名爵HS要破壁而出

都说名爵是开发布会频次最高的企业之一，然而你也不得不佩服这家企业的用心与巧思，一个设计说明会，就搞出了这么多亮点和概念。

对于逐步重回国际化轨道的名爵品牌来说，趁着SUV红利还未完全退潮，即将推出被称为“品牌队长”的车型名爵HS，肩负着销量提升和品牌区隔的双重任务，如何在初始阶段就打动消费者，对于上汽乘用车来说，是个关键动作。

哥伦比亚俱乐部的古典游泳池

活动场地的选择就很巧妙--上海的哥伦比亚公园，又称“上生新所”，已成魔都新地标。上世纪20年代，这里叫做哥伦比亚俱乐部，是美国人在上海的重要活动场所。这里最打眼的建筑就是环廊围绕的露天游泳池，风格颇像英国巴斯的古罗马浴场。此地曾经是是上海生物制品研究所，生人勿近，如今刚刚解禁不久，百年前的建筑忽然焕发了时尚光彩，符合名爵的历史变迁。

邵景峰讲解名爵HS

而在这场活动中，名爵请出了明星设计师--上汽乘用车技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰。作为为数不多的不用提词器的车企领导之一，他的口才和气场，使他多次出现在上汽乘用车旗下两大品牌发布会的最前线，他的讲解内容从设计已经跨界到了营销。

这次的名爵，打出了“荷尔蒙”的概念，这个词总让人联想到性、身体的活力，实际是“激素”的音译，由细胞分泌出的物质扩散到血液中，调节身体机能。也就是说，名爵HS要刺激人的五感，即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

黑红为主色调搭配的活动现场

最激发荷尔蒙的某品牌成为合作方

观众可以参与活动，采集荷尔蒙样本

嗅觉体验

火热的DJ

走入场地，昏暗的红色灯光，红黑搭配的装饰，就开始营造气氛，参加者可以体验蕴含五感刺激的活动，作为“荷尔蒙Young本”的采集源，性感的DJ舞娘调出动感的音乐。原来作为西方人健身房的大房间正中，“魅影红”款的名爵HS迎接宾客的观赏，这些都是为了邵景峰长达一个半小时的演讲做预热。那么他究竟讲了什么呢？

名爵HS亮相

作为拥有悠久英国血统的品牌，名爵注重继承中的创新。邵景峰讲中国汽车设计分为五个阶段：中国没有真正的设计团队，外国设计团队运作中国品牌，中国团队运作中国品牌，中国团队运作国际品牌，中国品牌成为国际品牌。而他的团队正处在第四阶段，向国际化方向发展。那么首先就是对英国车的理解。邵景峰认为，英国设计背后传递的是傲气，以及闷骚、贵气。其中“闷骚”一词是核心，他并不是贬义，代表英国人用低调的豪华来向全世界传播自己的形象。他对比了名爵、捷豹、宾利、阿斯顿·马丁这四大诞生于英国的品牌，在设计上的共通点在于，独立的格栅与大灯、如同豹子准备纵身一跃的经典肩线、饱满的曲面，以及尾部快速收紧的雪茄型车身。

从侧面的线条可以看出后座的力量

在这些解构基础上，对于新的名爵的塑造，并不是简单的复刻传统。名爵HS的设计，隐约能找到那些传统的个性，又有对时代特征的理解。例如，前格栅放大，Logo放大，取消竖网，更加醒目突出。圆形灯进行了现代化处理，将半圆形态融入到现代时尚的大灯之内。从侧面看，典型的英式跑车后坐姿态得以保留，以重心靠后彰显运动性。快速下压的车头，让整个设计具有强大冲击力，这些都是对历史经典元素的继承。从这些特点来看，邵景峰团队的设计，和其他中国品牌相比，不是那么具象的描述什么，更多的是在传递韵味。

在内饰方面，最大的亮点，就是镶嵌在方向盘的红色按钮，这是Super Sport模式的开关，有点电影或游戏中，按一下就能喷射加速的场景。按动此钮的同时，液晶仪表盘也会呈现相应的运动效果。车内的BOSS音响满足了听觉；还有雨伞槽，本该是每车都有的实用配置，却只出现在劳斯莱斯上，这次名爵HS不但提供了这个配置，还在触感上满足了车主的体验；三款可能让车主产生冲动的专属香氛，增强了嗅觉的满足感。魅影红、冲浪蓝等主打色，出自几位爱蹦极、爱跳伞的设计师，增添了更多视觉上的活力。

荷尔蒙不完全是性感

基于感官沉浸式的体验，“荷尔蒙”的概念也就呼之欲出。邵景峰认为，大多是SUV是极其同质化的设计，配置堆叠，让我们丢掉了汽车设计的“性感”，是这些带来了SUV市场的红海。名爵如何做出年轻人喜好的设计？就是要消除不同年龄段之间的“时差”。荷尔蒙没有时差，20岁是爆发力时代，喜欢TA就说“看好你！”；30岁是吸引力时代，人们会说出“喜欢你！”；40岁是创造力时代，很多人会表示“相信你！”，到了50岁，就是控制力时代，让人“跟随你！”。在每个不同的阶段，只要有荷尔蒙，都会喜欢名爵HS。邵景峰说，荷尔蒙意味着热血澎湃的团队精神、极致追求的品牌精神，以及永远年轻的精神。

古典风格的游泳池中央，听着一辆“冲浪蓝”款名爵HS，一场炫目的灯光秀把活动推向高潮。发布会并没有提及7.5秒破百、36米级刹停等性能指标，但是精准的从设计讲到精神，已经传递出上汽所想表达的价值。这也符合未来的趋势，也许再过十几年，我们不需要亲自驾驶汽车，那坐在车中的五感体验才是核心，也许到那时，我们所激发的荷尔蒙将有不一样的用途。（苏雨农 文/摄）

哥伦比亚公园已成魔都新的潮流地