文/机器狗

有这样一个品牌，虽然销量不高，但却有着很高的江湖地位；虽然命途多舛，几经易主，但却依旧不改秉承了70年的品牌格调。这就是路虎，一个集光环与槽点于一身的品牌。

今年是路虎品牌诞生的70周年，也是“发现无止境”系列活动举办的第6个年头。8月6日，路虎“发现无止境”2018巅峰盛会在京举办。本次峰会承上启下，在回顾之前的“发现之旅”的同时，也开启了今年的“发现之旅”。活动现场的布置，也是由一个巨大的空间分割成两部分进行，显得生动形象。

秋分时节入滇藏

今年的主题是24节气，并在秋分时节，车队出发走滇藏公路进入西藏，探索藏区秘境。此外，本次活动由奇瑞捷豹路虎和捷豹路虎中国联合举办，参与本年度“发现之旅”的车型既有进口车型全新发现，也有国产的发现神行。

与往年相比，今年24节气的主题显得更接地气，与路虎以往的风格不太相同。

以往的路虎不论是品牌形象还是举办的活动，都是以“高大上”为主基调，同时路虎产品的价格偏高。也正以为如此，即便路虎的市场认可度很高，但销量却不太尽如人意。

命途多舛依旧难舍贵族气质

路虎品牌有了70年的历史，但最近的30年可谓颠沛流离。从1994年宝马收购罗孚集团获得了路虎开始，路虎品牌就开始了风雨兼程的日子。就如同一个没落的英国贵族绅士，即便生活不容易，也要每天保持自己的西装礼服干净整洁。

从宝马到福特，再到如今充满咖喱味的印度塔塔，路虎几经易手，却依旧难丢贵族气质，旗下的产品定价仍然有些偏高，让很多消费者只能敬而远之。

经济基础决定上层建筑

产品定价有些偏高，导致销量不够好，那么品牌方的盈利就无法保障，品牌没有经济实力，就只能几经易主，依附于别人。

虽然路虎本身也明白这个道理，但是与身俱来的贵族气质难以磨灭，这种气质为品牌带来了众星捧月的高度，但也让品牌脱离了部分消费者。所幸，这一切正在发生着变化……

美好的未来需要一个美好的开始

往年的“发现无止境”活动高端大气上档次，是豪华品牌为树立更高端的形象所进行的市场活动，而本年度的“发现无止境”活动则以24节气为主题，显得更接地气。

此外，24节气的主题可以在全年都配合经销商的各种活动，这不仅是一个促销手段，更是象征着路虎品牌确实有所调整，有意将促销战略落到了实处，也为提高销量创造了更多的可能性。由此看来，路虎品牌也开始回归到更加实际的地面推广中了。

在古代，只有平日忙碌于田间的劳动人民才会关注节气。如今，这个贵族绅士也谈起了节气，说明路虎愿意进一步贴近大众，这是一个美好的开始，也让品牌的销量在未来有了更多的希望。