随着一声令下，中国乒协主席刘国梁发出一道直球击中东风风神D53的车牌，并就此揭开这款车型的名称——风神奕炫。刘国梁借此将国乒精神传递给与国乒携手的东风风神。这一颗球也再次开启了东风风神跨界营销新里程。

2019年5月20日，东风乘用车公司市场销售部部长衣井民正式公布了名为“国球新风潮计划”的乒乓球运动推广计划。未来四年，东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作，全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，进一步强化国球影响力，提升全民健身意识。

“奕炫”解读国潮

基于CMP平台打造，也是东风风神在此平台下第一款量产车型的奕炫，是东风风神第一次以中文命名产品，开启了东风风神全新命名体系，更将成为东风风神品牌焕新战略的新起点。

风神奕炫定位于紧凑级燃油轿车，体现了目前东风风神的全新外观设计，这款新车将配L2级别的自动驾驶辅助系统。同时丰富的安全及互联网配置使定位于紧凑型车的奕炫，在这个级别市场的实力都不可小觑。

东风风神为何钟情于体育营销

众所周知，作为有着近半个世纪造车经验与20多年合资经验、肩负着“汽车强国梦”重大使命的国内第二大汽车集团，东风汽车自始至终都是推动中国汽车工业发展的中坚力量，而这其中，东风风神更是整个东风大自主的核心力量。

可以说，牵手国乒队，发布命名，东风风神已经拉开了营销大幕。当然，这并不是风神第一次与体育营销亲密接触。实际上，东风风神曾在2010年NBA中国赛期间作为赛事官方用车与NBA结缘。体育营销只不过是东风风神开启营销时代的一个侧面，“征服五大洲”、“致敬英雄”、“出征米兰”……这些都是东风风神对于营销最完美的诠释。

销量就是这些营销活动最好的回报，截止今年4月，东风风神累计销量为22013台，去年同期累计共42365台，同比下降约48.04%。说明东风风神的明星车型聚焦战略取得了一定效果。随着新AX5、风神奕炫等车型的陆续上市，也将为战略调整期的东风风神带来新的增长动力。

乒乓球运动是国家的名片，中国国家乒乓球队更是一支冠军之师，东风风神愿全力支持国乒与乒乓球运动的发展，营造全民健身氛围，努力承担践行企业社会责任的重要使命。而东风风神是中国自主汽车品牌的优秀代表，中国国家乒乓球队愿意为中国自主品牌传播助力，并与东风风神一道并肩携手，积极开展乒乓球文化的宣传与推广。

东风风神与中国国家乒乓球队将秉承不断向上的体育精神，携手助力国球运动在新时代里的蓬勃发展，共同引领国球风潮，持续推动品牌焕新。

如今，九零后逐渐成为汽车消费的主体，泛年轻化、如何和年轻人打交道，这是一个非常重要的课题。东风风神早几年便已经在考虑这个问题，并推出关于年轻化营销的四个概念：第一是定位年轻化；第二是产品年轻化；第三是沟通年轻化；第四是传播年轻化。从这四个方面不难看出东风风神整体的营销思路。

借助近年持续升温的体育热度，东风风神与国乒队的深度合作，将迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。在今后的乒乓球赛事上，选手们需要做的，就是一边秀出自己的功夫，一边在团队配合中创造更大的价值。这与东风风神品牌的“品质、智慧、和悦”的核心价值高度契合。

东风风神一直致力于推动品牌向上。基于此，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕时尚科技的品牌内涵展开，通过与国家乒乓球队的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。

东风风神在营销层面不断追求创新和突破，并且希望通过这一方式让用户感受到其品牌精神。在未来，东风风神必将创造出更为强大的产品力，给广大消费者带来更优质的产品，这也让我们对其接下来的发展多了一份期待。