8月6日，路虎“发现无止境”第六季再起新篇，在北京民生现代美术馆举办了启动仪式。“秋分之旅”的全国招募活动，面向消费者正式启动。

作为特色品牌活动，路虎“发现无止境”于2012年正式开启。从“中国最美24小时”到“中国最美前线”，从“未历之征”到“征越界限”，再到“征所不能”，该活动已携手千余位参与者探索未知疆界，尽览华夏瑰丽。活动现场，五位“发现无止境”的参与者分享往事，畅谈对于发现精神的诠释。 在“发现无止境”前五季征程中，以发现家族为代表的路虎车型，凭借卓越的全地形表现，翻越了蜿蜒崎岖的川藏山路、穿越了艰辛的茶马古道，跨越了千百年前的丝绸之路，征越了一望无垠的库木塔格沙漠，携手参与者累计行走数万公里。

2018年，正逢路虎品牌迎来70周年。第六季路虎“发现无止境”以“发现中国24节气”为主题，携手《中国国家地理》，于春分时节开启了贯穿整年的新旅程，以“心至无疆”为主题。本次将开启“秋分之旅”，参与者将驾驶路虎完成从云南腾冲到西藏林芝的旅程。《中国国家地理》杂志社社长李栓科现场分享了他对中国24节气的看法，“节气”作为世界非物质文化遗产，到如今仍然具有科学指导意义。本次活动期望在四季分明的广袤华夏大地，通过24节气探寻中国人独特的季节文化和生活习俗。活动现场，报名活动正式启动，公众可以通过登录路虎官方网站、捷豹路虎天猫旗舰店或到访当地经销店报名。

本次活动的特色在于，巧妙的利用了现场的建筑结构，安排了两个场地。嘉宾们首先进入序厅，以回顾前五届活动为主题，嘉宾以平视的角度观看，正当大家以为活动已经结束之时，主持人打开了舞台一侧的门，宣布进入下半场。大家走入隔壁阶梯状的场地，以俯视的角度，观看新活动启动的部分。

联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波先生致辞。他曾经参与过首次“发现之旅”活动。他表示：“作为路虎全球远征在中国的延续，路虎‘发现无止境’用过去五季的传奇旅程带给参与者诸多美好与感动，并成为业界独树一帜的品牌活动。第六季路虎‘发现无止境’发现中国24节气之旅将再度超越自我，以更具专业高度、体验深度及覆盖广度的探索旅程，开创路虎品牌体验营销的新纪元。”

自驾游主题，已经成为汽车企业，特别是以SUV为特色产品的企业的必备活动。上西藏，进新疆，沿海巡游，不知搞了多少次。但是如何能够做成不断升级的系列活动，而且冠以符合中国文化传统的贴切主题，并不是一件容易的事。路虎“发现无止境”活动，将一款纯英式的车型，与华夏地形地貌与文明根源进行了巧妙的结合，堪称行业标杆营销案例。