一汽-大众发布JETTA品牌 三款车型同时亮相

3月22日,大众品牌全新子品牌——JETTA品牌正式发布,并采用全新的品牌LOGO,旗下三款全新车型也首次正式亮相。这三款车型分别是全新三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7,官方透露,其首款新车VS5预计于今年3季度正式上市销售。

JETTA品牌是一汽-大众的全新品牌,它的推出将进一步满足不同细分市场的驾乘需求,以更清晰的市场定位服务更广大消费者,为更多用户提供符合大众标准品质化驾乘体验的新产品;与重视高品质和品牌传承的年轻用户一起,开启汽车生活新境界。

捷达已有28年辉煌历史,在发布会现场,六代捷达车型悉数亮相,体现出捷达的历史传承,这也是一汽-大众新品牌“从零到一”的跨越。而全新的JETTA品牌继承它们安全可靠、经济节能的优秀品质,并顺应中国年轻消费者的新需求,致力打造高品质汽车品牌新典范。

在活动现场,JETTA品牌也首次亮相了全新LOGO,LOGO含义来自“JETTA”首字母“J”及大众经典“V”型框架,代表捷达品牌面对未来发展的自信无畏。另外,新品牌发布的三款新车,将出现在下个月的上海车展上。其中,采用了大众品牌最先进MQB平台打造的VS5,搭载了EA211系列发动机,包括1.5L和1.4T两种动力匹配,以及6速自动和7速双离合变速箱。它将作为JETTA品牌的主打SUV产品之一,于今年三季度上市销售;而VA3是基于现款捷达打造,将配备1.5L发动机。三款产品设计均由德国沃尔夫斯堡的团队主导,在延续大众汽车精准之道的基础上进行创新,形成JETTA品牌自身的特征,并由一汽-大众成都分公司所生产。

在营销体系上,JETTA品牌将采用差异化区域营销模式,快速建立服务全国的营销网络,首批经销商将在今年6月份竣工,并计划在2019年开业200余家。而经销商网络将以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式,为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验。

而JETTA品牌的营销核心是创新与互联网思维,围绕“客户为先”的理念,通过数字化体验,为年轻用户提供更加轻松和便利的服务。这种营销方式的三个亮点为:触点互联网化、终端数字化和深度试驾,以期为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。

同时,JETTA品牌还开创性的提出了“服务共享”方案,充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,为用户提供高品质的服务保障。

跨越28年非凡历史进程,成就无数人心中的“国民车”,捷达和它的传奇车主们曾经创造一个又一个中国汽车的历史记录。在发布会现场,主办方还邀请了多位捷达车主见证了这一历史时刻,以亲身经历为JETTA品牌证言。

小编有话说

一汽-大众将JETTA品牌导入中国看似是一个新品牌的引入,其实是一汽-大众抢占、巩固市场份额的新战略。JETTA品牌到来后,一汽大众将形成JETTA品牌、一汽-大众大众品牌、一汽-大众奥迪品牌三个阶梯的品牌布局,从价格和车型上覆盖更全。另一方面全新的差异化区域营销模式也是一汽-大众新的尝试,如果实施成功的话,推广至一汽-大众大众和奥迪品牌之上也不是不可能。传承28年捷达品质,开创新品牌车型营销模式,这也就是JETTA品牌selgon所说的:“承非凡,启新境”。


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标签: 品牌分析
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