—点滴之言—

一场突如其来的大火让巴黎圣母院成为全球关注的焦点，属于全人类的文化瑰宝遭受如此劫难不免让人唏嘘，但从另一个方面去理解，这反而成为激发法国人爱国精神、提高民族凝聚力的一次契机。事实上，“浪漫”只是法兰西民族性格特征的一方面，在逆境中不屈不挠、彻底的“革命”精神更让人震撼。

同理，作为国内市场唯一的法系高端品牌，DS在华之旅可谓命运多舛，2018年甚至一度滑向了悬崖的边缘。庆幸的是，DS不仅挺住了，而且用执拗和创新让梦想的火苗持续点燃，2019上海车展，人们看到了这个极具特色的品牌一次最彻底的自我救赎。

传承经典与时俱进 DS车展有惊喜 

一般来说，作为汽车企业直面终端用户、展示企业实力的重要平台，国际车展对于品牌方而言是极其重要的，尤其是展台的布局不仅要体现品牌一贯的调性，还要令参展媒体和观众印象深刻，而展车位置的摆放、占据C位的主角、厂商大佬的发言等等，就蕴含着一个品牌创新求变的讯息。

每次国际车展，DS的展台总是相当出众，让人眼前一亮，黑色和亮光构建起有质感的氛围，点滴细节中散发出浓郁的法式浪漫气息。同时，DS还邀请了法国工艺皮匠进行现场制作，观众可以0距离感受法国人骨子里的那种对唯美、品质、唯一生活方式的挚爱，这与DS所宣扬的品牌理念高度契合。笔者认为，从与用户沟通的角度来衡量，这届车展DS做得最出色。

DS品牌全球总裁易博丰表示，对DS而言，新能源汽车代表“未来生活”，电气化将是DS未来的战略核心。DS对E-TENSE的定义，就是“高级定制的新能源汽车”，充分满足用户对新能源及豪华享受的需求。本次车展，全新纯电概念车DS X E-TENSE、全新纯电单座赛车DS E-TENSE FE 19、全新量产电动车DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版及DS 3 CROSSBACK E-TENSE亚洲首秀，向公众展示了DS汽车强大的新能源技术实力。

事实上，汽车行业经过百年的发展历程已日臻成熟，电气化、智能化、网联化、共享化等新潮流并非新造车势力和初创电动车企业的专属，再加上互联网技术与汽车制造行业的深度融合，传统汽车制造商已开始加速转型升级。同时，消费升级提速、年轻消费者的崛起、个性化多元化的诉求等叠加让豪华品牌拥有了强劲的市场“免疫力”，2018年豪华品牌逆势增长就是很好的证明。基于这个逻辑，作为中国唯一的法系豪华品牌，我们有理由相信DS存在的价值和意义。

加速电气化转型 厚积薄发

正如前文所说，新能源已成为大势所趋，而DS一直以来奢华、浪漫的品牌调性让很多消费者反而忽略了其不逊于BBA的雄厚实力：以DS E-TENSE FE 19为例，其集成了大量DS Performance部门的最新技术，搭载250千瓦电机，最大马力338匹，最大速度230公里/时，百公里加速仅2.8秒。在3月底的FE三亚站中，DS E-TENSE FE 19成功夺冠，成为在中国出现过的最快电动车；刚结束的FE罗马站中，这台车再次夺得亚军，在过去不到三年的时间里，DS车队在四大洲取得了六次胜利，并且十三次登上领奖台。

再看一下DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版，整车由四轮驱动，动力组的输出马力高达300匹，最大扭矩达450牛･米。零排放模式下，DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版在WLTP（全球轻型车测试规范）下可行驶50公里，其电池正常充电8小时可以充满，快速充电2小时即可充满。

而前沿设计和创新更是DS的拿手好戏，DS X E-TENSE外观采用大胆的双车融合式设计，内饰借鉴了法国艺术品的独特工艺，并且联袂B.R.M、FOCAL等知名厂商打造奢华的驾乘空间。DS X E-TENSE不仅是DS大胆前卫的汽车设计构想，更是超越想象的未来艺术。

在《车点滴》看来，此次DS在上海车展释放的信息非常清晰——这家源自法国的高档汽车品牌不仅在设计层面独领风骚，在三电技术上同样实力不俗，BBA有的，DS一样会补齐，这一点很重要。

让用户放心 产品投放加速度

DS信任计划于年初DS媒体沟通会上正式发布，在时隔一个多月的上海车展上，长安PSA汽车有限公司总裁孟诺表示，DS信任计划透过产品强化、城市营销计划、提升客户满意度三大核心支柱，致力提升现有经销网络实力并进一步获得消费者信任，目前信任计划正顺利推进并沿着好的方向发展。

基于信任计划，为提升用户的信心，DS推出了“7年无忧计划”—凡在2019年4月30日前购买 DS7，即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费救援，三项权益皆可随车转移。

与此同时，DS全系国六车型及2019年款DS6也正式上市，DS正式进入“国六模式”，全系产品换装全新一代35THP国六发动机，新发动机相比国五发动机动力更强、更高效，同时完全满足国六B法规要求。

点滴观点

可以看出，目前落地的DS营销策略是直击消费痛点的，当务之急，是打消已有的客户群体的信任，护住基盘，从而通过产品真实的口碑带动销量的企稳回升。在这样一个浮躁的时代，沉住气、做好服务对于DS来说已刻不容缓。同时，信任计划的实施对于DS品牌的经销商来说也非常关键。

E-TENSE全新动力时代的到来、更接地气的信任计划、全系国六环保车型，DS的变革足够彻底，决心有了、产品有了、营销方案也有了，“PSA集团永远不会放弃中国市场”不是一厢情愿的口号，而是破釜沉舟坚定执着的行动！