1986年诞生于北美的运动豪华品牌Acura，凭借精湛的技术在北美市场圈粉无数，多年获得美国豪华车的销量冠军。在技术上追求极致，有品牌底蕴，有产品实力， Acura在中国市场也理应获得和美国市场同等的关注和追捧。而随着2016年4月广汽Acura事业新体制的成立，国产车型有序导入，Acura在华发展迎来了新篇章。

“品牌锐化”是广汽Acura重树品牌形象的第一步

目前豪华品牌的市场现状，一方面，技术的发展让各品牌的产品力越发均衡，产品的差异化缩小；另一方面，市场的年轻化趋势却对品牌和产品的个性化、差异化提出了更高要求。在这样的情况下，对于豪华品牌来说，凭一个LOGO就可以轻松把车卖出去的时代已经结束了，他们必须让品牌形象变得更加鲜明、更有辨识度。

所以，在重新梳理了品牌发展方向后，广汽Acura认为打造特色化和差异化的豪华品牌形象——也就是“品牌锐化”，是重树品牌认知的关键，而他的第一步就是提出全新的品牌世界观“I am Different 异行者”，并请到著名导演、演员姜文作为全新品牌代言人。

这里面有三个关键信息点，首先是“I am Different 异行者”slogan本身，它传递出的广汽Acura“不走寻常路“的品牌定位。“I am Different”并不意味着曲高和寡，而是勇于挑战传统、发掘新的价值。异行者也不是离经叛道，而是打破常规、开拓新的成功之道。

另一点，当然就是姜文的代言。事实上，在众多品牌争相选择流行明星代言的背景下，广汽Acura选择姜文无疑是特立独行的，背后是与品牌契合的形象逻辑，而非单纯的流量逻辑。姜文作为电影圈中的“怪咖”，不以票房为目标，不拍娱乐大众的电影，他的个性与超脱进一步深化了广汽Acura “异行者“的形象。

第三点是最重要的一点，也是被大家忽视的一点。广汽Acura想要传达出的“Different”到底是哪里的不一样？我们下面细说。

​用产品践行更个性、极致的豪华

虽然在官方场合，广汽Acura并没有将“I am Different异行者”品牌价值观中的“Different”展开来说，也没有解读“异行者”到底“异行”在何处，但却在接下来的产品力层面对这个问题给出了足够有力的解答。

那么，广汽Acura要表达的豪华到底不一样在哪里？我们从产品中提炼了两个关键词：极致与个性。这两点也是广汽Acura相较于其他竞争对手的“核心竞争优势”。

作为广汽Acura第三款国产战略车型， ALL NEW RDX身上无不透露出对“精确 不凡”的极致追求。2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机，“天下无双”的第四代SH-AWD系统，让ALL NEW RDX有着领先同级的机械素质，在众多豪华品牌为家用市场而妥协拼命加长、追求舒适性的同时，我们看到了广汽Acura“技术狂”的偏执。

而由格莱美大师Elliot Scheiner（艾略特·希奈尔）亲自调教的Acura/ELS Studio®录音室监听级3D音响系统，殿堂级别的大师打造出殿堂级的产品，似乎在向我们传递出“开宝马、坐奔驰，听讴歌”这样更锐化的品牌概念。

广州车展上市的CDX MATTE GRAY特别版同样也是广汽Acura追求极致和个性的佐证，CDX MATTE GRAY特别版以CDX车型为蓝本，增加磨砂皓灰外观配色、魅版红色内饰，配有MATTE GRAY特别版专属序列号牌，并采用订单形式生产，传递出广汽Acura对定制化、专属化的考量。

关注过高街潮品的人一定知道耐克的SNKRS，在这个APP上我们每周都能看到耐克新款运动鞋的发布，通过不断的推出细分产品和限量版本，耐克让它80%以上的运动鞋都处于脱销状态。

而如今的广汽Acura似乎也在做着类似的事，在产品上将年轻人定制化、专属化的需求做到极致，这是广汽Acura对品牌世界观中“Different”和“异行”的最好解读。

总结

有人说，今年是广汽Acura收获的一年，我却认为今年是广汽Acura回归原点，再出发的一年。

全新品牌价值观的提出，更具核心竞争力产品的推出，《跨界歌王》、《上新了！故宫》的冠名，炫光10城巡游活动的开展，与《惊天魔盗团》大IP的合作，都让我们看到了那个偏执“技术狂”的改变。

此外，作为全面提升品牌力中重要的一环，广汽Acura也将深耕渠道，开展构建全新形象的特约店等一系列创新行动，从数量、质量上同步提升消费者的终端体验。

总的说来，广汽Acura还是那个偏执的“技术狂”，但在保持品牌基因的同时，愿意聆听市场声音，重树品牌认知。我们有理由相信，一个更鲜明的广汽Acura品牌形象将被树立， Acura这个风靡美国市场的豪华品牌，也将在中国豪车市场大放异彩。