诗人说，千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。

在现代企业竞争中，只有打造过硬的差异化竞争优势，才能吹尽狂沙淘到金。在北汽集团“高、新、特”战略方向中，“特”代表差异化竞争优势，集中体现在北汽集团金字品牌——北京越野车。在上海车展上，北汽集团正式发布了全新定位的“北京”品牌，为其赋予新时代的品牌文化与内涵，致力于打造“中国第一，全球领先”的越野车品牌。

打造差异竞争优势，“北京”品牌重新擦亮

作为北汽六十年打造的经典品牌，北京越野车根植历史，神圣而厚重。在北京汽车工业在一甲子的时代浪潮中，“北京”品牌以中国首款越野车BJ212诞生为起点，开始了长达半个世纪的使命坚守和匠心传承。从服务国防到亮相历次大阅兵，从军民融合开发市场爆款到击穿越野圈层、引领越野文化，北京越野车逐渐凝结为一道璀璨的符号，在中国汽车发展的征途中映射出溢彩夺目的历史光辉。

如今，作为中国越野车事业主力军，北京越野车保持着中国硬派越野市场的领先地位。2018年北京越野车销量突破4.3万辆，BJ80再获“中国汽车工业科学技术奖”一等奖。2019年一季度，北京越野车终端销售超过1万辆，同比增长8.4%。

为进一步推进北汽越野车发展升级，打造“高新特”产业结构，擦亮“北京”越野世家品牌，2019年1月，北汽集团成立北汽越野车公司，业务独立运营，以一体化运营全面开启北京越野车全新时代征程，扛起了“中国越野车第一品牌”的大旗。北汽集团党委书记、董事长徐和谊要求北汽越野车公司“要按照‘高、新、特’的要求，打造特色研发、特色制造、特色品牌和特色文化，强力助推北汽集团的高质量发展。”

今年上海车展上，承载六十年荣耀的“北京”品牌焕新发布， “北京”品牌的全新理念是：承载北汽越野积累半个世纪的军工品质与科技基因，以打造“中国越野车第一品牌”为愿景，“唯越野•行无疆”，营造“探索•极致”的越野体验，成就特而不凡的越野文化。

“北京”品牌的战略目标是：以“专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求，成为“中国第一，全球领先”的越野车品牌。为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者、以及拥有越野情结的向往者提供超越极致的越野体验。

为实现上述战略目标，“北京”品牌将围绕性能、产品、科技、体验四大维度，全力打造核心优势。

北汽差异化特色：不止于越野

“要在‘差异化特色’上体现‘特’。北汽集团已经把‘越野世家’打造成为了北汽集团的一张特色名片。面对新的竞争环境，北汽的差异化特色还要体现在大众领域，纯电动新能源汽车是一个，商用车是另一个。”关于北汽集团的“特”，北汽集团党委书记、董事长徐和谊如是阐述。

2018年，北汽新能源连续六年保持中国纯电动汽车市场第一的成绩，并成功在A股上市，成为中国新能源汽车整车第一股。今年3月，在日内瓦车展推出全新高端新能源汽车品牌ARCFOX，同时亮相两款高端智能纯电动跑车和一款概念车，这意味着北汽新能源的品牌不断向上，已进入到2.0时代。

在新能源商用车方面，2018年，北汽福田取得全国首张氢燃料客车牌照。通过发展以包括纯电动、氢燃料电池汽车、混合动力等多路径的新能源核心技术和产品应用，北汽福田已成为国内新能源商务车销量最大、覆盖品种最全的领军企业。

北汽集团也正在加快推进新能源国创中心的建设和发展，抢抓先机，重点攻关一批关键核心“卡脖子”技术，要与合作伙伴们共同打造世界级新能源汽车技术创新策源地。

在全面新能源化和智能网联化“双轮驱动”战略的推动下，北汽集团发展新能源汽车的先发优势正在逐渐转变为持续的领先优势；传统商用车的优势正在向新能源商用车领域扩展。未来，北汽集团还将培育更多优势产业，以创新助推品牌向上，形成更多差异化特色，为“百年北汽”金字招牌打下坚实基础。