调整部署 赋能未来 捷豹路虎稳步推动科技转型

2018年,全球最大的汽车市场在连续增长了28年之后的骤然停止,让所有人头感觉到了寒风的凌冽。也在这时,新能源汽车却依然保持着强有力的增长势头,产量、销量双双突破百万台。这一增一降,一快一慢的强烈对比,无不预示着未来市场的格局正在发生变化。与此同时豪华车市场虽然全年都能保持稳中有升,但在增长数字的背后,是愈发激烈的竞争,已经被玩儿烂了的“以价换量”套路,究竟还能走多远,大家心里都开始没了底。


在各大豪华品牌中,一部分品牌已经认清了当前市场电动化、自动化、互联化、共享化的趋势,已经开始积极规划,先手布局。例如捷豹路虎,就果断跳出了盲目追求销量的“低级”竞争,今儿选择追求“高质量”的发展路线,调整各项发展的策略,并积极拥抱“新四化”,稳步推进未来的发展战略部署。毕竟,在寒风中奔跑然后华丽的跌倒,不足调整步伐一步一个脚印,站稳脚跟赢得未来。


2018年第三季度,捷豹路虎在全球展示开启了名为“Charge & Accelerate”的转型变革计划,而计划中的第一阶段部署在近期正在推行,第一阶段部署围绕“高效”和“四化新机遇”两个关键词,一方面优化组织结构,打造更加偏平高效、更具竞争力的团队。另一方面则是进一步强化在电气化领域的投入,其中包括加大对英国发动机制造中心的投资、生产下一代电动驱动单元(EDU),建设全新的电池组装中心等。为全面迎来电动化奠定坚实的基础。


捷豹路虎伍尔弗汉普顿(Wolverhampton)的发动机制造中心


中国作为全球最大也是最具潜力的汽车市场,对捷豹路虎的转型成功至关重要。捷豹路虎中国,追求更“高质量”的调整,最显著体现在了对产品价值的提升。随着80后、90后为代表的国内年轻消费者成为购车主力,产品年轻化逐渐成为越发明显的趋势。2018年,捷豹推出了旗下最年轻产品的代表——捷豹E-PACE。这个“小豹子”具有轿车、跑车、SUV“三位一体”特质,同时兼具轿车的舒适性豪华性,跑车的运动性,SUV的空间和通过性,十足一位“五项全能选手”,充分满足了年轻一代消费者的多元需求。


捷豹路虎豪华产品阵容亮相2018捷豹路虎之夜


此外,为了满足中国用户的消费升级的需求,路虎2018年也在中国正式公布了旗下豪华性能子品牌——SV,发布豪华定制化双门SUV路虎揽胜SV Coupé,为消费者带来更高性能、更豪华、更定制化的产品。


捷豹路虎不仅极力扩充产品阵营,更加注重对电动化布局的投入,以豪华车电动出行赋能未来产品价值。虽然电动化已经蔚然成风,中国也已经成为全球最大的新能源汽车市场,但市场上真正意义的纯电动豪华SUV产品可以说屈指可数。中国消费者希望出现一款真正兼具电动、智能科技配置,拥有豪华品质和驾乘体验的产品。对此捷豹路虎敢于当第一个吃螃蟹的人,在2018年全球同步推出了新英伦豪华纯电轿跑SUV——I-PACE,并已经开始向国内用户交付。

 

捷豹首款新英伦豪华纯电轿跑 I-PACE


作为一款从零打造的豪华纯电SUV,捷豹I-PACE打造81千瓦时的高科技锂电池,续航里程最高可达到456公里(NEDC标准),最大功率达到294千瓦和最大扭矩696牛·米,0-100km/h用时仅需4.8秒,是一款真正集前卫美学、捷豹性能、前瞻科技与一体,拥有跑车新能、先进人工智能科技和极高实用性的纯电豪华SUV产品。自发布以来捷豹I-PACE凭借优秀的产品力斩获多项大奖,将“2019德国年度汽车(GCOTY)”与“2019中国年度环保车”等十多项知名奖项收入囊中,代表了捷豹路虎在电气化的布局中已经走在了前列,而且还取得了实质性的成果。


除了提升产品价值外,捷豹路虎中国更注重对品牌价值的打造,这也是在激烈市场竞争中可以稳定、高质量发展的重要支撑,而这也恰恰是很多品牌在“血拼”时所忽略的。随着汽车消费的日渐成熟,车辆早已不仅仅是交通工具,更是承载着感情共鸣与认同的载体。因此,品牌需要给用户带来可以感知得到的豪华体验。作为中国市场上唯一的双豪华战略品牌,捷豹路虎去年进一步推进了品牌清晰化、具象化。


捷豹延续了近百年的赛道基因,提出了全新“驭·我所欲”的市场主体。强化独特的英伦设计与越的操控性能相统一。路虎则承传了品牌70周年的历史,以“心至无疆”作为品牌主张,凸显用卓越全地形科技带领用户越野探索,发现大千世界的品牌魅力。同时创新的营销形式让用户真正体验到了全新的品牌理念。捷豹路虎坚持落地式营销,以捷豹“挑战不可能”和路虎“发现无止境”两大IP化体验活动,让捷豹和路虎两个品牌的独特魅力更加深入人心。


路虎“发现无止境”第六季“发现中国24节气”


捷豹路虎中国面对市场不确定性做出积极主动的调整,正如捷豹路虎中国总裁潘庆先生所说:“未来,捷豹路虎在中国将由高速度发展转向高质量发展,将和经销商伙伴一起实现健康、可持续的发展。”


捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事 潘庆先生


2019年,捷豹路虎中国面对汽车市场新的发展形势,将在全球战略部署下继续稳步推进各项工作调整,提升产品力,加强品牌具象化、清晰化的落地式营销,与在华的合作伙伴以及经销商共同构建长期、共赢与健康发展体系。同时,捷豹路虎中国还将进一步深化“双引擎·双创新”未来出行战略,携手百度、中国联通、阿里巴巴集团、博泰及宁德时代等中国本土合作伙伴,共同探索车联网、5G/V2X数据通讯、人工智能、自动驾驶及电动化等未来出行创新技术。


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标签: 品牌分析
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