文：陈梓萱

“你为什么要这样选择？”

“你为什么会这样选择？”

 当流线型成为时尚，我们就会期待一点顿挫感；当方长厚正成为风格，我们就会期许轻灵和圆润。

 这一切，只因都逃不过美。

3月19日，上海。

一个将传统之美，工业之美充分表达的发布会，掀起了汽车外型美的风潮。

曾经丑过，不代表不可以美；曾经缺少审美力，也不代表，那是永久。

一切都依然是你以为的可能的样子。

东风悦达起亚，犹如一个待审的学子，捧着她最新的力作全新 KX5，惊艳到来。

面试通过。

无论是东风悦达企业总经理陈炳振，销售本部副本部长叶磊，还是东风悦达起亚任意一位员工，都对当晚的主角新一代KX5，如数家珍。

在绚丽的黄浦江畔，再没有比美学更能诠释东风悦达起亚的想要表达的主题。融合了“Design KIA”的设计元素，这一次，东风悦达起亚为中国消费者带来了中国元素的上乘之作。

“新KX5的外观造型，将人性化和创新设计融于精致细节中，配合高质感、高科技的内饰布局，演绎出引领时尚的精致格调美学。”

东风悦达起亚品牌传播部部长邵凤明在与笔者的交流中，对新KX5的美学元素，颇为自信。

用起亚汽车中国设计中心首席设计师欧格森的话来说，东风悦达起亚新一代KX5是为了满足更多中国消费者的需求而存在，有“专属于中国市场的全新设计”，并且“看起来几乎是另一款新车”。

当暗色的活动现场，逐渐呈现出一种热烈的氛围的时候，当凭借着25年的积淀，新一代KX5车型如约而至的时候，信心地重拾给了东风悦达起亚更多的可能性。也只有身在其中，亲身经历，才能深刻体会这种信心的意义和价值。

曾几何时，在熬过了那些艰难发展的年头，在经历了黯然的2017年之后，2018年东风悦达起亚开始缓慢复苏，而整个销售团队的换血以及外部市场竞争的升级，也让市场上的质疑声甚嚣尘上。

其实，作为一家优秀的汽车合资企业，东风悦达起亚的发展之路，从来都不是一帆风顺。逆境发力和抗风险能力的不断提升，都深藏于这个企业的文化与基因中。

全新KX5是他们能量积蓄的一次爆发，洋溢在每一个人脸上的自信，并非源于他们对于未来市场的乐观预判，而是他们信赖一个拥有深厚造车文化底蕴的企业，可以自我完善、自我修复、自我提升。

这是一种伟大的力量。无论是做人，还是做事，无论是一个企业，还是一个国家，一旦拥有这样的力量，都将呈现出卓越与历久弥新的气质。

东风悦达起亚的陈炳振把新一代KX5，定义为新起点的诚意之作，将引领东风悦达起亚全面复苏。

此外，东风悦达起亚还将在营销方式及消费者沟通方式上与时俱进，为了有更多用户了解新一代KX5的产品实力，接下来，东风悦达起亚将全面启动新一代KX5营销推广计划，用“数字营销”、“体验营销”、“社群营销”等沟通方式，洞悉目标消费群体追求精致生活的核心诉求，结合他们的生活场景触点，推崇“活出仪式感”的价值观。

 在新车上市会现场，东风悦达起亚总经理陈炳振表示，新一代KX5作为东风悦达起亚2019年的主打车型，传承起亚文化和世界级水准的，深入洞察消费者的偏好，在充分尊重中国消费者的基础上，针对中国消费者多样的生活方式和消费需求，将先进科技和便利配置标配化，以“智享精致”的产品定位为用户倡导活出美好生活的仪式感的价值观。

“希望新一代KX5可以伴随他们追寻梦想，精致生活。”陈炳振说。

以美学设计见长，用颜值领衔，这一次东风悦达起亚实现了蜕变后的华丽返场，而其深厚的技术储备与前瞻视野，以及注重中国消费者期待的文化特质，也再一次成为东风悦达起亚重建信心的保障。

他们力图以“智享精致”的产品定位，实现其在2019年战略诉求，重返主流阵营。而凭借起亚全球智能安全技术以及丰富的科技配置，并在动力、空间、操控、售后服务以及金融政策等方面都有足够诚意的新一代KX5，也正肩负着东风悦达起亚正在蜕化旧标签，创造新价值，助力企业品牌强势复苏的重任。

选择总是令人纠结，因为人们总是看到失去的痛苦；但对于美，却是最简单地去除心魔的良药。因为，人们都向往美，选择美，在我们还可以主宰命运，主宰客观世界，在我们都还有对美的共识的时代，这是一种奢侈的幸福。

是夜，就在黄浦江畔，那个总是将设计之美奉献给世界，那个带给消费者无数惊喜的，那个最好的东风悦达起亚，正悄悄在人们的视野里，慢慢着色，逐渐清晰。