对于2018年的中国车市，很多人说是过去十年来最差的一年；同时也是未来十年最好的一年。2018年中国汽车销量迎来了28年以来的首次负增长，而未来，更加理性的消费市场和更多的政策拘束也会让车市失去增长的态势，特别是合资品牌，在自主品牌产品力提升和豪华品牌价格下探的双重夹击下，想要在夹缝中生存不但要有产品竞争力，还需要更好的营销手段。

在这样的环境下，我们看到东风日产逆势增长，2018年，东风日产销量连续第四个年头突破百万，达到1300592辆，同比2017年增长了4%，其中 轩逸的销量达到46.76万辆，力压上汽大众朗逸，夺得2018年度轿车销量的冠军。

2019年1月10日，福建福州，一场主题为“让我们拥着荣誉前行”的2018福建车市品牌盛典暨第三届福建汽车人品牌之夜隆重举行。经过核心市场表现反馈、全省主流媒体评测及新媒体融合海选、全民网络投票等层层选拔，东风日产斩获“福建车市风云合资品牌”和“福建车市品牌营销之星 ”，而第七代天籁也是被授予“福建车市最期待中高级车”的称号。

厚积薄发的东风日产在2018年迎来了一次大爆发。途达、轩逸•纯电、第七代天籁等拳头产品相继而至，东风日产1000万整车产量也顺利达成，刷新了行业实现千万辆目标的最快纪录。

两大阵营支撑东风日产怒放青春

在中国五个主要日系企业中（东风日产、广汽本田、东风本田、一汽丰田和广汽本田），东风日产销量稳稳占据第一，这离不开其强大的产品体系力：由轩逸、天籁、阳光等车型构成的舒适阵营，成为东风日产当之无愧的销量主力军；而SUV阵营的产品布局完善，东风日产SUV家族共销售455,634辆，同比增长15.2%，打破行业SUV热度减退的魔咒。连续两年夺得全球SUV销冠的奇骏，2018年累计终端销售204,597辆，同比增长12.1%，稳夺 “日系SUV销量冠军”。

网点布局提升东风日产优质服务

2018年度，东风日产在渠道布局和客户服务上，均取得了出色的成绩。截止2018年年底，东风日产全国网点数量从705家发展到802家，城市覆盖率高达92%；为了提升客户满意度，东风日产在专营店中积极推进数字化工具应用、星级店建设和DCRM客户互动平台的深度推广，2018年度东风日产品牌好感度和客户满意度均位居行业前列。如今，东风日产已经走过了15个年头。这15年来，东风日产在技术研发、生产制造、品牌营销、服务、渠道、人才管理等方面不断积蓄力量，并由此形成了强大的体系力。

此外，在技术研发、营销、人才管理等层面，东风日产均有出色的表现。正是对各个环节的重视，才促成了东风日产强大而持续的体系力，而这种强大的体系力是支撑东风日产达成千万级产销目标的关键所在。

进入“日产智行”元年

当然，在新四化和消费升级的大背景下，产业和消费者对汽车产品的智能化和精细化程度要求越来越高。这种环境下，东风日产注重在智能科技方面的应用，2018年正式进入“日产智行”元年。

概括来说，日产智行战略，专注于在智能动力、智能驾驶和智能互联方面发力，以推动日产旗下产品与用户的智能化生活接轨。

在智能动力方面，2018年东风日产在纯电动和传统动力方面，均有技术突破。

东风日产作为合资品牌强势企业，在年度产销量迈进百万台大关，整车产量进入千万级俱乐部后，以体系力做支撑，以创新科技为引擎，东风日产将迈进由大转强之路。

2018年，东风日产创下历史最好成绩，这个是产品力的一大体现。但是，光有产品，没有营销，是很难完成130万辆的销量。2018年，在福建，东风日产的营销策略花样百出，吸引了足够的眼球。

日产途达携手 2018福安穆阳汽车越野挑战赛

2018年4月20日至22日，日产途达依托越野E族福建大队举办了2018福安穆阳汽车越野挑战赛，这是一场集汽车赛事、文化展示、试驾体验、车手体验、户外活动、汽车生活为一体的嘉年华盛会。在为期3天的越野狂欢中，在福安障碍重重的河道上，让所有的越野车迷们感受到了途达硬派SUV的风采。

