也许是纯属巧合，也许是命中注定，一个德国百年汽车品牌，会在一个中国车界传奇人物手上实现复兴。这个德系品牌就是宝沃，而这个传奇人物，当然就是杨嵩。只不过，现在宝沃汽车为中国资本所控股；而当初在日产汽车成名的杨嵩，已经变身为宝沃汽车集团总裁，一个曾经是奥数冠军的霸道总裁。

宝沃被中国资本控股后，媒体和消费者都不太理解，其品牌的公众认知出现了很大的偏差（或者叫逆差）。为了扭转这一局面，曾经的奥数冠军，被保送复旦大学经济系的杨嵩，最近回母校当起了品牌宣讲官。

校招背后其实是宣讲品牌

2018年9月18日，宝沃汽车“宝沃汽车全国校园招聘”启动仪式在上海复旦大学举行，宝沃汽车集团总裁杨嵩与毕业生畅谈理想与职业选择，同时解读宝沃汽车全新的商业模式。

其实，在动员学弟学妹们从事汽车行业职业的同时，杨嵩讲得更多的，是宝沃这个和复旦一样有着百年历史的品牌。

杨嵩说，宝沃汽车是源自德国的工程师品牌，严谨务实的工程师精神沉淀并传承至今，成为宝沃汽车独特的DNA。而在智能化的新世代下，宝沃汽车更紧跟科技潮流，联动全球资源和顶尖工程师人才，在斯图加特、北京和硅谷成立研发中心，以强大的制造实力、与时俱进的创新精神和国际化宏大视野，成功进入伊朗、阿联酋、阿根廷、马来西亚等11个国家，并将在年底完成美洲、澳洲、非洲、东南亚、中亚和中东内近20个国家的市场布局。可以说，严谨务实的工程师精神、紧跟科技潮流的前沿思维以及国际化的发展视野，构成宝沃汽车工程师品牌的核心价值，而宝沃汽车也欢迎具有工程师精神、崇尚创新科技、具有国际化视野的优秀人才进入宝沃汽车，完成企业与个人的共同成长。

确实，在今年北京车展前夕，在宝沃品牌之夜活动上，杨嵩解决了宝沃汽车面临的最为迫切需要解决的问题：为品牌定位。于是，霸道总裁化身具有工程师气质的汽车人，给宝沃汽车打上了“工程师精神”的烙印。最后，宝沃品牌被定义为“中国资本控股的德国豪华品牌”。

当然，这个定义要为广大公众所接受和熟知，就需要大量的宣讲。而刚毕业的大学生，尤其是像复旦这样的百年名校，其毕业生一旦走向社会就面临着购车，所以，大学毕业生这个群体，成为杨嵩宣讲宝沃品牌的首选。

复兴百年品牌从我做起

毁掉一个品牌很容易，也许只需要一根稻草；要建立一个品牌却是难上加难，有时要付出几代人的努力。尤其是像宝沃汽车这样经历过辉煌，但是又出现历史断层的品牌，要想回到其品牌巅峰状态，谈何容易？

为了向母校的学弟学妹们传播宝沃品牌，杨嵩甚至搬出了一个公式：“V（胜利）=P（利他哲学）×E（能量指数）×C（英雄文化）”。这个公式概括了宝沃汽车吸引全球人才的V哲学。同时，宝沃汽车秉承“赏罚分明、快速成长、安心快乐”的员工安全感承诺，因材施教的开展“721罗盘培训计划”，全面提高员工职业素养和业务技能，助力员工实现职业理想。

在当天复旦大学的校招活动上，杨嵩甚至还不远万里，让宝沃汽车北美研发中心智能研发工程师赵聪博士从美国飞到了上海复旦，给复旦毕业生们分享宝沃汽车在人工智能和自动驾驶领域的最新成果。

由此可见，校招的背后是品牌宣讲。作为霸道总裁，杨嵩真正做到了：宣讲品牌，从我做起“。

写在最后

据介绍，复旦大学是今年宝沃汽车大规模校招的第一站，之后，宝沃汽车将走进更多中国高校。相信有杨嵩这个奥数冠军和霸道总裁的品牌宣讲，宝沃品牌在国内的复兴将指日可待。

（运营人员：何曙光）

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