俞经民携上汽四大金刚谈国际化战略 名爵EZS打造全球纯电动新标杆

正阳门外,中轴线西,距离天安门广场直线距离不超过100米,在大栅栏文化古迹“包围”中的北京坊,显得格外的热闹。

3月30日这天,北京坊星巴克旗舰店内被清新脱俗的淡淡蓝色所笼罩,巨型“钢铁游戏装置”、潮流ING风电网背景墙、复古情调的PS4游戏机、SupreSQV街机,MG电音派对,这些电入人心的玩法让星巴克变成了电力十足的时尚圣地。

这一天,是“地球一小时”日,也是纯电动名爵EZS上市日。选择这一天上市,更彰显了名爵EZS的环保理念。据悉,此次名爵EZS共发布四款车型,综合补贴后售价9.99万元起。

触电年轻用户

从1924年到现在,MG名爵品牌已有95年的历史。这款“英国女王的座驾,跑车的代名词,最长时间霸占世界最快圈速的雄狮”始终坚持着always YOUNG的品牌价值观,一直强调迎合年轻人的消费定位,追求更加年轻、更具激情、更有动感。上汽乘用车公司副总经理俞经民表示,always YOUNG重点在“YOUNG”,“YOUNG”围绕我们产品和服务不断的迭代,同时如何把互动营销能做好。

上汽乘用车公司副总经理俞经民

从“荷尔蒙”到“狂来电”,从“名爵红”到“哥本哈根蓝”,MG名爵一直在迎合不同年代不同年轻人的品味。与年轻人的聚集地星巴克联手发布上市,发布会上以当下流行的阿卡贝拉的开场……MG名爵一直在追求与年轻人的深度互动,实现深度互动。

在IP盛行的当下,MG的诉求也聚焦于IP化与年轻人间的沟通互动,致力IP化呈现。配有专业赛车教练的Trophy League驾控营,帮粉丝提升驾驶技能;“爵战系列”活动,荷尔蒙工厂,MG Live!还有常设的名爵全球最大的体验中心,让粉丝感受名爵的年轻化;发布会现场呈现的印有名爵Logo的棒球帽、帆布包,以及未来即将呈现的名爵咖啡,名爵会逐步成为一种“来电生活”的生活方式;此外,上汽集团已经冠名上汽国际赛车场(F1的赛道),中国第一场的MG Live!的活动将会放在上汽国际赛车场,让粉丝体验名爵的无限激情。

不靠续航靠性能

新形势下,新能源补贴退坡,将不享受补贴续航里程提升至250公里。这迫使更多车企做续航里程更高的车型。根据业内预测,未来很多新能源车型续航里程会达到400公里。但是,纯电动名爵EZS续航里程为335公里,未来该如何竞争?

其实,做更高的里程对于上汽来说并不难,但真正思考的是怎样做适合但又不浪费的。更高的里程,意味着会付出更高的代价。而最终的成本都会转嫁到消费者身上,这也是为什么上汽明明可以做到400公里以上,在名爵EZS上却只做300多公里的原因。

所以,名爵EZS主打性能牌。从不可能成为可能,从可能成为本能。名爵EZS凭本能回应年轻人的需求。搭载上汽最新一代运动级高性能电机,首先采用Hair-pin绕组设计,可极速爆发出最大功率110千瓦、峰值扭矩350牛·米的超强动力,0-50km/h加速仅2.8秒。

另外,名爵EZS采用的NCM 523电池容量达到44.5kWh。供应商为著名的宁德时代,其能量密度达到161Wh/kg。在电池循环寿命方面具有一定优势,在大量的电池实验中,NCM 523电池的循环充电次数达到3000多次。相对来说综合表现更加稳定。如果一天大概50公里的上下班路程,一周充一次电就可以了。

所以,俞经民在接受采访中指出,名爵EZS称得上是一款“理财”产品。9.99万买欧洲纯电SUV,999元/月租电池,享999特权!享受8年或15万公里的三电质保、8年或20万公里电池衰减<30%、互联网车型基础流量和基础服务终身免费、1年零利率等多重礼遇,可谓是买到就是赚到。

“四超”迎“四化”

