7月22日，正是台风安比正面登陆上海的日子。而到傍晚，魔都结界再次开启，让东风Honda在上海世博中心举办的全新品牌发布会得以顺利进行。

本次活动发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风Honda品牌形象。

更科技，依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。

更时尚，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。

更自如，提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

一路进击的“产品型”企业

东风Honda可谓是标准的“产品型”选手。自2003年成立合资公司，东风Honda立马在次年国产了本田旗下最热销的城市SUV——CR-V。之后的十年可谓东风Honda蛰伏品牌建设期。利用CR-V的口碑，东风Honda迅速发展，以小规模开始，“小市场大份额”开始竞逐中国汽车市场。

这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

从2014年开始，东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，从“小市场大份额”开始向“大市场大份额”转换。同年，东风Honda还确立了“Stay ahead”的品牌行动口号，着力打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象，释放企业的年轻、活力因素，积极对标逐渐成为主力消费人群的85、90后，从“产品型”企业逐渐开始向“品牌型”企业转型。

2015年东风Honda经历了一段艰难的阵痛，但也是在同年迅速借由XR-V的崛起，与CR-V共同将当年销量进击突破40万辆。

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也

东风Honda真正的爆发来自于2016年第十代（CIVIC）思域的加盟。至2017年，即便整个车市进入到缓增的式微局面，东风Honda仍然在严峻的大环境中逆势而行，最终以72.7025辆的销量成绩，同比增加22%，领跑车市。

同时，无论是推出日益年轻时尚的产品，还是开展离年轻消费者越来越近的营销活动，东风本田始终致力于将其品牌精神融入其中，不断打造出“全新的，有趣的，超酷的”企业形象。

全面升级的品牌战略

迈入2018年，东风Honda产品布局已经完成。2018年下半年，融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将上市，是品牌升级后的首款代表车型。而其也将成为东风Honda新的旗舰车型。

INSPIRE的上市，会对雅阁意向用户产生一定的分流效果，而双品牌双车型的战略，在合资品牌中已司空见惯，这对于东风Honda也将是运营能力、渠道、销售网络等全方位的新考验。

此外，东风本田执行副总经理郑纯楷表示，东风本田第三工厂也将于2019年建成投产，新工厂总投资为52.25亿元，初期产能为12万辆/年，随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷

在2019年，还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。 未来三年（2018-2020年），东风Honda以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

进入“品牌型”企业的建设阶段，秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心，东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，同时融合年轻时尚元素，升级驾乘体验。通过Stay ahead.品牌活动的不断展开，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张深入人心，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，

到2023年，东风Honda将挑战达成年产销100万的“挑战1+”目标。

在发布会现场，郑纯楷说，沿着旧地图航行，发现不了新大陆。东风Honda将不断调整战略，贯彻“全新的、有趣的、超酷的”品牌基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。在此基础上将更好的产品和体验奉献给消费者，实现销量和口碑的双丰收。