马自达3 Axela昂克赛拉（以下简称“昂克赛拉”）作为长安马自达旗下在售的紧凑型轿车，凭借家族式设计理念以及创驰蓝天动力技术，在市场中收获了许多拥趸。网上车市从长安马自达获悉，2018年8月昂克赛拉销量达到12,932辆，环比7月大幅增长32.2%。今年8月，国内轿车市场环比增幅为10.6%，昂克赛拉已经超过市场平均增幅的3倍之多。

昂克赛拉是长安马自达的销量中坚，分为两厢版和三厢版车型。从车身到整车架构，该车都采用了马自达家族“魂动”设计语言，而它也成为15万级别产品的代名词。进入2018年以来，昂克赛拉累计销量已经达到了11.28万辆，与去年同期基本持平，与排名国内轿车市场前十五位的车型，仅有不到万辆的差距。如若保持高增长趋势，有望赶超思域、领动等车型。

而昂克赛拉能取得如此高增长态势的背后，同级领先的产品力是一个重要的原因。首先，“魂动”设计语言已经深入到马自达各个产品的”血液“当中，整体观感十分运动与时尚，能吸引不同年龄阶层的消费者。此外，昂克赛拉采用的是拥有创驰蓝天技术的动力系统及底盘，提供1.5L和2.0L两种排量可选。

这两款发动机都拥有直喷技术、13:1的高压缩比以及4-2-1排气管路等独特设计，理论上将在燃油经济性以及动力输出方面相比上一代车型有显著提升。SKYACTIV-Drive 6速手自一体变速器应用了“全速域锁定技术”，也会在一定程度上节省燃油消耗。

灵活的操控性也是昂克赛拉一贯擅长的，它与同价位大多数车型一样采用了电动助力转向，低速时转向轻盈，高速时转向会变得更加沉稳。除此之外，昂克赛拉方向盘的精准指向性在同级中领先的。

昂克赛拉的方向盘总转动圈数为2.5圈，比一般的普通家用车少一点，更加有助于操控。另外在转向时，这款车的车头反应灵敏，能够让驾驶员在第一时间掌握车轮的转动角度，从而更容易把控车辆在极限驾驶时的节奏。

但中国汽车市场是处于千万量级上的，无论是汽车品牌还是产品都多如牛毛，光是产品好，营销能力跟不上那也是无用功。都说“好看的皮囊太多，有趣的灵魂太少”，在国内汽车市场中，营销也同样存在这样的现象。长安马自达深谙营销最终的落脚点是在用户身上，如何打动用户并与他们建立更深层次的链接，才是决定营销成功与否的关键点。

长安马自达销售分公司执行副总经理王金海曾表示，长安马自达树立了“用户+”思维，践行“用户+”思维，无论在前期的汽车制造和后期的体验上，长安马自达都紧紧的与客户联系在一起，打造“用户+”的营销模式。

长安马自达将对用户和潜在用户群体建立类型多样、数据翔实、样本齐全、实时更新的大数据库，并通过专业工具、咨询公司，进行定期、不定期的数据分析，保证对用户真实、全面、实时的了解与洞悉。其次，在客户对品牌、产品、技术、服务等360度全触点体验过程中，全面产生好感，并乐意进行口碑、人际扩散以及良性的问题反馈和响应机制，成为长安马自达的忠实粉丝。

结语：昂克赛拉有同级领先的产品力做背书，已经受到了越来越多消费者的认可，并且产品定位偏向运动、操控，也是同级中非常有个性的一款产品。长安马自达同时在深化“用户+”的营销思维，能让产品更加贴近消费者的生活当中。在已经到来的”金九银十“的销售旺季中，昂克赛拉的市场表现有望继续高歌猛进，冲击新高。