吉利对它做了什么?曾经亏损被迫出售,吉利接盘后市值翻十倍!

一说到吉利车,很多人就会想到“水军”二字。可以说你只要在网上写点或者说评论一下吉利的好,就会有一大批的网友说你是水军,但好在近几年吉利的品牌形象算是有进步了,在网上终于有了支持声。可以说现在的读者素质比以前越来越高,能够有自己的见解了,但更重要的是吉利自身的努力。这几年不管是吉利的产品还是吉利的品牌塑造,吉利都做得真的不错。

 

尤其是品牌塑造上。2010年,当时福特由于金融危机的影响,整个集团负债率过高,再加上其旗下的品牌众多无瑕打理,福特决定缩小阵营。沃尔沃这个品牌自进入福特后,一直没被重视,没有足够的投入,所以使得沃尔沃不断的被市场边缘化,很快沃尔沃进入了一个汽车销售与研发的恶性循环,至此连年亏损的沃尔沃被迫出售。也就是这一年,我国的汽车行业发生了一件大事,被迫出售的沃尔沃被吉利接盘了,一个名不见经传的民营车企收购了一个世界豪华品牌。当时吉利收购沃尔沃的100%股权共计18亿美金。

 

而9年后的今天,曾经那个连年亏损的沃尔沃被吉利彻底盘活了,并且是指翻了十倍达到了180亿美金。根据沃尔沃去年的年报显示,整个2018年沃尔沃的净利达到了100多亿。仅用9年时间就让沃尔沃市值翻十倍,吉利对它做了什么?

 

第一点就是立刻更新产品。沃尔沃在福特手中时,自身产品更新所需的研发和技术都得不到支持,最典型的就是大型SUV沃尔沃XC90,自02年上市迟迟未更新,老旧的设计使得其市场竞争力不断走低。而吉利快马加鞭的开发新平台,SPA和DRIVE-E构筑研发平台,逐步勾勒出沃尔沃的未来,一点点的从受制于人中走出来。

 

第二点就是准确的市场地位。不得不说吉利能有今天的成绩,李书福敏锐的市场洞察力至关重要。沃尔沃作为一个豪华品牌,但其品牌影响力与BBA有一定差距。所以李书福并没有与BBA直面对抗,而是选择错位竞争。目前沃尔沃车型的终端售价与BBA可以说就是一个错位的竞争。拿S90对比,其终端价格介于A4和A6之间,且车型的入门配置还很丰富。高配A4的价格就能入手高一级别的S90,你会怎么选?

 

第三点就是持续不断的研发投入。吉利在收购沃尔沃后,从2010-2015年前后总共投入了110亿美金,用于沃尔沃平台、技术和营销。可以说在大笔的研发资金注入后,沃尔沃很快就有了活力。更加年轻运动的外观,融入科技感的典雅内饰设计,全新的SPA模块化平台等等。

 

​在吉利收购沃尔沃之时,有很多的质疑声。都觉得吉利收购沃尔沃不仅提升不了吉利自身的品牌力,还会拉低沃尔沃的品牌力,最终会是两头空,但结果却令人意想不到。9年过去了,沃尔沃的市值翻了十倍,而吉利也从一个名不见经传的小车企,变成了一个旗下品牌众多的大车企。

话题讨论,你觉得自主品牌谁能够成为像大众、丰田一样的车企?


标签: 品牌分析
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