【导语 : 种种迹象表明，宝马致力于中国汽车业的参与度开始加大，尤其是在“2+4”战略性举措中，可以清晰地看到宝马在中国的动作已经走在了同行的前面，其手笔之大超出想象。可以说，通过此次“进博会”，宝马所展示的形象和释放的信息，以及前瞻性的思维跨越了展会，抓住了机遇，融入到了中国汽车社会，正在扮演共享未来的重要角色。】

以“新时代，共享未来”为主题的中国首届中国国际进口博览会吸引了全球目光，令世界关注。这是国家级的展会，也是世界经贸界的盛会，有助于“激发全球贸易新活力，共创开放共赢新格局”。意义重大，载入史册。此次“进博会”分国家展和企业展。其中企业展有130多个国家3000多家企业参展，而汽车厂商参展是个最为引人关注热点。毫无疑问，宝马是此次参展商中最为踊跃的外商之一。这不仅因为宝马在汽车进口贸易中享有重要地位，也是汽车进口销量最大的豪车品牌。关键是，宝马还是中国豪华车生产的领先者，汽车技术的创新者，产业变革的风向标。那么，此次宝马将带来怎样的亮点和看点？

此次宝马参展的展品是经过精心筛选、有针对性的“明星”产品（技术），主要体现在三个层面。首先是产品的科技性和前瞻性；其次是汽车智能和互联科技；再就是新能源汽车和高性能汽车。这都与当下中国汽车业转型升级和市场需求有着密切的关系，展示了宝马致力于中国汽车工业参与的深度和力度，以及落地的成果，从满足市场需求提供的最新进口产品。这无论是数量还是品种，以及技术含量，包括热门的新技术等都作了充分的准备，堪称最新，最全，最先进，也是最务实的展品，表现出参展的极大热忱和诚意，视作机遇和平台。

概括起了有三大类，即“自动驾驶”、“电动车”、“热门进口车”比如M品牌车型和X家族。不难看出，宝马想借助参展“进博会”的机会，展示进口产品的实力和先进性，引入赛车文化，突出高性能技术优势。这既是宝马的基因，也是品牌的灵魂。可以说，这是此次参展汽车展品中最富魅力和亮点之一。而光有这些还不够，宝马还拿出了最具吸引力的汽车自动驾驶，电动车领域的智能技术，以及引入中国的创新技术和研发成果等。可以说这是本次“进博会”上最大的看点之一，也是宝马曾经许下的诺言：“在中国，为中国”成果展示，亦是“在中国，为全球”的战略升级的表达，代表当下汽车最前沿的技术和合作理念。

宝马之所以引人关注，无论在哪个方面都表现出诚意和先进性。这是德国汽车当中最善于用叙事方式传播的汽车公司。如果说是以产品的魅力为轴心带来感性辐射的话，还不如说是以科技为内核带来的震撼令人折服。对中国消费者来说，就是通过对宝马产品的感性体验进一步了解了宝马及宝马品牌。而宝马品牌的深入人心，除了致力于汽车文化建设和传播之外，关键是抓住了“汽车三高”（产品制高点、行业制高点、文化制高点），用“BMW之悦”平衡并融合了汽车作为交通工具带来的便捷和快乐，跨越了国界和文化的障碍，找到了认同和共鸣。这就是宝马之所以不分地域地被公认为“驾驶者机器”的缘由。同样，在中国亦是如此。调查显示，宝马是中国知名度和认知度最高的豪车品牌，进口销量也是一直保持行业领先地位。在上海，马路上行驶的宝马车早就超过了桑塔纳。正因为此，宝马对此次“进博会”格外重视，带来了最具个性化的运动车型，尤其是汽车科技十分抢眼。

在中国消费者的印象中，宝马不仅是辆有激情的车，还是有温度的车。在此次“进博会”上，宝马特地把一款首次进口到中国的宝马第三代5系（E34）拿来展出，以此唤起人们对“老宝马”的怀念。如果从历史来看，上海应该是宝马的福地。也就在“进博会”举办地的虹桥机场，宝马（进口车）早在上个世纪90年初就出现候机楼（T1航站楼）里；同样，宝马最早在虹桥路上开设了华东地区第一家宝马（进口车）展示厅和维修站。可以说，宝马是上海汽车进口的先驱，也是最早做汽车实物广告，最早做品牌文化（举办宝马国际交谊舞大赛），最早进入商业中心（淮海路）的豪车品牌（展示厅），领风气之先，名震一时。所以，宝马品牌深入人心并非偶然，而是持之以恒的“知行合一”，堪称汽车进化与情感元素同步的典范。这也是宝马从未被超越并打动消费者的重要原因之一。

回到此次“进博会”，可以看到，宝马的展品个个“会说话”（个性），也个个 “有故事”（品牌）。虽属商贸展，但不忘“教化”，展示“元实力”。比如，运动型的M家族和 X家族的全新产品，这也是目前最受市场欢迎的车型，代表了宝马运动基因的特质和灵魂；电动车有宝马i3和i8敞篷跑车，这是目前在全球领域最成熟和领先的“未来照进的现实”产品，即汽车转型的代表车型；自动驾驶有宝马7系具有4级自动驾驶性能的原型测试车，这是获得在中国自动驾驶路试牌照的实测车型之一，其真实度和先进性足以让人眼前一亮。

从上述展品来看，宝马展台已经并非是单纯的商贸展出，而是与中国有着密切关联的产品，从中传递出宝马致力于中国事业的信心和更大目标，即从“在中国，为中国”的战略升级到“在中国，为全球”的重大转变，与本次展会提出的“新时代，共享未来”的理念不谋而合。正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐所说，他们把此次“进博会”看作是宝马集团对中国市场的长期承诺，以及与中国共同发展的信心展示平台。

禾颜阅车点评：

历史证明，宝马才是开拓中国豪车市场真正的驱动者，也是深耕中国，当作第二故乡的真诚伙伴。从本土化战略“在中国，为中国”取得的成果来看，不仅建成了世界级汽车工厂，扶持了高水平的零部件配套体系，还引进了德国先进制造技术工业4.0，最先进的电动车技术等，为宝马在中国的未来发展打下了坚实的基础，也展示了美好的前景。由此，宝马受到了业界和地方政府的高度认可，包括两国政府总理发来的祝贺。基于这样的背景，宝马加大在中国的投资，抓住产业转型升级的机遇。他们认为，中国是走在未来出行变革最前沿的国家。为把握好这一巨大的市场潜力，重新定位中国在全球汽车格局剧变中的地位与角色，即中国不仅是宝马全球最大的汽车产销国，而且是重塑未来出行的关键力量。因此，宝马集团决定，将中国战略升级为“在中国，为全球”，与中国共同成长。此举的重要意义就在于，宝马将携手本地合作伙伴打造共赢局面，实现协同发展，走向世界。

有鉴于此，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：未来，我们不仅继续进口汽车到中国，还要把沈阳生产的纯电动版BMW iX3出口到全世界，携手本土电芯生产商宁德时代从中国走向全球，并与百度、阿里巴巴、腾讯等联手，为中国消费者打造车上、车下无缝衔接的数字化互联生态系统。种种迹象表明，宝马致力于中国汽车业的参与度开始加大，尤其是在“2+4”战略性举措中，可以清晰看到宝马在中国的动作已经走在了同行的前面，其手笔之大超出想象。可以说，通过此次“进博会”，宝马所展示的形象和释放的信息，以及前瞻性的思维跨越了展会，抓住了机遇，融入到了中国汽车社会，正在扮演共享未来的重要角色。

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