法国队都夺冠了 为何法系车还是这么萎靡不振?

历经一个多月的世界杯,昨晚终于结束了,最终法国在决赛4-2击败克罗地亚,时隔20年再夺世界杯冠军,高卢雄鸡再次挺立。他们追平了阿根廷、乌拉圭,在夺冠次数上并列历史第四,仅次于巴西(5冠)、德国和意大利(同为4冠),法国队都夺冠了,为何法系车却一直萎靡不振?

在汽车工业圈内,可以将世界的各个车系分为几派:美系车,日系车,欧系车,意系车,还有就是法系车了。法系车靠自己少有的几个品牌就独立成一派,这就可以看到它有多么特别,法国人骨子眼里很骄傲,在他们眼里并不认为是卡尔·本茨发明了汽车,而是认为法国人尼古拉斯·约瑟夫·居纽发明了汽车,它比卡尔·本茨发明汽车还要早上17年,所以它们一直都觉得自家车系才是最棒的。

从今年的3月份开始,标致就开始走下坡路了,标致从3月份的2.05万辆下滑到6月份的1.5026万辆,同比2017年6月下降了21%,被寄予厚望的标致5008,每月也只有2500辆左右的销量。雪铁龙的境况就要好受一点,从今年的2月份0.53万辆猛地增长到三月份1.48万辆,但四月五月又有所下降,销量仅为1.25万辆和1.26万辆,6月份回暖,销量达到了2.2万辆,同比2017年6月增长了76%。被誉为法国高端品牌的DS更是惨淡,3月份销量100辆,4月更是低到谷底,仅为52辆,5月有所回暖,但销量也仅为500辆,6月份,总体销量为300辆,其中DS7销量为299辆,DS 6销量仅为1辆,DS5和DS 4S未有销售数据。

法系车不行?

法国车为何如此不受欢迎?动力不行?1994和1995年法系车连续两届硬是从车王舒马赫驾驶的法拉利手里抢下F1年度总冠军。稳定性不行?1992年和1993年又是连续两年在勒芒赛上,把奥迪车队本可以垄断10年的LPM1组别冠军宝座从中间硬生生地给扯开了。操控不行?法系车加入WRC赛事,让一直稳坐总冠军宝座的勒布宣布从2004年到2013年选择性参加WRC比赛。总结起来就是法系车样样都行,但就是叫好不上座。

槽点太多,不显友好

法国人很浪漫,但也很死板,法系车的各项设计也是饱受人们吐槽的。外观设计上,可能是由于巴黎太浪漫了,汽车的外形设计上太过超前,一下子让人们没办法接受。变速箱上,越来越多的汽车用上了7AT,8AT,而法系车上却只有4AT,近几年上才感觉不行换上了6AT。悬挂上,人们都喜欢独立悬架,可法系车却死板的只用扭力梁式悬架,尽管法系车的扭力梁式悬架调教的特别出色。

还有车内吐槽点也是众多,雪铁龙中间不转的方向盘,这不知要让多少老司机不习惯,对于新手更是分分钟逼上梁山的节奏。

可能法国人浪漫惯了,车内的设计也是很随性的,中置仪表盘,按钮完全不按常理的排列,完全没有顺序可言,座椅加热开关更是反人类设计,如果你没看说明书,压根就不会知道它设计在座椅侧面等等这些。

市场不妥协,宣传不到位

法系车有一种孤芳自赏的自命清高,从不去了解市场,而是希望市场来了解它。要说这一点大众集团是最拿手的,生产车只是副产物,主产物是研究市场,研究买车的人,法系车这一点真应该和德系车学学。

从2017年2月,美国汽车品牌销量排行榜法系车已经掉尾,2017年4月法系车在美销量更是上演了空城计,一辆都没卖出去。

雅虎上,大西洋彼岸的美国群众对此发表了很多评论,总结起来就是:动力,美国是一个石油消费大国,对于汽车排量一直秉承着的观点是越大越好,福特F系列6.0L皮卡更是连续32次畅销冠军,而法系车只有小排量汽车。空间,美国人都喜欢大空间的汽车,而法系车都很小。营销理念的缺失,对于法系车他们从来不去宣传他们有多好,在你看不见的地方从不去玩什么减配,他们总是把自己认为最好的拿出来给你,但并不考虑这是否是你喜欢的。

现在这些情况和中国就很类似了,动力在二十几万这个级别,基本都用的1.8T,2.0T,自吸也是2.0,2.5两种,而法系车动力却只有1.4T和1.6T。空间上,国内越来越多的汽车玩加长,法系车却闲散惯了,依然保留“原滋原味”,最近很火的新款标致508,进入国内也要被取消溜背式尾箱和无框车门,你这让消费者怎么下得去手购买?宣传国内也是没有到位的,在这个营销时代,没有宣传怎么能行?消费者不了解,不知道你这个车,怎么愿意掏钱?

写在最后

法系车一向自命清高,从来不愿意去了解市场,去和市场做妥协,它们有自己的“浪漫”,总认为自己做的不是车,而是一件艺术品,车型的定位也是模糊不清。但不适合市场的车型,注定销量不会太高,没有让消费者认识到你,消费者自然不会去了解你,还是前面的那一句话,法系车应该向德国人学学,了解一下市场并作出改变,这样人们才愿意接受你。



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标签: 品牌分析
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