文 | 陈梓萱

 图 | 东风本田汽车有限公司

很难想象，这还是不久前深陷用户投诉漩涡的东风本田。

这个从成立之初就被置疑的企业，终于用了16年的时间，跌跌撞撞，用产品和品牌的力量成就了自己，也成为了中国汽车业界的一个别样的存在。

在东风集团管理体系整体换防的背景下，以总经理夏目达也和执行副总经理郑纯楷为核心的管理团队，用一种家的氛围，把全新一代 思域演绎成一位朋友，一位企业中的一员。加以主持人李好的具有带动性的现场发挥，让这个品牌之夜给人们留下了记忆。

对于自身品牌的塑造，东风本田一直是最勤奋的那一个。

尽管早在十几年前，他们已经拥有了在细分市场都占据市场高位的车型，但东风本田的团队从来没有在品牌的建设中懈怠。

其时，尤其是东风本田CRV在SUV市场上掀起的热潮，至今回想仍然历历在目。笔者依稀还记得，在思域引进国内市场时，东风本田的营销团队对于形象代言人选择张靓颖还是陶喆而各抒己见的场景。

时间来到2019年，当中国汽车市场在2018年以及2019年第一季度再一次遭遇寒冷的时候，东风本田带着它的全新一代思域，开启了新的品牌之旅。

5月17日，西安。

东风本田把全新一代思域的品牌主张，再一次用动感和温情讲述出来。“更科技、更时尚、更自如”贯穿全场。

在赛车的轰鸣声中，在劲爆的音乐声中，东风本田的管理者和他们的一线员工，就如同迎接一个他们期待已久的节日一般，欢欣鼓舞，让人们感受到了这个焕然一新的团队，似乎蕴藏着巨大的能量。而每一个人都有可能在片刻之后迸发出热情与欢呼。

东风本田的确有自己的故事可以讲，而且在他们还比较用心的情况下，这个故事讲得还很好。

2014年，“Stay ahead. — 志在先端”的品牌行动推出，东风本田由此拉开了打造品牌的序幕。

他们用了四年时间，逐步完成了从单一依托产品向品牌建设初级阶段的过渡与积累。

在这个过程中，东风本田对于自身品牌塑造，有了更多的内涵和外延。

2018年7月，东风本田开始启动全新的品牌升级，力求以更科技的产品实力、更时尚的生活方式和更自如的驾乘乐趣，为消费者带来更便捷、更先端汽车生活。

通过卓越产品而不断赋予自身品牌新的文化与内容，这是东风本田多年来形成的习惯，渐成执念。

在东风本田的营销团队看来，一切脱离开产品品质和质量以及用户需求的美好设想，都对于企业品牌和产品品牌提升营养不多、贡献不大。

在中国汽车消费趋向专业化和个性化的市场格局中，只有保持住产品的领先，才有可能让用户感受到、触碰到、并为之认同企业的品牌和文化。

也正是基于这样的企业发展理念，在2019年，东风本田即将推出更多款新车。

据东风本田执行副总经理郑纯楷介绍，2019年下半年，东风本田将在全新一代思域推出之后，继续推出改款升级后的XR-V，同时，MPV车型艾力绅也将以焕然一新的姿态重新出发。

“产品与品牌是相辅相成的，东风本田将齐头并进，将为消费者带来多维度汽车生活体验。”郑纯楷说。

在新能源汽车市场，东风本田在2018年底提出了“放眼未来—— Seeing the Future”新能源品牌计划。

据介绍，在CR-V、INSPIRE等混动产品的基础上，东风本田将在未来五年内推出10款以上电动化车型。

就在4月刚刚竣工投产的东风Honda以绿色和智能为特色的第三工厂，也将生产混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品。采用 SPORT EV 锐•e动技术的首款纯电动车型—X-NV将于下半年上市。

2020年，东风Honda还将投放包括插电式混合动力在内的多种新能源产品。

在这个品牌之夜，全新一代思域的到来，的确给东风本田带来了更多的新意，而思域CIVIC自带流量的光环效应，也赋予了东风本田更多关于品牌与文化的故事。

为了给消费者打造一个能够迸发梦想、激励生活的杰出品牌，使消费者拥有的不仅是一台车，更是一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生活平台，东风本田在发布了“C位客计划”。这一计划旨在帮助年轻群体享受生活的新鲜感，传播正能量。

在“C位客计划”中，有责任、有担当的“爱心C位客”将承担起传递正能量的社会使命；“环保C位客”的展开让明天成为蓝天；“运动C位客”将一如既往的让车主感受CIVIC的赛事激情。“C位客计划”代表着梦想和坚持，也意味着理解与付出。

在这个温情的夜晚，演出了一个温情的故事。

一部精彩的微电影，是新任营销团队的带领者杨新强，在上海车展期间的一个创意火花衍生而来。它根据思域车主发生的“一粒糖”的真实故事进行了艺术再创作，讲述了人与人之间的关怀，生活教会我们的艰辛，还有就是我们该如何去面对未来给予我们的困苦与希望。

就在活动结束之后，杨新强向笔者讲述这个故事的时候，特意向为他和东风本田成就这个感动全场的短片的年轻导演，表示感谢。

我知道，这样的谢意，充满真诚，发自由衷，也写满尊重；而年轻导演也用力地感谢杨新强的支持，这样的谢意，感怀至深，充满感恩。全新一代思域的C位，因一种人性的关怀而退位，但其品牌主张所呈现的张力，却成为品牌之夜的不可替代的C位。

全新一代思域来了，有着全新风貌的东风本田也在这个夜晚慢慢呈现。

一个懂得尊重，倡导关怀的东风本田，应该是其125万余的用户所最乐见的。对于品牌的执念与坚持，放置于中国汽车市场处处唯数字论的整体环境中，有了更厚重的意义。

这是一种姿态，一种勇气，更是一种责任。

我们愿意看到一个以“品牌驱动”为主要战略的东风本田，我们也愿意相信，这是东风本田又一个新的开始。