文|王云朋

没点新创意，怎么在愈发激烈的汽车市场上活下来？

回顾近年来的国内汽车市场，在经历了多年的高速增长之后，2017年车市整体开始进入缓增时代。而进入今年以来，国内汽车市场的整体表现再度下滑，就连一直被誉为“金九月、银十月”的旺季也开始不旺了。

此外，伴随着国内汽车市场的消费升级、汽车市场股比限制的开放、新能源双积分政策的实施、汽车工业“新四化”趋势的不断加强以及车型的不断丰富，2018年的中国市场可谓局面复杂、变数颇多。

整个市场环境的变化，对企业来说已是挑战满满，但是不能否认的是巨大挑战之下隐藏的是巨大的机遇。如何在这个关键节点应对挑战、抓住机遇，关系到一个品牌的未来生存和逐鹿车市的能力，是每个企业都必须思考的问题。

而如何在纷繁复杂的局势中脱颖而出，对欧尚汽车这个较为年轻的品牌来说更是重要。自2018年4月，欧尚汽车全面向乘用车市场转型以来，就开启了品牌向上的发展道路。

北京车展，欧尚汽车发布旗下全新SUV车型欧尚COS1°。全新logo与全新车型的发布，不仅标志着欧尚汽车进入全新的消费市场领域和营销领域，而且也是欧尚汽车应对挑战、持续品牌向上的具体体现。

不过，作为年轻的自主品牌，欧尚汽车深知已有的工作还远远不够。

所以，借11月16日开幕的第16届广州车展之际，欧尚汽车展示出了全新的市场思路。在广州车展开幕当天，欧尚汽车举行了“中国家庭双车出行解决方案”新闻发布会。根据欧尚汽车的介绍，针对国内家庭推出的“15万级双车出行解决方案”，提供了“中高级电动双滑门智能座舱”——COSMOS（科尚）和“城市代步小精灵”——尼欧II两款品质车型，以及时满足消费者需求。

车市发展新思路

15万买两辆车不再是一种幻想。

根据市场统计数据显示，在国内大家庭用户中，以15万为购车预算的家庭占据大多数，这一点在2017年上市新车价格分布上可以直接看出。2017年，上市的12-15价格区间的新车数量占全年上市新车的16.5%，而15-20万元的新车数量占比达到18.1%。

而且，随着全面二胎政策的放开以及二胎带来的多成员家庭结构的出现，7座车型的用户范围正在不断的扩大。其中，MPV车型以具备大空间、高舒适度、功能多样的特点，更加适合大家庭、多成员的城市出行需求。

但是，MPV车型在城市中并非没有缺点，尤其是MPV车型体型较大，在“寸土寸金”空间稀缺的城市中穿行还是多有不便、另外，如果不是家庭成员集体出行的情况下，7座MPV车型的使用就显得颇为浪费。

那么如何更好的解决大家庭对车型空间的需求，同时又满足个人日常用车需求呢？欧尚汽车给出的答案颇有创意，那就是独特的“双车出行方案”。

当然，在欧尚汽车推出独特的“双车出行方案”之前，中国大家庭双车出行已经成为了行业趋势。目下，随着经济发展、消费的升级，家庭用车场景愈加多元化，当家庭成员面临分散出行、紧急用车、单双限行等窘迫状况，越来越多的消费者对双车出行提出了需求。

然而，在欧尚汽车看来，市场上现有双车出行方案却都存在一定缺陷。其中，“燃油5座车+燃油5座车”预算高、养护贵、城市不易停车，还易受限购影响，且无法满足大家庭集体出行需求；“燃油7座车+燃油5座车”能较好满足出行需求，但预算更高、养护更贵，并存在城市不易停车和易受限购影响的双重问题；“燃油7座车+新能源5座车”虽不易受限购影响，但较高的预算、维护费用以及城市通行的停车难，让多数人望而却步；“燃油5座车+新能源2座车”则又无法满足大家庭集体出行和远途出行；而“双新能源车”却又续航里程有限，不能满足远程出行的需求。

如何打造出一种既能同时满足大家庭集体出行、长途出行和日常城市代步、分散出行需求，还不受城市限购影响、不会花太多预算、不需要太费钱养护的全新“双车组合”，已成为行业需要思考的全新问题。

而欧尚汽车已经率先给出了自己的答案，这就是“燃油车+新能源车”，“7座车+2座车”的“COSMOS（科尚）+尼欧II”组合。

作为一种行业内的创新之举，欧尚汽车的“双车出行方案”效果如何目前仍是未知数，但是这种“敢为天下先”的创新颠覆精神却给未来车市发展提供了全新的思路。

家用车新潮流？

想要引领未来家用车的新潮流，仅有全新模式还远远不够。

随着大众消费趋势的不断升级，没有好的外观设计想要吸引“颜控”车主们的注意力已经越来越困难，与此同时，产品的硬实力与品质感也愈发重要。很显然，欧尚汽车也深知这一点。

在外观、内饰、品质与科技感的打造上，欧尚汽车在COSMOS（科尚）与尼欧II上下足功夫。其中，COSMOS（科尚）拥有堪称时尚大气的外观与典雅豪华的内饰。

COSMOS（科尚）前脸采用大面积点阵式进气格栅，搭载全新“云鹰标”，体现出与欧尚COS1°星辰式格栅设计相似的家族化风格。内饰设计方面，游艇式座舱设计、典雅内饰风格、米白配色以及2+2+3座椅布局营造出极为舒适空间。

而且，座椅全部采用超纤皮质包裹，不仅拥有极佳的舒适度和支撑性，还极大的提高了内饰的豪华感与档次感。

在智能化与动力表现上，COSMOS（科尚）同样极为出色。搭载的智能车载互联系统包含了手机互联蓝牙钥匙、10吋中控彩色触摸大屏/车载WIFI/多媒体支持/机票查询、车联网互动配置（T-Box）、高德地图3.0、欧尚车信、语音控制等功能。

动力上，COSMOS（科尚）搭载的是1.5T+6MT或7DCT动力组合。这款长安自研1.5T发动机最大功率115kW，最大扭矩210N•m，具备低转速高扭矩的特性，起步提速更加有劲，动力性可以媲美2.0L自然吸气发动机。

而作为“双车出行”的另一重要组成部分，尼欧II是一款时尚Q萌的新能源车型。尼欧II外观设计小巧可爱，很符合年轻人追求时尚、潮流、个性心理需求。相比时尚的外观设计，尼欧II内饰以白色饰板为主，配合三种色调，展现出明快简洁的年轻化风格。此外，这款车还拥有无钥匙进入+一键启动、防溜坡功能等智能配置。

动力方面，尼欧Ⅱ搭载效率更高的三元锂电池，最高时速为100km/h，充电时间设置为慢充6-8小时充满，快充30分钟充满80%。而且，每公里用车成本不足6分钱。

除了“双车出行方案”的全新创新，开创业界发展新模式以外，依托COSMOS（科尚）与被誉为城市代步小精灵”尼欧Ⅱ的强大产品实力，欧尚汽车或将引领未来中国家用车市场的新潮流。