及时的年轻化战略 让上汽斯柯达与时俱进

好的节奏,是上汽斯柯达在2018年获得年销量增长4.9%的法宝,陆续推出的3款SUV满足了消费者的不同需求,丰富了自身产品线,提升了“柯家班”SUV家族的诉求力,提高了上汽斯柯达的品牌形象。

到了2019年,上汽斯柯达的开春头一枪,轮到了“销量担当” 明锐。“明锐”这个响亮的名字来源于拉丁语“octavia”,从1959年1月至今,斯柯达Octavia已在全球累计生产近650万辆。从2007年明锐进入国内以来,12年的时间累计销量突破了132万辆。这台斯柯达的传奇车型,在今年迎来了上市60周年,上汽斯柯达带来了一份特别的生日礼物——搭载斑马智行互联系统的明锐智行款车型。

年轻化、个性化是斯柯达品牌一直追求的,而明锐智行款是上汽斯柯达进入智能网联汽车时代的开篇之作,它标志着上汽斯柯达结合本土需求、扩大品牌知名度、提升产品力的进一步落地。正如上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷(Mr.Michael Arndt)在与斑马网络合作签约仪式上所说,“在以年轻人为主的新型出行方式的驱使下,上汽斯柯达将与时俱进,全面拥抱智能网联汽车时代。”其实斯柯达的年轻化战略从五年前Vision C就已经开始,之后的Vision S、Vision E、Vision RS、Vision X到最新的Vision iV,斯柯达的众多概念车都在不断地树立并巩固这个捷克品牌新的方向。

对于品牌年轻化,上汽斯柯达主要通过四个“组合拳”来实现,第一就是智能,此次明锐智行款的推出,带来了更多信息娱乐及互联网生态体验;第二就是高性价比,2018年6月上市的柯米克,具有大空间和丰富的配置,让年轻人也能买得起;第三就是运动,旗舰轿跑SUV柯迪亚克GT拥有运动感十足的设计以及澎湃的动力表现;第四就是科技感,柯迪亚克GT搭配10.25英寸宽屏全液晶数字仪表和8英寸全镜面导航娱乐系统,而意义在于它可是斯柯达第一款采用全液晶仪表的车型。年末上市的柯迪亚克GT是斯柯达年轻化战略的重要体现和落地产品,“进一步明确斯柯达年轻化战略”让上汽斯柯达收获了市场更多的话语权和口碑,并推动年轻化产品的不断研发,在未来为消费者带来更有标志性的作品。

上汽大众斯柯达品牌造型管理高级经理陈志雄在2018年广州车展接受TheCars专访时曾表示,不希望把“年轻”停留在口号上,年轻化并不是口头说说,或者请一位年轻的代言人来体现年轻,而是需要用真实的年轻化产品进行投放。陈志雄认为,很多大的设计方向都是由小的细节堆积出来的,经过了各处细节的调整,呈现在眼前的就是一台动感与年轻的产品。

明锐智行款也同样如此。9英寸液晶大屏搭载的斑马智行互联系统让内在年轻,几处外在的小细节更带来了更不一样的明锐。首先就是采用了ŠKODA分布式字母尾标,这与柯迪亚克GT保持一致,未来斯柯达旗下车型都将陆续换装新尾标,保持统一的家族形象;其次就是让年轻人钟爱的琉黑全景天窗,黑色钢琴烤漆的车顶配合双开启天窗,营造出鲜明的视觉冲击力;独树一帜的掀背式设计是明锐的看家法宝,它兼顾美学和实用,超大开口取物便捷,可以轻松承载更大物品。

我们不必为斯柯达的未来担心,因为年轻化的趋势已经完全浸入了这个捷克品牌中,这种年轻化产品将会引领甚至是改变现有的格局,这就包括了新角色、新科技和新名称的斯柯达Scala,一款基于VISION RS概念车而来的全新紧凑级产品。斯柯达汽车CEO梅博纳(Mr.Bernhard Maier)对Scala充满了自信,他表示,“斯柯达Scala的出现,让我们正在开启斯柯达紧凑型车系的新篇章,我们确信Scala最有可能重新定义A级车。”

在中国市场,Scala也许没有那么快出现,但是别忘记斯柯达中方设计团队,一直在追寻和创造上汽斯柯达的新风格。还是以柯迪亚克GT为例,柯迪亚克GT是中方设计师与时任斯柯达品牌设计主管约瑟夫·卡班(Jozef Kabaň)共同参与完成的产品,主要设计工作基本都在捷克完成,因此中方设计师需要飞赴捷克参与整体设计工作。中方设计师更重要的任务,就是根据中国消费者的喜好在设计中做出针对性调整,毕竟柯迪亚克GT首先在中国上市,之后才进入欧洲市场。

完全由中国设计师主导的柯米克,产品宣传的关键词除了“年轻化”,还有“艺术化”。“我们一直在追求类似于‘优衣库’的年轻化,希望在设计时能体现出简约含蓄的风格,这种设计风格贯穿全车,并不存在突兀感。”陈志雄在2018年北京车展接受TheCars专访时说道。

对于国内消费者的需求,陈志雄认为绝大部分消费者还是以预算区间作为选车要素,但外观是否养眼同样重要。“有些人问我,柯米克的设计有没有采用了一些中国元素?柯米克其实是针对年轻用户,在通过调研后发现,这些元素的设计并不是打动年轻用户的点,这只是一种宣传的手段。对于用户来说,最实在的就是在预算内,空间功能满足需求,同时外观还很美观。”

今年,这个朝气蓬勃的设计团队将继续深挖用户需求和品牌特性,届时有一款非常值得期待的神秘车型将正式亮相。而刚刚上市的明锐智行款,也将在激烈的A级车市场中继续厮杀,如果运气上佳,那么2019年末就能完成明锐销量150万辆的大关;如果车市仍然整体低迷,那么只能在2020年的某个月才能迎来这一时刻。(文/李希楠)


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车系: 明锐
标签: 品牌分析
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