在当下IP盛行的泛娱乐时代,为了实现品牌效益的最大化,跨界已经成为各大品牌营销的关键词。而如何拓展营销边界,发挥品牌的协同效应,得到1+1>2的营销与传播效果则是对汽车企业营销能力的考验。

娱乐中凸显科技与时尚 哈弗SUV做“潮牌”

提及娱乐营销,哈弗品牌在2018年可谓一时无两,且成效明显。

例如哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,通过品牌、用户、场景、产品等多角度的跨界融合,以精准的方向设定及缜密的营销布局,全方位展现哈弗SUV的品牌年轻化转型。

为此,在活动中,哈弗品牌推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动,用户可通过猜唱将、签到、分享活动邀请好友、下载哈弗智家APP、预约试驾换取金豆,所得金豆在活动平台可用于兑换超值购车券和精美礼品。凭借《蒙面唱将》的热度,哈弗SUV有效提高了品牌的二次曝光度,增强互动的品牌营销形式,使得品牌形象愈加年轻化。

又如哈弗品牌特约赞助《最美的时光》 ,全新哈弗H6冠军版成为其官方指定用车,以产品构建场景,以品牌讲述故事,不仅在节目中展现了全新哈弗H6冠军版的高品质,也潜移默化地体现了哈弗品牌的情怀和内涵,强化了用户对品牌的认同感。

由此可见,哈弗品牌成功地将产品特质、品牌理念与综艺节目的内容、精神主旨相融合,在不断的跨界营销探索中,哈弗品牌让消费者感受到了一个有温度、有活力的品牌形象,提升了口碑及美誉度,实现了品牌力与销售力齐飞,引领市场趋势,实现快速发展。

“车”在旅途 “行”走中寻找哈弗品牌内涵

除上述的娱乐营销,哈弗品牌还举行了“2018哈弗寻冠之旅”活动,借此挖掘各地世界一流,独具中国民族特色的冠军文化基因,并通过背后的卓越品质强调哈弗品牌一贯拥有的坚定踏实、精益求精等优秀品牌形象,印证哈弗品牌专注SUV领域十年如一日的工匠精神和冠军雄心。

例如在广州站,通过走访传统手工制造铜器一条街的古铜街,让人们了解到为了保证品质,其中的每件成品最少要敲打10万次才能成型。而对品质的严格要求也一直以来贯穿哈弗品牌的发展中,从国内首次的车顶抗压测试、叠罗汉的事件,诸多对细节的严苛把控的标准,一遍又一遍的测试,无不在体现“匠心”。这点与哈弗SUV所追求的精益求精不谋而合。

实际上,作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌始终追求精益求精,致力于树立SUV品类标杆,为客户带来更安全的SUV产品,更佳的出行体验。为了达成这一目标,哈弗品牌持续深耕SUV市场,搭建起中国市场覆盖最完整的产品矩阵,以满足消费者日益升级的多样化需求,并不断在安全、技术层面加大研发,自主研发的1.5GDIT发动机荣获“中国心”2017年度十佳发动机称号,自主研发的7DCT变速器荣获中国汽车评价研究院“世界十佳变速器”荣誉。

又如在西安站,通过与中国皮影传人的深入沟通,方知历经千年而流长的皮影戏,深得华夏匠心之精髓,从选皮、雕绘,到编剧、表演,无一不展示出一丝不苟、精益求精的匠人精神。这与哈弗品牌专业SUV的匠心追求,以及中国SUV全球领导者的冠军之心,又有着相似的精神内涵。一台品质卓越的哈弗SUV,是上万个零件、无数道工序的完美对接,凝结从研发设计,到生产制造,数万哈弗员工的匠心。同时,自诞生以来,凭借匠心坚守、冠军梦想,哈弗品牌连续9年位居中国SUV销量榜第一,迅速成长为中国SUV市场的领导品牌。

综上所述,哈弗SUV通过多样化的高效营销向外界证明了其在营销的实力,而这也为哈弗品牌2018年销量的夺冠提供了极大的助力。