​【导语：从2018年1月徐留平董事长在人民大会堂发布新红旗品牌战略，到2019年红旗携手故宫、梁祝等文化IP开启汽车文明与传统文化的跨界融合之举，红旗的品牌重塑之路正在不断向新的高度和深度迈进。而本次上海车展，新红旗展出14台展车、以及2款技术设备，共16件展品。红旗正秀出在产品大年里红旗品牌力的跃升态势。在“旗迹中国”赋能及“阩旗计划”加持的双擎驱动下，红旗品牌正掀开发展的新篇章，走出一条中国豪华品牌的向上之路。】

撰文|张 弛/编辑|钱 蕾

当红旗HS5的巨幅图片出现在红旗品牌发布会大屏幕上时，现场响起了热烈的掌声。对红旗品牌来说，此次参加上海国际车展，也是继去年首次独立参加北京车展之后第二次以独立身份参加国际4A级车展。可以说，上海车展是对红旗品牌重塑一年多来的成果检阅，也是向全球消费者展现红旗品牌的自信和实力。

新产品矩阵让红旗脱胎换骨

“自去年1月8日在人民大会堂正式发布新红旗品牌战略，距今已一年又三个多月，在这一段紧张、沸腾、奔跑的时间里，新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，以日新月异的步伐，改写和创造着无数个红旗时刻。”中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在上海车展上表示：“奋斗获得回报，创新收获成功，谦敬得到喜爱，我们倍受鼓舞、倍感荣幸。”

完整的产品矩阵是品牌形象和产品销量的坚实支撑，2019年是红旗品牌的产品大年，也是红旗品牌跃升之年。2019年将有三款SUV车型—红旗HS5、红旗HS7及红旗E-HS3隆重上市。“红旗品牌新战略下的首款重磅SUV车型红旗HS5是本次红旗展台的主角。”徐留平说，新红旗HS5 魅点纷呈，亮点众多，我们将其扼要概括成红旗mH5（m是众多之意，H是魅点、亮点，5次方是指五大特点：至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能和至享安全）。

作为红旗品牌的呕心之作，红旗HS5其以4750x1905x1700mm的车身尺寸、2870mm的轴距，直接切入到当下主流的豪华B级SUV市场。徐留平认为，红旗HS5的到来，进一步丰富了红旗品牌产品矩阵，也代表着红旗SUV产品布局已逐步成型。“红旗HS5是红旗品牌领先的技术及先进设计理念下的专注之作，也是红旗品牌首款豪华B级SUV。”

外观上，红旗HS5沿袭了红旗家族品牌经典元素，气势相比外资豪华品牌毫不逊色。尤其是“高山飞瀑，中流砥柱”的进气格栅以及“气贯山河”的前立标，让红旗HS5整体看上去大气磅礴。细节设计也让红旗HS5充满了科技感与仪式感，而搭载的2.0T汽油发动机，则让红旗HS5在动力操控方面达到同级领先。高科技配置更是红旗HS5的一大亮点：手机远程控制、自动泊车、在线音乐、以及实现车与家用电器智能互联的智能家居等应用的配备，极大地改善了用户的用车体验，感受到互联网+时代的科技成果带来的便利生活。

“红旗HS5的到来，将进一步丰富红旗品牌产品矩阵。”徐留平对红旗HS5寄予厚望，因为这是红旗品牌年轻化，践行红旗品牌跃升的主力车型之一。整体来看，红旗HS5加之之前已经亮相的豪华C级SUV红旗HS7和瞄准新能源市场的A+级红旗E-HS3构成一个完整的SUV产品矩阵，联袂冲击当前的豪华品牌SUV市场。

此外，去年上市后受到年轻人追捧的红旗H5，红旗H7、红旗H5 FCEV以及双色定制红旗L5都在上海车展与观众见面。今年1月在美国拉斯维加斯CES大展上斩获奖项的红旗智能座舱，以及红旗最新研发的燃料电池电动机等两项前沿技术设备也都同步展出，这让我们看到红旗品牌在智能化、电动化领域的产品研发实力。

