作为一名从业时间超过三年的汽车媒体人，早已炼就了看邀请函测发布会水平的真本领事，而且从来没有输过！ 

不过“太美的承诺因为太年轻”！前几天欧尚汽车发出的一份邀请函彻底让笔者输了，而且输得心服口服。

 来来来，继续往下看！ 

比23点还晚？莫非要带我们“火锅米饭大盘鸡”和“沙发外卖玩游戏”；但是体重已经超标的笔者表示想要“燃烧我的卡路里”！ 

比30分钟还快的发布会！看来主持人肯定邀请了“快嘴”华少无疑，开始有了期待！ 

老实说，笔者参加过场面最大的上市发布会也就1000多人。能超过5000人，莫非要选址鸟巢10万人体育场？ 

山上？沟里？都不够好玩。看样子剩下的只有飞向天际，向宇宙出发了。莫非跟宇航局有战略合作？ 

看完这些描述，笔者也知道欧尚汽车这场上市发布会不一样；但依然只剩下懵圈儿！ 

邀请函下方附上的活动简介，更是让笔者感觉到了前所未有的好奇。不废话，看图！

发布会居然贯穿一整天，持续24小时，不让人喘气的节奏？

地点待定？确定不是在逗我？

参会人数，笔者认真数了一下，整整8个0，3亿人，全中国适龄男女青年一个都不放过！这很棒！

最后是重点，欧尚COS1°“潮级W@N家”应该就是发布会主题了！的确，这很潮！

欧尚的潮，让笔者这个90后都感觉自己out了！

虽然有些懵圈，但止住狂奔而来的好奇心，欧尚COS1°你到底要搞什么鬼？接下来，笔者就带着各位看看这位“潮级W@N家”如何一步步成为头条霸主？

最好的发布会就是没有发布会！

8月23日，欧尚汽车宣布其首款SUV—— 欧尚COS1°（科赛）将会在9月10日正式上市。这中间的18天发生了一起“策划一场发布会引发的血案”！ 

首先是官微小编戏精上身，各种天马行空的发布会方案频频刷屏，引得众多看官等待后续发展的心情就跟追热播剧一样。从最开始要在鸟巢开发布会，并邀请春晚嘉宾阵容，到后来把发布会地址放在珠峰、甚至月球，官微小编脑洞之大，笔者只能送上一个大写的“服”！

当然，天马行空到这般地步的方案，肯定是天生戏精的官微小编开的一个玩笑。果不其然，随后的剧情就是上市方案被领导全部否决，脑洞开到头发都快掉光的官微小编只得哭着提出辞职。就在这时，剧情再次发生了惊天逆转——官微小编非但没有辞职成功，领导反而大手笔批准了5000万作为上市发布会营销费用！为戏精小编送来“两朵花”，有钱花、随便花。

拿到5000万，戏精小编也是底气十足。竟然将BBA曾经的各种大气奢华的发布会研究了一遍，加上他堪称无敌的脑洞。最后将发布会的地址选在了“天下第一雄关”——嘉峪关。

地点解决了，但要一次花掉5000万，心里还是不免慌慌的。多么幸福的烦恼啊，真让笔者羡慕。或许是想到人多力量大，人民的智慧是无穷的。戏精小编在知乎发布了“要不要拿5000万举办上市发布？”的话题。短短数分钟内就引发了更是引起了业内人士和网友们的激烈讨论。

有人认为，花5000万举办一场隆重而盛大的发布会，一方面可以提高品牌和产品的知名度。另一方面，发布会效果非凡，让人印象深刻，不仅可以展现企业的实力，同时还能够提高企业的形象，还能传播企业的文化和造车理念。这钱花得很值！

不过，有人却不认可这样的做法。他们认为，一场发布会再精彩，再夺人眼球都只是昙花一现，对于消费者来说是不实在的。不如把5000万花在对消费者对用户更实在的地方。比如在产品研发上下足功夫，提高产品竞争力；又或者将5000万回馈车主和粉丝，组织一些线上线下的活动，给用户发放购车福利等等。最后通过消费者的口碑传播，提升整体品牌形象。

就在大家热烈讨论5000万怎么花的话题时，戏精小编再次满血复活。竟然宣布：我们不去嘉峪关了！行程都安排好的笔者表示真的有点懵。欧尚汽车究竟要闹哪样？这事儿也迅速走到了舆论风口！不过，对于这样的操作，笔者也没有任何办法。剩下的就只有等待而已……

 发布会前夕的9月9日，还不知道发布会举行的地点。笔者也开始跟欧尚汽车一样，有些慌慌的。最后，官方才揭开谜底，原来发布会的地点不是待定，而是只要有网络的地方都可以有。

9月10日0:00，发布会终于如期上线。与大家预想的有所不同，这次发布会是一条朋友圈15秒快闪小视频！作为日活用户达到9亿的微信，朋友圈覆盖3亿人简直不叫事。

戳视频，看最潮发布会

这会不会太随意？并没有！虽然发布会只有短短的15秒，但是通过快闪的形式，重要的信息一个都没落下，从用户的角度出发，以最高效的时间传递信息，又不会给用户带来负担，这史上最快上市发布会，我服！

更让笔者服气的是，这场发布会与互联网翘楚腾讯合作，腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，欧尚COS1°上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布，这是史上首次腾讯汽车与车企品牌共同发布新车上市。小马哥都出马了，厉害！

此次欧尚COS1°潮W@N上市，欧尚汽车延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张，采用互联网思维创新营销玩法，与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会。腾讯与欧尚汽车战略联合发布，也是行业首次营销模式创新，传统上市发布会所需的资源全部让度消费者，对汽车行业的跨界合作，无疑极具借鉴意义。

