十天前,神州以81.5亿人民币(成交价39.73亿+偿还福田借款42.7亿)成功收购宝沃汽车67%的股份,成为宝沃汽车最大股东。那么获得“新生”的宝沃接下来该如何走?宝沃进入神州体系后将会有哪些大动作?一切疑问将在今天得到答案。
2019年1月8日,神州优车联合宝沃汽车发布全新战略,宣布推出神州宝沃汽车新零售平台,通过产业链改造和平台赋能,全面实现产销分离、渠道重塑,重构汽车消费,重新定义汽车新零售。
众所周知,刚刚过去的2018年,国内汽车市场结束了20年来快速上升期,进入到了负增长阶段,汽车市场的竞争愈发激烈,主机厂绝大部分面临销量利润双下滑,与经销商矛盾进一步加剧,4S店退网此起彼伏,成本高、效能低的传统4S店大店模式举步维艰。
据悉,2018年,中国品牌以及部分合资品牌的库存系数居高不下,甚至有的品牌库存系数已经逼近4.0,在这种态势下,经销商集体反水现象屡见不鲜。传统汽车产销模式下,主机厂、经销商和客户面临三输局面,变革迫在眉睫。
正因如此神州优车董事长兼CEO陆正耀在发布会上说到,“传统汽车产销模式在成本、效率、用户体验等方面已无法适应新技术和新消费的变化;以纯电商平台为主的“汽车新零售”和以新势力造车为代表的直销模式也都没有真正解决效率、客户体验的问题。”
同时他认为,真正的汽车新零售不是抛弃经销商,而是赋能经销商,是通过对整个产业链成本结构的全面再造、创造全新的效率和更好的客户体验,是通过重新定义主机厂、经销商和消费者的关系,释放渠道能量,让汽车消费中人、货、场的效率达到最优。
“1+4+3”的汽车新零售
所以,神州提出了“1+4+3”的汽车新零售概念,即1大支撑,宝沃拥有中国最大的汽车共享网络;4大变革,以“无限贴近客户的网点”、“无限降低客户的购买门槛”、“透明的售后服务体验”、“真正的0库存模式”开启汽车产销模式的方向性变革;3个重新定义,重新定义主机厂、经销商、消费者之间的关系。
首先,神州宝沃实现汽车的产销分离,专业的人做专业的事儿。主机厂专注于产品研发、生产及售后服务,新零售平台将作为赋能者,在品牌、金融、库存、流量、场景、信息化等方面为经销商全面赋能,同时销售车辆由全国35大库存中心直供,经销商无需承担库存压力,而经销商要做的则是回归销售本质,其他的交给神州宝沃汽车新零售平台。
其次,神州宝沃新零售平台启动“千城万店”渠道下沉计划,将原4S店模式改变为品牌旗舰店、授权专营店和特约销售点等多样化的零售网点。这样一来,传统4S店成本高、效能低、距离客户远的问题就得到了有效解决。
最后,神州宝沃汽车新零售平台基于神州优车覆盖全国的“租车+专车”汽车共享网络,借助线上APP运营和大数据分析,推出0首付、深度试驾、90天无理由退换车和全透明售后维修(提供维保代步车)等服务,实现先享后买、可退可换的汽车轻型消费模式。
“造车第三极”的宝沃
在此战略下,宝沃汽车全球总裁布鲁诺·兰伯特表示:宝沃汽车将在新模式的赋能下,继续专注产品研发和制造,致力于新一代汽车的电动化、网联化、智能化、共享化,集合全球资源,加速产品迭代,扩大产销规模,成为介于传统主机厂和造车新势力之间的“造车第三极”。
陆正耀在接受《汽车年轮》专访时提到,“忘掉现在的宝沃,忘掉德国,宝沃一切皆有可能。未来会往大众化、亲民、随和的方向重新定位宝沃。”
同时多种轻型消费模式降低了用户的消费门槛,促进了汽车从“奢侈品”向“消费品”的转移,顺应了消费升级的时代潮流。此外,神州宝沃汽车新零售平台的“千城万店”布局将会在今年6月全部完成。
在布局出行领域,对于神州这个以出行起家的公司来说,布局前沿技术,抢占未来高地也成为一个重点。“控股宝沃,绝不是简单地定做几款车,所谓出行公司,未来就是无人驾驶背景下的运营商。”陆正耀说。
对于宝沃来说,方向已定,只需迈步前行。而对于神州来说,却是刚刚开始,因为它是开启颠覆百年汽车消费革命的钥匙。未来可能会有更多“宝沃”,也可能有别的品牌进入该体系。
正如陆正耀所说,“我更看重长期的价值。创业是一场漫长的马拉松,神州未来最大的价值,就是把全产业链打通。”