途达探寻“八闽茶山”天际线之旅

2018年6月份，纵横中国，一城一峰——途达探寻“八闽茶山”天际线之旅在福建精彩上演。途达以消费者“真越野”的核心价值为出发点，不仅与福建地区的媒体记者、途达车型的车主和意向客户们一起挑战被车迷们称为“越野圣地”的“五虎山”、安溪海拔最高的险峰“五阆山”，感受硬派SUV的纯正越野技术和驾驶乐趣，更是让车迷朋友们零距离感受到了八闽茶文化的匠心魅力。

劲客任务之极限驾控营 体验高空过山车的惊险刺激

作为劲客青年专属的小型都市SUV，劲客以“实力+颜值”一经上市便备受市场关注。继“一起来劲“百城同步上市后，东风日产聚焦劲客重点24城市核心商场，倾力打造了大型场景试驾——劲客任务之极限驾控营。将鲜活劲客style融入活动，试驾道具主体为6米高双层旋风跑道，以年青人最爱的综艺闯关形式贯穿整场试驾会，不仅增加了试驾会的趣味性，更展现了劲客青年不畏困难，勇于挑战的精神。

“劲能量”早餐计划 让爱不在等待，让距离不在遥远

对于在城市里整日忙碌的我们来说，一顿悠闲丰盛的早餐异常奢侈……为此，日产劲客特别推出了一系列暖心关爱活动——“劲能量”早餐计划。当我们匆忙行走在上班的路上，一股携带着暖心食物芳香的橙色热浪扑面而来，温暖你我他，以实际行动践行着“技术日产、人车生活”的品牌口号。

东风日产全民博饼文化节

博饼，是福建，特别是闽南几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是他们对历史的一种传承。2018年9月，东风日产携手王老吉在福州各大商圈开展全民博饼文化节活动，以实际行动回馈社会，与民同乐，服务受众。

日产逍客“品客会” 山谷面包梦工厂体验之旅

2018年10月27日，东风日产在位于福州寿山的1cake山谷味觉艺术馆举办“品客会”活动。在梦幻的玻璃面包梦工厂中，与逍客车友们一起“品客”美食、放松身心。同时，还能在风景秀丽的山路上深度试驾体验东风日产逍客的出色操控性，让车友们深刻体会到“逍客”一族的逍遥自在、快意生活。

2018年12月，东风日产第七代天籁正式上市。搭载2.0L VC-TURBO可变压缩比涡轮增压发动机，实现了强动力和低油耗的完美结合，开创了燃油机的新时代。根据东风日产的产品规划，到2022年，其将投放4款搭载VC-TURBO智控引擎的燃油动力汽车，4款搭载e-POWER技术的产品。未来，东风日产旗下将有越来越多的产品向“智能动力”领域靠拢。

日产智行的先行者

作为日产智行的集大成者，第七代天籁以智能动力、智能驾驶、智能互联三大领域标杆技术，将“驾控基因”与“舒享基因”融为一体，为驾乘者带来更高品质的驾享体验。

外观方面，新车完美传承Vmotion 2.0概念车设计语言。前脸的蜂窝状进气格栅与两侧回旋镖式LED前大灯，运动感在视觉效果上得以加强。轮拱上方凸起的线条在车身表面塑造出丰富的光影效果。无论是从外观还是车身尺寸来看，都可以看到天籁从日式风格在向美式运动风转变。

VC-TURBO可变压缩比发动机，可实现14:1（高效能）到8:1（高性能）之间的智能切换，并融合双燃烧循环、双燃油喷射、缸体熔射技术、集成式排气歧管等先进技术于一身。而这款发动机也获得了沃德十佳发动机大奖。

“方向盘会独立，中控屏懂沟通”指的是天籁引以为傲的智能驾驶、智能互联技术。第七代天籁搭载了ProPILOT智动控制辅助驾驶系统是国内合资量产中高级轿车中首款实现L2级别自动驾驶的车型。

随着中级车市场日系三强接连完成车型换代，日系中级车的强盛期将有望回归，尤其是主打舒适的日产天籁，老款车型除了外观过于老旧之外，似乎毫无短板。而随着新款车型的到来，更加年轻时尚的设计将进一步讨好年轻消费者，也会扩大其受众群体，无论是家用还是商用，全新天籁绝对是最值得加入“购物车”的车型之一。