“年轻人，没有什么是一场篮球解决不了的，如果有，那么就来两场吧。”近日， 长安逸动赞助的青春热血体育综艺节目——《这！就是灌篮》火爆开播。作为优酷《这！就是……》系列的又一力作，它将年轻人酷爱的篮球运动首次a搬上综艺的舞台。

节目集结了来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的年轻人，以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，并设置明星和专业篮球运动员搭档的四位领队分两大阵营带领球员比赛。通过多轮激烈的篮球对战，最终在篮球新星中角逐出MVP。作为节目的官方用车，第二代逸动不仅为选手们提供优质的用车保障，同时将自身的“高能”标签亮相并贯穿于整个节目，此次长安逸动与《这！就是灌篮》的深度合作，必将擦出不一样的火花。

头部IP“晕轮效应”下的品牌借势

心理学上的“晕轮效应”认为，一个人的某种品质或者一个事物的某个特性如果被认同，那么这个好的印象就会扩散到人或事物的其他方面。所以，品牌营销通常都是寻找最具人气的“头部IP”联结，利用大IP的光环给品牌增加好的印象和庞大的声量。

而篮球这个“头部IP”向来自带人气属性，全球范围内的受关注度极高。数据统计，在中国有4亿多人打过篮球，超过全国人口的三分之一，超半数都是年轻群体，与长安第二代逸动的目标人群高度契合。此外，根据另一份数据显示，《这！就是灌篮》开播首期，节目口碑和流量更是炸裂。节目刚上线不久，即刻霸占微博综艺榜及综艺实时榜TOP1，超话综艺榜TOP1，足见热血篮球的魅力势不可挡。

对于长安汽车而言，更是深谙综艺营销抢占头部IP的重要性。此次赞助《这！就是灌篮》，正是以篮球这个超大IP为突破口，撬动国内亿万级篮球迷成为长安汽车潜在消费人群。

并且值得留意的是，8月底开播的《这！就是灌篮》将一直播放至10月底，覆盖汽车行业传统的“金九银十”销售旺季，相当于为销量黄金期提前预热，并形成时间上的连贯。因此，借助篮球这个“头部IP”，以及《这！就是灌篮》火爆的收视率，无疑将在大幅度提高长安第二代逸动声量的同时，势必也会带动销量的增长，从而尽可能将《这！就是灌篮》的粉丝经济发挥到极致。

总结来说，当长安逸动选择赞助《这！就是灌篮》，从而让品牌和产品都能享受到篮球的“晕轮效应”加持，对品牌认知及产品的市场销售，都会起到巨大的推动作用。

品牌赞助，契合度才是最强王道

企业赞助综艺节目，其核心目的在于希望自己的品牌或产品在综艺节目中得到最大程度的展示，以此提高经济效益和提升品牌影响力。不过，这里有个前提是，广告品牌和综艺节目的目标受众会产生契合，当契合度越高，植入营销的效果也就越理想。此次长安第二代逸动作为《这！就是灌篮》官方用车，除了受众群体都是年轻人之外，其高智能、高效能的产品特性更是与节目“拼到底、玩得起”的理念不谋而合。

比如在前两期节目中，长安第二代逸动均展露出耀眼、时尚的真容，伴随着160名英姿飒爽的篮球爱好者进入比赛场地，选手们激情四射、青春洋溢的形象与长安第二代逸动动感时尚的设计相得益彰，有效提升了车型辨识度，为现众留下了深刻的印象。

除了具备高颜值的外观设计外，长安第二代逸动更具备强大的内涵实力，澎湃高效的动力系统为每次出行提供保障，而包括ACC全速自适应巡航系统、inCall3.0智能车载互联系统等智能科技也拉高了紧凑型轿车的配置水准。

同时，第二代逸动立足年轻消费群体更高的用车品质追求，其4710mm的车长以及2700mm轴距营造了颇为宽适的空间，更有包括一键启动、驾驶席座椅电动调节/记忆等一系列贴心实用的配置，无不为年轻用户带来越级质感体验。

写在最后

营销之于企业，仿佛鱼水之交，需要不断深挖产品本身内涵，加深消费者对其了解。而此次长安第二代逸动携手《这！就是灌篮》无疑就是一个经典的案例。年轻的选手们在场上凭借才华实力以及阳光帅气的形象，圈粉无数，与第二代长安逸动集颜值与实力于一身高度契合。因此，凭借精准而独到的篮球IP深度营销和明星效应，将给予长安第二代逸动车型品牌知名度的迅速提升，以及流量带销量的转化，为未来创造更大的可能。