罗生门

日本电影《罗生门》很多人都知道，其实就是一帮人从自己的角度说一件客观事情的电影。背后的意味就是“事实不等于真相”。放在眼下被一些人吵作的“黑公关”事件，我认为再合适不过。虽然对于很多聪明的媒体来说这里面什么玩意其实大家“都懂得”。但是我还是想出来，说几句“怪话”。

天下苦吉利久矣

历史课都考过的，一个叫陈胜的人带头反秦，说反秦的理由，这哥们说了这句记入史记的话：天下苦秦久矣。不管具体是不是因为秦的问题，反正就是你大秦统一了我，管了我，我就是不爽，我就是想反。因为始皇帝得罪了读书人，所以2000多年来这锅秦国是背定了。

当我看到炒作吉利的“黑公关”事件来自于长城汽车的声明时，我心里就跳出这句话。现在的局面放在汽车界，就是“天下苦吉利久矣”。而这个天下，绝对不是消费者的天下，因为天下消费者不是任人摆布的傻子，用自己的血汗钱买了不少吉利，支持吉利成了中国最强大，最有希望的品牌和企业。这个“苦主”无非就是除了吉利之外的那些个自主企业。

为何会“苦吉利”？

长安苦吉利，因为长安2016年刚当上自主的天下第一，屁股还没坐热就被吉利赶下了台，到了2018年更是“王小二过年，一年不如一年”。奇瑞苦吉利，我大奇瑞当年的气派可是横着走的，技术那么高，发动机热效率天下第一，现在的销量快不到吉利的零头。上汽、广汽也苦吉利，我堂堂大国企，上证50的权重，自主了这么多年怎么看我的荣威车标也比吉利的洋气啊。最后轮到长城苦吉利，本来是和长安轮流坐桩的大佬，结果现在不光是轿车输光光，SUV也拼不过吉利，看着WEY半死不活，只出新车型不见销量涨的日子，这锅要谁来背？魏老板的板子要打到谁的头上？最后是所有要死的三流自主们也苦吉利，现在国内汽车销量下滑，存量博弈，你多卖一台，我就少一台，你吉利这是要逼死我们啊。

既然不想被老板打板子，那就得找个顶缸的。这就是——癞蛤蟆趴你脚面上，不咬你我恶心你。这不就是某些人的特长吗？

桌子快要掀掉了

去年的电视剧《大秦帝国3》六国在最后的时刻，回光返照是的联合攻秦，最后被秦王讥笑，还打了大败仗。当然这是电视剧演义的成分，不过秦国的霸气已经无疑。秦王对六国说：你们回去吧，纵情享乐，好好吃喝，没有多少年了，六国说灭就要灭了。

我倒想——现在苦吉利久矣的各个自主们，为什么不能联合攻吉利呢？单打不行，可以群殴吗。来明的不够，还可以暗算吗，有背后下黑手的，也有抱腰的，甚至还有些跳出来拉偏架的不是大家都看到了吗？

不是不想，是因为不能，因为凡事只要不是光明正大，行事磊落，就不能让别人心服口服的跟着你一起干。到时在一起互相算计，费力不讨好。

炒作，指责吉利的“黑公关”事件，究竟会对吉利的发展有多少影响？我认为没有一点作用。因为买车是消费者的钱决定的。但对于明眼人来说，这又将成为一个明确的信号——自主品牌的竞争，已经到了掀桌子的地步了。我从三年前就提到中国的汽车市场将要进入“存量博弈”时代，谁能把握机会，掌握主动，就能吃掉弱小的对手。就像秦统一六国，秦王不想当王，就想当皇帝了。从互相挤况变成了生死存亡。这可不是闹着玩的。

尔等回去，纵情享乐，好好吃喝。没多长时间了——我怎么就是特别喜欢秦王的这句话呢。其实这之前还有一段话，秦王说我是从孝公那时开始发展的，所以你们打不过我不是我的本事，是我前辈的本事，也不是你们错，是你们前辈的错积累起来的问题。所以你们想靠某手段就能把这几十年的功夫给消掉了，怎么可能。

可以说中国汽车自主品牌民营的国营的，还从来没有哪家达到过吉利这种程度。在吉利之前，各个企业还满足于喊着口号，当当盟主、天子就兴高采烈的水平。不过时代总有终结者，吉利之所以是吉利，首先是因为有了有远见的领导人，有着克服困难坚持下去战略定力。经过三十年的风雨吉利已然如当年的大秦般凌驾于其他竞争对手之上。相对的，又有多少企业沉沉浮浮，朝三暮四，很多因为自己的没有抓住机遇，陷入困境的企业，当中国的汽车市场红利不再的时候感到了生存的艰难，况且他们可以做出的调整已经不多了。

写在最后

针对这次的事件，对于长城的反应，我想说几句。我认为这事是真也好，是假也罢，长城是不应该沉不住气的。第一，吉利和长城的竞争关系并不强，吉利是全面发展型，长城是专业型。而且这个专业不是别人逼你的，是你自己选的路。第二，显示出企业的情绪。就像考试考不好说没睡好，没睡好是因为邻居吵我，所以我成绩不好就是邻居的错。这种主观上为自己找理由感觉不是这么大的企业应该做的事。第三，把矛头指向吉利，这本身就很草率，因为吉利现在只靠轿车的销量就把长城甩开了，黑长城有什么收获？吉利的SUV不一直也没对长城有什么威胁吗？吉利不是也没有像长城是的为了销量把自己的车动不动就降价大甩卖吗？第四，大公司行事都是战略战术上见真章的，一旦到了要通过语言来发泄的程度，似乎就证明了其实也没什么其他的办法了，反正先图个嘴巴痛快吧。第五，长城这情绪是发泄了，不过好像是自己给自己挖了个坑，为了面子，长城肯定以后总和吉利过不去。其他想找吉利麻烦的企业正好用长城这个坑，等于长城把自己弄成了“合纵攻吉”的盟主。这上台容易，下台就难了。长城有搞定吉利的心思和本事也不至于现在闹得如此吧。

最后想说一句，越闹越难堪，可别收不了场。