用户、看清自我,不受外界影响,潜心造车,我对海马汽车的未来也是有信心的。”


车型: 海马S5
标签: 品牌分析
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