不得不说，这场上市发布会被谋划了很久，不愧是“潮级W@N家”的新手法！对此，笔者只能说三个字，“活久见”！

5000万都去哪儿了？成为了用户福利！

虽然诸位被“戏弄”得很愉快，但免不了要问一句，那5000万的预算到底去哪里了？别急，5000万的预算都变成了福利，彩蛋太多，请看下图。

欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利，实实在在发福利的举动，此处应该有掌声。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。实打实的5000万福利，实打实的全部交给用户，这场貌似简单实则走心的发布会，最大的赢家就是用户！

发布会的效果如何？从9月10日上午0点开始，用以参加活动的平台——欧尚style APP涌入了以几何数增长的用户。截止当日上午10点，欧尚styleAPP单秒并发峰值达到了17万次，相当于每小时6.12亿次。速度之快，数量之多，直接导致了平台出现了短时间的宕机。这一点，或许连欧尚汽车自己都没想到，原来欧尚COS1°的魅力这么大。于是，欧尚汽车紧急发布了一则满满都是幸福感的致歉信。

欧尚汽车做公益有温度

要说发布会发福利还算是顺理成章的事儿，关键是欧尚汽车真的脑洞很大，居然把一本正经的公益也圈进去了，而且圈得既有高度，又有温度。

发布会之所以选择9月10日，最大的热点就是教师节。欧尚COS1°发布会的调性再次升级，成为首个为教师献礼的新车上市发布会。

欧尚汽车决定将定车用户缴纳的1元定金全部用于支持乡村教育发展。此外，光荣的人民教师同样收到了欧尚汽车的节日大礼包：凡教师定车除了享受腾讯视频VIP年卡（5000张，先定先得）、10次基础保养免费赠送等权益外，还可尊享终身基础保养（凭教师资格车购车或者其他凭证）。

既然发布会阵仗这么潮，在这么会W@N，那么主角欧尚COS1°够不够抢眼？

作为这场发布会的主角，欧尚COS1°倒没有戏精附体。它只是在自己的领域里面做到了优秀和领先。为什么这么说？

早在一个月前，笔者就对欧尚COS1°进行了一次时间长达两天、行程跨越三个省的超长途试驾。当时笔者就对这款车给出了全方位好评。如今，欧尚COS1°价格出炉，9.38-14.58万，一看这价格区间，免不了要和处在同一价位且市场表现不错的吉利博越一较高下，颜值套路就不用比了，要比就比点干货。

空间方面，吉利博越在尺寸上小了一个级别。另外，考虑到不同用户对于座椅的需求是不同的，欧尚COS1°推出了5/6/7三种座位数量可选，7座还分为2+2+3和2+3+2两种布局形式，比对手又胜一筹。

 机械水平方面，欧尚COS1°搭载的是一台1.5T发动机，具备缸内直喷技术等先进技术的它，能够达到最大马力178匹，最大扭矩265牛·米，放在同排量发动机中属于领先水准。对比吉利博越在技术方面优势十分明显。别看博越搭载的是1.8T发动机，虽然排量更大，但却没能实现更强的动力输出，最大马力只比欧尚COS1°大了6匹，可见欧尚COS1°发动机的调校之准，此外1.5T的发动机在燃油方面，也更加经济实用。

在体现技术实力的自动变速箱方面，欧尚COS1°采用的是来自爱信的全新一代6AT变速箱，这台变速箱缩小了体积，提升了传动效率和换挡执行速度，同时保留了可靠性好，平顺性优的特点。 

配置方面，欧尚COS1°最让对手没法的就是它所搭载的这套车信系统。这套系统是首款脱离移动终端的车载社交系统，真正意义上实现了车载社交化、娱乐化、互联化。其支持了很多智能手机才能够完成的功能，比如实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能，打造属于欧尚COS1°（科赛）社交圈层，是欧尚style生活服务平台的第一入口，通过一辆车，认识一群人。欧尚车信系统也体现了欧尚汽车“潮”、“好玩”的品牌态度。不管是从产品还是营销层面，欧尚汽车真正做到了潮级W@N家的理念。

开上欧尚COS1°之后，你可以用通过发现、会话、排行榜、通讯录等四个板块的内容，在车信系统与其他欧尚车主进行交流、分享。发现板块包括发现附近的车、附近的群等功能，同时也可以通过车牌号等信息精确搜索，待被搜索群主同意后即可进群，待被搜索车主同意后即可添加好友成功。

同时，车信系统还能够基于专业的数据对你的驾驶行为评分、驾驶时长、驾驶里程等内容生成排行榜，你可以对榜单上的车主进行打赏，当然自己也有可能被别人打赏，可用支付宝扫码支付，打赏金额可提现。还可对自己的排行数据与好友进行分享，也可分享至车信群。

就这么说吧，车载微信+强化版才是欧尚COS1°作为“潮级W@N家”最独特的标签，而且只此一枚，年轻的主儿别无它选。

这场史无前例的发布会，最后赢了什么？

时下有一句话很流行，谁能够抓住年轻人，谁就赢了一半！只可惜，年轻人不是你想抓就抓得住的，他们见多识广，好恶太分明，只有出奇不意才能撩拨到他们的心思。

为了“撩拨”二字，欧尚汽车真是费尽了心思，发布会之前重重悬念激发了所有人的好奇心，然后画风一转，将车主福利与公益巧妙结合在一起，这一波三起的巧妙心思，最后让欧尚COS1°成为大赢家，既赢了口碑，又赢了流量，最后还赢了最难抓的年轻用户。

如果要为今年车圈儿的营销事件打个榜，欧尚COS1°的上市发布会绝对堪称本年度最成功的案例，它的成功经验告诉我们，要和年轻用户愉快地玩耍，走心比套路更有效。 

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