【导语：一汽丰田在“儿童绘画大赛”上不因小而不为的坚持，用“初心”、“用心”、“专心”对待和付出，虽然是在做公益，但收获的则是营销不出来的“文化”，而是口口相传的认知体验。中国有一句俗话，一个人做好事并不难，难在一辈子做好事。对企业而言，也是如此。所不同的是，这是一种“自觉”和“责任”,是企业战略中不可或缺的组成部分。以此为依据，大致可以对一些企业判断出一二。】

撰文|颜光明

今年一汽丰田公益项目收官之作是“梦想之车”儿童绘画大赛全球颁奖盛典。活动于12月22日在上海举行。来自新疆、青海、北京、湖南等地的9位小朋友获得了进入“梦想之车”全球儿童绘画比赛全球总决赛的资格，而其中的6位小朋友还获得了一汽丰田为他们精心准备的圣诞大礼——日本梦想之旅。在颁奖现场，小朋友还当场临摹了一幅雪豹彩笔画，赢得了在场嘉宾和媒体的好评，盛赞此项公益活动对激发儿童绘画潜能和环保意识起到了很好的社会效益。

这是个题为“汽车梦想”的绘画大赛，小朋友关注的则是汽车环保和对动物的爱心，以及延伸出想象的能力，由此博得了现场评委专家们的好评。而在场的家长们感慨道，这是成为一汽丰田大家庭成员之后的最大收获。一位获奖小朋友在临摹雪豹时起名叫“雪豹的期盼”。问为何起这个名时，她说，表达雪豹希望环境好起来的期待。这就引起了与会者的共鸣,带出了绘画比赛的意义。

在谈起此次赛事时，一汽丰田副总经理太田资大说，“我们举办这个活动的初心，不仅是为了激发孩子们的创造力，培养他们在汽车方面的兴趣，更是想让他们感受到拥有梦想的喜悦。” 据介绍，“梦想之车”全球儿童绘画大赛，作为一汽丰田专注青少年全面成长的公益举措，自2004年创办，至今已有14年。此项公益一经推出，就受到了车主家长们 的欢迎，兑现了一汽丰田“造车育人”的承诺。在社会上也引起了不小的反响。

在接受采访时，相关人员回忆，起初是4S点提供来店客户给儿童娱乐的地方，后提供绘画工具，并将画得好的涂鸦贴在墙上，引发厂商的关注。由此，发起了车主范围内的儿童比赛，继而形成了一个颇具特色公益项目。这一做就是14年，所产生的效应不仅见证了一代小朋友的成长，还成为了丰田向全球输出的公益文化。经历者告诉我，从最初100多名孩子报名参赛，到现在一天2500多名踊跃报名参赛，而且扩大到车主以外的范围。这是谁也没有想到的惊喜，而且鼓舞了主办者，先是内部，后是丰田总部，再推广到全球（丰田旗下的经销店），如今开始延伸到外部，被社会所吸引。

当问及这项公益活动为何被社会所认同时，负责一汽丰田公关的吴依南说，关键是初心、坚持；致真、至极。他认为，我们的初心是把儿童绘画大赛列入“安全、环保、育人” 企业社会责任的整体战略之中，其中“育人”是作为长期公益项目在做。据介绍，这个项目从创办至今，不管企业运行怎样，资金始终必须保证，并用心做好每一次主题策划活动，尽一切可能把活动的内容和形式做到极致。据统计，一汽丰田在企业社会责任和公益项目的投入累计已经超过1.6亿元左右。应该说，这项投入在目前合资企业中属于高的，甚至比大众中国都多（大众来华四十年，公益投入累计才2亿元，产销量超过400万辆）。其中“汽车梦想”儿童绘画大赛的资金投入就远远超过预算。从最初的300万元的预算，逐年提升，14年下来，其数额也就相当可观。

纵观目前车企公益活动，像一汽丰田儿童绘画大赛办到“全球大赛”的水平，成为输出公益文化，据我所知还是首次，而且受到超出车主之外人士的好评，很值得赞赏，说明企业的公益活动既是履行企业社会责任的重要组成部分，也是树立企业形象，反哺于品牌的重要途径之一。而一汽丰田“儿童绘画比赛”的做法所产生的社会效应，既是对用户的回馈，也是体现品牌文化的窗口。其成功的原因无非有三点。首先这是无功利的公益；其次，有资金保证，再是，常年坚持。这三点的核心就是源自企业的理念和价值取向，这就是丰田所倡导的“通过汽车创造美好生活”的理念。对于一汽丰田而言，借此植入他们的企业理念：致真至极。从而形成了自己的文化，赋予了汽车的意义，使品牌不再是高大上的概念，而是有内容的实体。

禾颜阅车点评：

相对而言，目前不少车企也重视社会公益或在履行企业社会责任义务等，但多半是有点不纯粹，总有小题大做的嫌疑，芝麻大的小事吹得天花乱坠；其次用心不够专一，公益活动质量参差不齐，再是资金保证不确定或难以落实等。所以，有些公益活动三天捕鱼二天晒网，有些是徒有形式的过场，有些更是有挂羊头卖狗肉的嫌疑。尽管有些公益项目搞得很炫，声势也很大，但沉下心来做，能坚持十年以上，不惜投入巨资，当作“战略”来做的，卓有成效的其实并不多。

所以，一汽丰田在“儿童绘画大赛”上不因小而不为的坚持，用“初心”、“用心”、“专心”对待和付出，虽然是在做公益，但收获的则是营销不出来的“文化”，而是口口相传的认知体验。中国有一句俗话，一个人做好事并不难，难在一辈子做好事。对企业而言，也是如此。所不同的是，这是一种“自觉”和“责任”，是企业战略中不可或缺的重要组成部分。以此为依据，大致可以对一些企业判断出一二。

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