上海车展红旗展台，五颜六色的红旗各款新车型在灯光下闪耀夺目，赚足了看客的眼球。

在这众多展车中，一辆深色展车颇为引人注意。这台车大气磅礴、雍容典雅、气派非凡，看车型，正是最新亮相的中国品牌首款高端C级SUV——红旗HS7。

这台HS7更是格外与其它展车不同——在这辆车的车身上，绘制着精美的图案：车门上画着深红的宫门和金黄的铆钉；车身四周，画着白色的祥云和米黄色的海浪；侧面翼子板上，画着金色的回形纹……大胆的图案，精美的纹饰，让这辆HS7从一件工业设计产品，彻底升华为一件美轮美奂的艺术品。

若是走近仔细看这些纹饰，会发现它们不是画上去的，更不是贴上去的，而是采用特种喷漆工艺，一点点手工喷涂上去的。而且，深红的宫门随着光线变化，能逐渐变成亮红；翼子板上的回形纹，也会随着光线的变化，慢慢泛出荧光色。

越是仔细看，就越会被这些花纹所展现出的无与伦比的美感、精益求精的匠人精神所感动。

这辆车，就是红旗与故宫合作推出的“红旗HS7故宫涂装版”限量车型。

在这辆车的官方介绍资料上写道：

“红旗HS7故宫涂装版选取红色和金色为主色调，在车门处融入故宫标志性元素——故宫大门，并加以祥云、海浪等纹理点缀，表现云海升腾的美好寓意。凭借纳米冷光技术融合手绘涂装工艺，车身的宫门颜色可根据光线角度的变化由深红变成亮红；轮眉以寓意吉祥的回形纹装饰，表达前进无止境的愿景。

“红旗HS7故宫涂装版，成功地将东方美学的经典意象与红旗品牌内涵结合，诠释了中国文化的传承与新生，彰显了红旗‘新高尚精致主义’的品牌内涵。”

传承与新生，是这款车的核心精神，也是红旗与故宫合作的主旨。

这辆车，就是红旗与故宫合作推出的“红旗HS7故宫涂装版”限量车型。

在这辆车的官方介绍资料上写道：

“红旗HS7故宫涂装版选取红色和金色为主色调，在车门处融入故宫标志性元素——故宫大门，并加以祥云、海浪等纹理点缀，表现云海升腾的美好寓意。凭借纳米冷光技术融合手绘涂装工艺，车身的宫门颜色可根据光线角度的变化由深红变成亮红；轮眉以寓意吉祥的回形纹装饰，表达前进无止境的愿景。

“红旗HS7故宫涂装版，成功地将东方美学的经典意象与红旗品牌内涵结合，诠释了中国文化的传承与新生，彰显了红旗‘新高尚精致主义’的品牌内涵。”

传承与新生，是这款车的核心精神，也是红旗与故宫合作的主旨。

自从今年1月底，红旗与故宫这两个承载了几多岁月的中国经典品牌正式合作以来，这辆故宫涂装版HS7，可算是最引人注目、最“重量级”的一款合作产品了。

今年1月29日，红旗与故宫正式达成了品牌战略合作。合作发布会当天，中国一汽集团董事长徐留平如是说：

“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，决定携手合作，共同向中国文化致敬。一个国之瑰宝，一个国之重器，双方的合作，是一次展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造中国文化经典的一次跨界合作，是汽车工业的优秀代表和传统文化的一次碰撞。”

一个是国之瑰宝，一个是国之重器。二者的相逢与碰撞，产生的能量必将会在相当长的一段时间内，引发越来越大的波澜。上海车展上展出的这款故宫涂装版HS7，就是这串波澜的第一朵浪花。

众所周知，近几年，故宫的文创产业极为突出，故宫通过推出一个又一个的文创产品，将故宫品牌年轻化，在青年一代中拥有了相当数量的拥趸。

而红旗，也正持续在品牌年轻化上发力。文创产品是与用户密切沟通、讲述品牌诉求的好方法，也是红旗即将开始发展的事业。以红旗与故宫合作为契机，二者合作推出了“红旗品牌故宫日历”，将故宫传统文化与红旗汽车文化装在一盒之内。

我们有理由相信，红旗与故宫在文创产品开发上，还将抛出越来越多的经典案例，毕竟，二者都有不少的经典文化符号。

2020年紫禁城建成600周年之际，红旗品牌将特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型。故宫涂装版HS7已经如此之美，一年后的“紫禁城纪念款”，又将是什么样呢？实在是令人浮想联翩，激动不已。

除了合作款产品、文创开发，红旗和故宫的合作还深入到了公益事业。

年初时，借着与故宫合作，红旗还发布了全新的公益品牌“爱·尚”，同时发布“红旗一致行动人公益计划”。

未来，红旗品牌将联合故宫博物院，立足社会责任联动、着力文化教育推广，共同开发中国优秀文化的宣传推广等公益行动，并开展更多中国文化和自然遗产的保护工作。一边宣传、一边保护，红旗与故宫真正做到了服务传统文化的传承与新生。

公益计划之后，红旗与故宫的合作更加丰富而细致。

2019年正值新中国成立70周年，故宫博物院将作为红旗重点展览的联合推广单位，为红旗品牌的展览活动提供合作。

上海车展期间，红旗启动了“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品。当《旗迹中国》收官时，红旗将会与故宫的《万紫千红》大展合二为一，创造一个前所未有的品牌联合活动。那将势必是一场品牌的盛宴，是传统文化传承与新生的“旗迹”。

除了上面这些合作，红旗品牌将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，与故宫一道，联手展现中国品牌的实力、展示国家形象。

我们有理由相信，三年过去，红旗和故宫合作所掀起的波澜，早已经变成了滔天巨浪。而这辆故宫涂装版HS7，只是第一朵拍打海岸的浪花。

近一年中，红旗曾经跟国潮骄傲李宁品牌合作，也曾跟经典艺术IP《梁祝》合作。跨界合作、经典联合，红旗已经是心随意至、得心应手了——他们对于红旗而言，都是赋予品牌年轻化和品牌向上的手段。

无论是传统的中国、经典的中国、还是现代的中国，红旗品牌和故宫以及合作的一系列国产品牌，它们将要讲述的，是同一个中国，一个年轻化的、不断向上的中国。这里有传承，这里更有新生。