“文化+科技”赋能红旗品牌力

对于豪华品牌来说，除去过硬的产品力外，品牌背后的文化底蕴与科技实力更是重要的两个基石。

作为品牌复兴的重要品牌活动，红旗创造性地打造了“旗迹中国”这个红旗品牌的专属IP。“‘旗迹中国’是一个专门为广大红旗用户及粉丝探寻中华大地上‘最美中国’的标志性符号。”徐留平说，作为“共和国长子”的中国一汽及红旗品牌，一年来通过一系列的创新品牌建设，诸如与故宫的战略合作、央视春晚、联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》等，思考着如何用传承与创新的方式，为中国经典文化、艺术的传承发展带入新活力。“这种思考和行动，只有红旗品牌这样具有深厚历史文化积淀的中国品牌，才是恰如其分的责任担当。”

携手《真爱·梁祝》是红旗在新时代弘扬传统文化与艺术，演绎“新高尚精致主义”的又一创新举措，是以全新形式重塑经典，让民族瑰宝绽放新篇章，代表了红旗对文化经典的尊重和致敬。

本届车展，红旗首批“新高尚情怀人士”集中亮相，作为展现品牌多元化的举措，红旗将奥运冠军武大靖、知名时尚摄影师范欣、著名京剧艺术家王珮瑜、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉这些备受广大消费者喜爱的知名社会人士悉数加入红旗“新高尚情怀人士”俱乐部，用文化影响力为红旗品牌赋予更多精神能量。徐留平说，“这个红旗圈层人士代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观。”

除了人文维度，红旗在科技维度也非常下功夫。R.Flag“阩旗计划”就是围绕未来车辆在电动化、智能网联化、共享化、体验化四大发展方向，给客户包括产品、技术、服务、体验的一体化解决方案，“阩旗计划”是红旗围绕汽车的“智慧出行生态圈”在产品上加持的互联特质，重点强化的是出行服务体验。这些科技赋能让红旗的产品和品牌焕发出与时俱进的现代感。

新红旗品牌战略初见成效

在中国品牌整体向上的趋势下，徐留平选择用红旗品牌打响振兴中国汽车品牌的战役无疑是一种勇气和担当。这种振兴自主品牌的决心和魄力令人尊敬。在红旗品牌重塑的一年多时间里，我们同时看到了红旗在品牌力和产品力两方面巨大的改观，尤其是红旗产品逐渐市场化后，其更为亲民的定位让更多消费者开始了解红旗、走进红旗并最终选择红旗。

2018年红旗提前17天完成了3万台的销量目标。在市场大环境不佳的情况下，仍然能够提前完成自己的年度销售计划，让业界侧目。产品下沉的红旗，助推了品牌的上升，如今路上越来越多的红旗更是成为一个个活动的市场推广载体，让人们看到这个曾经高高在上的汽车品牌，正飞入寻常百姓家，获得了业界和大众的广泛赞誉和掌声。

在徐留平看来，品牌的精神内核也是红旗这个金字招牌不可缺少的内涵。正是在这种理念下，红旗品牌的公益走在了许多品牌的前面。徐留平表示，“爱·尚”公益品牌的正式发布，将多年来在公益领域的实践进行品牌化运作，标志着红旗品牌的社会公益事业建设进入崭新的阶段。在“爱·尚”公益品牌下，红旗通过设立“红旗就业梦想基金” ，针对大学生、退转军人、特殊群体以及贫困地区人群，提供有针对性的帮助和培训，让社会发展的成果被各方共享。这也是红旗品牌在公益3.0时代做新时代公益的创新之举。一方面，这让公益变得可持续，另一方面，红旗品牌在公益践行的过程中得到很好的正向传播。

红旗能够在短时间内重新焕发活力，表明徐留平推出一系列改革创新战略已效果显现，红旗着重打造的新品牌形象和市场化战略已逐渐收获阶段性成果，而这些策略正在逐渐转化为实质内容，落实到具体品牌战略上。

禾颜阅车点评：

在国人眼里，红旗早已超越了一个汽车品牌的含义，而是代表着国家的形象，承载着国人的重托和期望。作为一代又一代人的记忆和梦想，红旗在国内市场从来不缺少产品号召力。徐留平上任后发布了全新品牌战略，理顺了产品谱系和销售策略，以坚实的产品力作为后盾，红旗品牌迎来快速发展。中国汽车市场不缺少豪华品牌，但是缺少中国豪华品牌，更缺少能够弘扬社会正气，引领社会正能量的中国豪华品牌。如今的红旗品牌生逢其时，相信在豪华品牌激烈竞争的红海市场中，红旗品牌一定能够树立中国品牌的尊严与骄傲，引领中国品牌整体向上。

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