菲斯塔与北京现代A级车攻坚战

一场LA FESTA(菲斯塔)的全国媒体试驾会,北京现代的大领导都来了,可见对这款产品的足够重视。虽然在A级车(包括A0)市场,北京现代布局了6款车型之多,但如今即将到来的LA FESTA(菲斯塔)几乎可以说是北京现代的最后一搏。

因为在最为庞大的A级车市场中,北京现代的份额包括车企内部的占比,在中国自主品牌的崛起中已经被严重挤压,并且价格体系下了又下,比如轿车的最低价格已经低至4.99万元。他亟需要一个全新的“领导力量”,来重新拉开一场新的战斗,LA FESTA(菲斯塔)被寄予厚望。

对产品而言,北京现代做得并不差,这一点是毋庸置疑的,这也是为什么它能俘获中国消费者芳心,甚至还曾站上了合资车企第四位置的原因。包括到现在我们始终认为,已经诞生半个世纪之久、成为全球汽车品牌十强的现代汽车,其品牌力和产品的终合实力还是优于本土品牌的,这将是北京现代最有价值的财富。

产品方面的流体雕塑式的外观、不错的品质和较高的性价比,依然是北京现代的重要筹码。就像这次试驾的主打运动化的轿车LA FESTA(菲斯塔)一样,外观上从昂希诺开始,北京现代就将之前一直主打的“流体雕塑”进行了升级,甚至跟中国化的元素结合了起来。

得益于中国特供车的因素,LA FESTA(菲斯塔)前进气格栅的装饰还特意被设计成了龙鳞的造型,还有顶配车型轮毂设计,也是采用了龙爪的元素。毫无疑问,入华16年来,恰逢在中国市场遇到不堪的遭遇,北京现代需要加速本土化进行,激活新的生命。

包括在智能语音系统方面,北京现代是唯一一家与百度进行深度合作的汽车公司,其首次搭载的百度智能网联2.0系统,反应速度和语音识别率算得上主流,包括10.25英寸大屏、7英寸全液晶彩色仪表盘等配置,也符合当下汽车消费对智能互联的新需求。

当然还有ACC、预碰撞、车道保持、智能远近光调节、盲区监测等九大ADAS智能驾驶辅助系统,也非常符合中国消费者的胃口。至少可以说北京现代首次将智能驾驶辅助系统匹配到A级车上,也是一种进步和为消费者需求考虑的真实表现。

既然定位于运动型A级轿车,那这款车的颜值一定不会差,实际上给人的感觉亦是如此。俯冲式的车头\修长的车身,约1.4M的车高、全顶可开启的天窗、强壮的后腰线条、鸭舌状的尾翼,包括内饰中的全黑车顶、红色的安全带和装饰条等,都是运动化的代名词。又特别是在年轻化的消费趋势下,就连雅阁和凯美瑞都走运动化的风格了,A级车的运动风市场势必会进一步扩大。

动力是LA FESTA(菲斯塔)的最大亮点,想象一下,大部分A级车都在100kW上下,LA FESTA(菲斯塔)的1.6T也能达到150kW,204PS的马力,实力不容小觑,造就了同级最强的7.6S百公里加速。在实际的赛道体验中,LA FESTA(菲斯塔)的加速很猛,特别是切换至运动模式后,中后段的提升相应速度也非常快。

总体来说,除了倒车影像不够清晰、没有360全景影像、后排没有USB等细微可升级的瑕疵外,LA FESTA(菲斯塔)的终合实力丝毫不亚于本田思域和大众凌渡,虽然他们之间互为竞品。但论品牌力来说,稍显不足的现代,就得考虑如何从配置和价值方面去做出更进一步的提升了。

实际上,在当前SUV急剧洗牌中,对轿车市场的耕耘最为可贵,其中A级轿车优势又最为重要的。从销量表现来看,轿车市场占据了49.7%的份额,但是仅A级轿车就占据到了31.4%的市场份额,其中A级轿车占轿车市场份额竟然高达63%,这是国内市场份额最大、量产车型最多、竞争最为激烈的细分市场。

北京现代用LA FESTA(菲斯塔)重启A级车市场的新竞争,意图也十分明显,在SUV市场的洗牌调整,回归理性增长和轿车市场的开始强势复苏,轿车成为消费者购车的重要选择之后,北京现代期望用自己最擅长的设计,让现代在中国市场上重振雄风,为此他们还定下了10万辆的年销量目标。

不过轿车市场竞争并不轻松,除了合资品牌如大众、通用等不断将轿车价格下探,同时北京现代还将面临本土品牌轿车崛起这一最大的对手,吉利、上汽乘用车、比亚迪等都是不可忽视的对手,包括广汽传祺、奇瑞等轿车产品,也散发出更强力量。

还有担心的在于,在领动、悦动、朗动和伊兰特这几款紧凑级车型中,包括在名图的价格下探中,LA FESTA(菲斯塔)到底如何摆准自己的位置,究竟是要自成一派还是作为辅助和补充,究竟是用这款车去树立现代强大的品牌形象,还是以销量为主,以最快的速度夺回丢失的市场份额,究竟是将目标对准思域和凌渡还是对准领克03、缤瑞、秦Pro等本土品牌强势产品,这将决定LA FESTA(菲斯塔)是否能够取得成功的重要因素。

但实际上,以主打性能的昂希诺上市后销量不足4位数的市场表现,已经给北京现代的定价思路一记警告,那么已经以14-16万预售的LA FESTA(菲斯塔),会在10月18日烟台的上市会上重新审视自己的处境,在新的出发之路上证明自己吗?

文/杜余鑫

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车型: 菲斯塔
标签: 新车资讯
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