开发A0级SUV,北京汽车绅宝意欲何在?

智行,智道,下一款车该叫什么?相信不少人都思考过这个问题。取名,也能算作车企的一种战略规划,也能考验营销智慧。

首先,“智”字的出现已经明白挑明,咱们就是做智能AI的,这方面北京汽车确实有些自己的独到之处,比如对于车辆硬件的语音控制,可算是第一家;其次,在安全方面对于矮小物体尤其是移动宠物的避让……

所以,最大的问题还是在于品牌的影响力。不管是2.0时代,还是“智”字系列的提出,都是在提升北京汽车的整体软实力,SUV、轿车,基本一年一款车型,这样的发展速度是舒适的,但北京汽车还需要市场表现。

此次上海车展发布的A0级SUV智达,就针对市场喜好和消费需求进行了重点推介,第一次将强动力概念放在这款智达上。1.5T+CVT,最大功率110KW,最大扭矩210NM,10秒破百,仅从数据上来说,确实很有吸引力;加上所谓“魔法师”下的高清互动双屏、永不抛锚系统、科大讯飞精准语音控制系统、OTA在线升级系统等,无一不是为当下年轻人准备的。

那为什么就必须是A0级SUV?年轻人的可支出预算有限,但其对汽车的要求却比较独特,直接针对他们的消费品可以算作点对点营销,成功率相对较高。

直接竞争对手,此次北京汽车将其定位在了长安汽车。两者有相似的诉求点,长安汽车依靠庞大的车型序列快速占领了市场份额,再通过每一次的亮点营销扭转每个细分市场的固有思维。很难说,北京汽车不想这么做,至少在市场层面,长安CS35的话题性并不低。如果智达能利用“大牛拉小车”这样的着力点加大营销,成功也是指日可待的。

而企业要成功,无疑需要两条腿走路。上海车展的发布会,除了智达亮相,北京汽车还启动了全系你的服务品牌“大都智爱”,包括24小时救援、快修快保、取送车服务、驾享e站、自驾伴随服务、共享出行服务、移动聚合支付。

最后闲逛北京汽车展台,被其对汽车生活的搭建和理解吸引,在陈列区,不管是物件的搭配还是对年轻人群的指向,北京汽车都算是“活在当下”。很多时候,车企对于这一理念的开发只停留在概念上,很少从实际层面去推广或者发展。

现在,不少自主高端品牌在做这样的事情,而此次北京汽车越野那边的展台就有趣的多,绅宝学一学,估计会有非凡的效果。


车系: 绅宝智达
标签: 新车资讯
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