600年世界文化遗产开始玩潮流? 看新一代网红如何炼成

2020年,故宫即将迎来600岁生日。

这座600年的古城,是中国明清两代的皇家宫殿,旧时称为紫禁城,地理位置位于北京中轴线上。在这个以三大殿为中心的建筑上,占地面积达到了72万平方米,建筑面积达到了15万平方米,九千俞间房屋等的组成成为了中国人的骄傲。

600年后,故宫不再是那个仅供后代参观的建筑群,近几年也开始玩起了潮流。从春节庙会,再到正月十五的元宵节,故宫真的是一点都没消停下来。这不,行车视线对近些年故宫历史上的新潮流营销进行了总结,看它如何成为新一代网红?

世界上最早进入故宫的汽车

大清年间,慈禧67岁生日时,北洋大臣直隶总督袁世凯从国外花费1万多大洋进口来了一辆奔驰牌小轿车。由于是新鲜玩意,老佛爷十分好奇,当看着冒出的浓烟时谈到:“这车不需要马拉,还能跑这么快,一定得吃不少的草吧。”

后来,慈禧太后看着洋汽车跑的快,便专门在宫里挑选了一位脑瓜灵活的太监去学习开车。后来到了太监学成归来,成了慈禧的专用司机,经常带着慈禧到处游玩。不过后来,慈禧认为这名太监与她自己平起平坐,还座在她前面,便下令让司机跪着开车。于是,太监只能言听计从,跪着开车时撞上了路边的摊位,吓得慈禧赶紧又坐回了自己的轿子。也就是从这时起,奔驰的轿车成了史上第一个开进故宫的汽车。

故宫里的消防车

我们的知道,规模庞大的故宫是从明成祖年间开始建造,并在建筑上使用了大量砖木材质进行打造。在砖木材质的建筑物中,最大的缺点就是容易起火,历史资料证明不少世界级文化遗产都是毁于火灾之手。所以,在当年的故宫中,就配备了不少的消防设施。

据说,在建造故宫时,设计师将护城河的水引入到皇宫内,由西北引入从东南流出,解决了发生火灾时所缺少的用水。在皇宫内外,共挖掘80余口深井,除了日常饮用外,还可用于救火。同时,在紫禁城内还安设了吉祥缸308口,以便于在起火时取水。

到了清朝,宫中增添西洋国水器。主体上有一副竹套筒或金属套圈,通过内部顶端用皮子做的活塞,进行往复运动时就会有水喷出,看起来有点像当今的高压水枪。据乾隆年间统计,乾清宫安设的设备就有65架,宁宫、宁寿宫各配10架,而东华门、西华门内安设机桶各4架。

到了19世纪晚期,现代消防设备大量出现,溥仪登基后从日本购入了4辆蒸汽机筒车用于防火,再度提升了故宫内的安全。

故宫的新年 看庙会

在2019年春节前,故宫博物院正式宣布,1月6日起在午门-雁翅楼里举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览。在这期间,故宫恢复了多种昔日皇宫过年才有的装饰、活动等,为这座600年历史的古城再增添了喜庆之气。

其实,北京庙会起源于元代,随着时间的流逝现已经和佛法无关,被取而代之的是种种游戏项目以及各类商品的贩卖。在今年过年期间,故宫每日游客量都高达8万人的上限,大年初一游故宫的比例增长42.9%。话说回来,今年过年还是故宫首次打造庙会盛宴,但成功的吸引了来自各地的游客600年世界文化遗产开始玩潮流? 看新一代网红如何炼成。这种看似简单的民间活动其实是故宫的一种营销手段,但丰富了市民的业余生活。

正月十五 故宫赏花灯

昨晚,堪称史上最美元宵节在故宫拉开大幕,这是94年来故宫首次在夜间开放,同时也是紫禁城古建筑群第一次在夜间被大规模点亮。在故宫内,通过照明灯光以及夜景布局,紫禁城内的午门—雁翅楼、太和门、太和殿、东南角楼、东华门、东北角楼、神武门等区域霓虹闪耀,让观众可以在晚间游览紫禁城,感受中国多元文化魅力。

在本次活动中,故宫邀请了劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军、武警官兵、消防队员以及公安干警等各界代表来此参观,真正展现出中国传统文化精神的精髓。

汽车圈与故宫联手打CP

然而在汽车圈,也有不少与故宫合作的案例。不久前,一汽红旗与故宫达成战略合作,红旗车型将成为故宫官方指定用车,在故宫600周年之际还会推出纪念版车型。而除了红旗,还有大众、沃尔沃、讴歌等品牌前前后后与故宫展开了多次合作。

年初,中国一汽红旗与故宫博物院在北京签约了合作,双方秉承传统与创新的宗旨,将中国文化进行传播和发展,并打造中国品牌IP,从文化、公益、教育等多个方面传承中国文化。对于此次合作,中国一汽董事长徐留平讲过,故宫和红旗品牌有着水乳交融的精神和情感,在家国情怀、红色经典、历史传承、创新发展、人文关怀和社会责任等方面存在众多相似的渊源,成为双方战略合作的坚实基础。拥有60年造车历史的红旗,与拥有600年文化历史传承的故宫,携手合作,共同向中国文化致敬。一个国之瑰宝,一个国之重器,双方的合作,是一次展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造文化经典的跨界合作,是汽车工业的优秀代表和经典传统文化的一次有益碰撞。

总结:故宫,是中国传承5000年的历史精髓的古老建筑,并向全世界人民展示了中国固有的文化特色。如今,中国经济发展越来越强大,并在世界范围内成为了最大的单一销量市场。未来,还将会有更多的历史文化走出国门,相信我们的中国品牌汽车,也会越走越远。

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标签: 自驾旅行
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