进入2019年,电动汽车时代已经到来,新时代的消费者也对汽车市场重新制定了标准:电动化、智能网联化、共享化以及国际化。谁能最大程度融合新四化,满足这一时代消费者的需求,谁就能够夺得市场。

在积累了十多年的制造经验和新能源技术后,上汽厚积薄发。名爵EZS既有上汽最先进的电动化科技,又有全球最领先的智能网联化技术,同时还有全球研发、全球品质、全球营销的国际实力。专门设计的哥本哈根蓝,新能源配色纯粹自然,迎合年轻人的潮流,打造时尚外形;行业内第一家真正规模化使用Hair-pin绕组设计,任何时候都能做到先人一步,打造酷爽性能。

面对新的“四化”标准,名爵EZS提出了四个超级:首先使用超级放心,8年20万公里电池衰减不超过30%的承诺,采用先进的“水冷+电加热”电池温控系统,确保车辆即使在极寒、极热的环境下使用,电池也能始终在适宜温度运行,安全又高效;其次续航超省心,自带国内同级唯一的能量回收增程系统S-Pedal模式,该模式可覆盖接近100%的日常工况,能耗降低5%的同时,保障车辆的真实续航里程不缩水;再者互联超贴心,互联一直是上汽的王牌,上汽第一个把互联网叫响的企业。名爵EZS搭载斑马2.0智行系统,巧用大数据智慧导航,智能推荐充电桩;最后品质超靠谱,名爵EZS给消费者带来国标、欧标的“双保险”全球同一品质。在满足国内标准基础之上,纯电动名爵EZS作为国内首款符合欧标E-MARK认证、欧洲REACH法规、美国权威UL2580电池安全标准、防尘防水民用最高等级IP67标准的纯电动SUV,以一系列高含金量品质“盖章认证”,树立品质标杆,颠覆纯电动新能源汽车市场格局。

走向国际

纯电动名爵EZS具有两个“第一”,它是全球首款满足全球标准的纯电动SUV,也是2019年首款全球同步上市的纯电SUV。

发布会当天,一同参与名爵EZS上市媒体发布会的,除了上汽集团、上汽乘用车公司的高官,还包括上汽英国公司总经理王昊(William Wang)、上汽印度公司董事总经理Rajeev Chaba、上汽澳洲公司市场总监Danny Lenartic、上汽泰国销售公司市场总监左辰(Chen Zuo)。这也标志着,名爵EZS将在这些海外市场上市。

左上上汽英国公司总经理王昊(William Wang)、右上上汽印度公司董事总经理Rajeev Chaba、左下上汽澳洲公司市场总监Danny Lenartic、右下上汽泰国销售公司市场总监左辰(Chen Zuo)

MG名爵“根在英国,花开在中国,乃至全球”。王昊表示“英国去年整个车市下跌了将近7%,但是我们这个MG名爵品牌逆势增长103%,成为英国去年市场增长率最高的国际汽车品牌。今年头一个季度依然是英国增长速度最高的。”同时,左辰称,MG名爵从2013年进入泰国,市场表现越来越好。名爵ZS曾在泰国取得紧凑型SUV市场排名第一的份额。在最大的MG Club车主云集之地的澳洲,Danny Lenartic认为,基于MG的品牌基础,非常有机会能够让MG再次展现它过去的荣耀。而对于MG来说,印度是一个全新发展的市场,Rajeev Chaba表示,MG名爵在印度会成为电动车市场的领导者,“我们会非常的有机会,而且我非常有信心,纯电动名爵EZS在印度上市之后,我们将获得极大的市场机遇。”

面对全球市场,俞经民强调,MG名爵在上汽集团“新四化”战略指导下,虽然面对的是全球各个不一样的市场,但相同的是,都拥有一样的良好的品牌基础,包括产品、沟通、互动营销、客户服务,这些都是一样的,所以能够快速往前走。

纯电动名爵EZS集成全球同一品质,向世界发出“来电信号”,相信随着后续在英国、德国、澳大利亚等全球多个地区上市,其高颜值、高性能、高品质将赢得更多消费者的点赞,同时推动MG名爵和上汽在全球范围的竞争力提升。



车系: 名爵EZS纯电动
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