本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者吴昊。

厂商冠名综艺活动的营销手法，在汽车圈并不少见，业界也有不少成功案例，比如说当年的英菲尼迪冠名《爸爸去哪儿》，就被传为一段佳话，英菲尼迪当时的“敢爱”品牌理念在节目中得到了深化，这也为英菲尼迪带来了非常可观的市场声量。

作为目前中国汽车市场上最具有代表性的自主品牌之一，哈弗虽然也有着诸多营销上的亮点，但实际上他们在综艺节目冠名这一点上并没有太多令人影响深刻的手笔，最近的一次还是去年年底，冠名了湖南卫视的跨年演唱会。

湖南卫视一向都是国内综艺界的老大，其影响力不言而喻，尤其是对于年轻消费者而言，湖南卫视一直以来都是他们最追捧的综艺一哥，哈弗选择在去年冠名湖南卫视全年收视率最高的跨年演唱会，其意图显然是为了将品牌影响力向年轻市场深入。

随着哈弗年轻化战略的推进，他们也推出了象征着Future、Fashion以及Fun的F系车型，并且从今年的《蒙面唱将》第三季开始，哈弗将成为冠名赞助商，一系列的举措表明，哈弗将坚定不移地推行自己的年轻化战略。

冠名综艺其实还不够

笔者之前也看过几期《蒙面唱将》，说实话，这档综艺的玩法的确刷新了很多人对音乐悬疑竞猜类真人秀节目的认识，各路艺人在表演的同时，我们不仅感受到了音乐的魅力，也体验到了竞猜的快感，这种富有生趣的节目形式，其实就是现在年轻人的最爱。

其中有一个环节是“AI智能侠”为大家提供竞猜线索的环节，在第三季的节目中，AI智能侠将由 哈弗F7来进行植入，和大家认识的AI智能侠那样，它拥有比人类大脑更多的声纹资料储存，它凭借“智慧”为大家提供锦囊，助阵猜评团。这种独特的植入形式，其实很好地体现了哈弗F7的智能卖点。

不过话说回来，有了冠名一档热播综艺的机会，对于当下汽车市场慢增长环境下的产品来说，想要成为爆款还真差一样东西，就是产品本身的竞争力，从这个角度来看，其实哈弗F7也有着自己的硬实力，它不仅在节目中充当了一个AI智能侠的角色，事实上现实中的它，就是非常智能的存在。

从智能看哈弗F7的年轻化

在哈弗F7身上，我们可以看到多个方面的智能化，首先是设计方面体现出的智能化，它采用了环形智慧座舱的设计，环抱式的风格配合多主题的液晶仪表和侧向驾驶员的中控大屏，整个内饰的科技感非常强大，从很多细节我们就能感受到哈弗F7内饰的智能感，毕竟屏幕已经成为了汽车智能化的载体。

在哈弗F7的中控大屏中，集成的是哈弗最新主打的AI人工智能车联网系统，为什么称之为AI人工智能，因为它可以实现非常强大的语音交互能力，只要通过“你好哈弗”，就可以迅速与AI交流，整套系统的识别率高达97%，识别速度也是业界领先的。这套系统可以通过语音控制天窗、多媒体系统、空调等功能操作。此外，哈弗F7还可提供QQ在线音乐和考拉FM电台节目等丰富的娱乐服务。

其实这种便利性极高的语音操作模式，就是当下年轻人最喜欢使用方式，哈弗在AI人工智能方面的优势的确很强大，不过这还不是哈弗F7智能化的全部，在高级驾驶辅助系统方面，哈弗F7拥有了了ACC自适应巡航、FCW前部碰撞预警、DOW开门预警、疲劳驾驶监测、TSR交通标志识等多项主动安全系统，这些也是其智能化的直接体现。

单纯从智能化的角度，其实我们已经感受到了哈弗F7的年轻化产品特点了，但它的年轻化不仅于此，比如说在设计上哈弗F7高度还原了HB-02概念车，秉持智感美学设计理念，采用极智锋睿原创设计语言，在F7的车头设计中，我们找不到任何之前哈弗产品的设计影子，年轻、时尚、动感是哈弗F7最大的特点。

写在最后

哈弗作为中国SUV领导者，在对消费市场的研究和产品的研发上，一向都非常具有领先意识，当年轻化的消费浪潮袭来，哈弗凭借着F7以及此前的F5显然已经做好了充足的准备，在冠名《蒙面唱将》后，哈弗F7在消费市场的知名度和声量也一定会得到进一步提高。（文/吴昊）

邱小铖，江苏地区有影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！