本田是你的梦想同行者吗?

汽车,对于不同的人有着不同的意义。有的人觉得汽车只是出行的代步工具,有的人把车当做个大玩具,而有的人则把汽车当做伙伴、人生道路上的同行者。

让车主说故事,很多车企都做过这样的事情,但说得好的并不多见。一方面是持续性不够,另一个重要的原因是,不能让人产生共鸣。但有一个品牌是个例外,就是广汽本田。这个品牌确实比较特殊,一直执着于技术,全世界有着大量的拥趸。“一日本田,终身本田”、“本田大法好”,这些都是粉丝自发贴的标签。

所以,这时候让车主来讲故事,就变得很容易了。去年开始,广汽本田就开始征集粉丝车主讲述追梦的故事。比如这位沈佳欢,玩改装十几年,是改装车领域小有名气的改装达人,他的熊本熊 GK5在圈子里拥有超高的人气。他从小就对本田迷恋,买过第一代飞度、奥德赛,如今买了GK5改装,很好地阐释了“一日本田,终身本田”的情怀。

另一位音乐达人,放弃光鲜亮丽的工作和社会地位,带着吉他和冲浪板,开着爱车雅阁,跨越3000公里,从北京一路向南。见证他成长和梦想的,是从2010年创业时就陪在他身边的八代雅阁;还有一位创业达人王文君,为了多些时间陪伴儿子和家庭,买了一辆奥德赛,带着儿子一起改装。

还有一位民航飞行员张雷,虽然45岁了,但依然热衷于玩摩托玩滑雪等极限运动,他说梦想就是活到老、玩到老,为了满足到各地滑雪的想法,买了辆讴歌MDX,他说这辆车四驱精准安全放心。

上面这几位车主虽然买车的目的不同,但你会发现,他们的生活态度是有共性的,不管是改装、旅行,还是为了家庭、滑雪,都是在追寻属于他们自己的梦想,而恰恰那辆广汽本田或者讴歌在他们的生活中,就扮演着梦想同行者的角色。

为何广本要与车主一起讲品牌故事?

广汽本田最早成立于1998年,那时还叫广州本田,1999第一辆车型六代雅阁上市,当时出了个非常霸气的广告语:起步,就与世界同步。同时广汽本田为中国市场导入全球流行的4S店销售模式——中国汽车市场开启了追赶全球的行程。那时,广汽本田主要想向外界传达的,是其强大的技术实力和先进的经营模式。

2009年,广汽本田步入新10年的第一个年头,企业口号发生了改变:感世界而动。他们的解释是,其中“感”就是感知世界脉搏,跟随世界变化而变化。到了2016年,广本又发布了新的口号:让梦走得更远。定位是:朝气蓬勃,意气风发,传递年轻、活力、有为的梦想力量,正在感染着每一个拥有梦想的人。

此时广汽本田的新口号中出现了梦想。其实,作为广汽本田产品和技术的DNA——本田品牌的发展就一直在诠释着什么是梦想。1934年,因为不满足于自己的摩托车修理,开始生产发动机活塞环;1948年,因为不满足于生产配件而转向生产摩托车,出身“民企”没有资质,就通过世界上最疯狂的赛事曼岛TT来证明自己的实力;20世纪60年代进军汽车行业,一个生产汽车仅仅两年的企业,刚进入F1就拿到了分站冠军……

类似这样励志的故事,在本田上不计其数。本田有一个非常著名的广告语,就是下面这张:

翻译过来就是:

只要一直努力,终有一日会得到回报,只要坚持下来,梦想便会成真。

这是幻想,多数情况下,正义不会取得胜利;多数情况下,梦想不会成真。

在现实世界中,这些是常有的事。可是,这又怎么样?

起点就在那里,技术开发有99%的可能失败,只要尝试新东西,就一定会摔跟头。

很恼火,所以便连吃饭和睡觉的时间都不放过,反复去做。

来吧,超越昨天为止的自己吧。超越昨天的Honda吧。

怎么可能认输。

对于本田来讲,这则广告语不仅真实,且激励人心。既然有这么多激励人心的故事,为什么不和车主说说呢?当然,仅仅自己说还不行,需要让车主也说说追逐梦想的真实故事,这样就能够和车主产生共鸣,相互激励、鼓舞,一起走得更远。

品牌的背后:精神、文化和信仰

从1998年成立至今,广汽本田销量已经超过650万辆,为何这么多人愿意选择这个品牌?

首先,因为信仰,就是这个品牌的魅力。就像上文所说,本田的发展一直就在诠释着梦想,疯狂地钻研技术,对赛车的执着追求、对环保的严苛追求、对设计的极致追求。几乎每一项成绩都取得了令人瞩目的成就。

除了汽车之外,本田还有船舶、发电机、太阳能光伏、机器人、飞机等等。本田身上这种执着的精神,让无数粉丝疯狂。因为追求梦想是人类永恒的话题,很容易产生共鸣,这就是梦想的力量。

除了信仰之外,广汽本田推出的各个车型也有很大的特色。例如,飞度就是定位于年轻爱玩,所以你看,不管是刚毕业的妹子,还是喜欢改装的达人,飞度都适合他们,这几年其实A0级小车市场持续低迷,但飞度即便快换代了,月销量依然是这个级别的领跑者;再比如十代雅阁,比之前更年轻,满足商务、家庭的需求,在4月份的车企销量中,中级车大部分出现了下滑,而雅阁居然销量超过2万,同比增加了近50%;再比如奥德赛,这个七座的MPV,市场中几乎没有直接的竞争者。同样的,冠道、缤智、也都是各自细分领域的佼佼者。

除此之外,广本现在还有讴歌品牌,讴歌最大的亮点就是其四驱技术SH-AWD,这应该算得上民用车领域最智能最细腻的四驱技术了,这么多年虽然日系车在技术上相比欧洲车企偏保守,但本田在这一块的确是没什么吝啬的。

其实让车主产生认同感的,除了满足他们不同的车型需求外,还有一点特别重要,广本的很多车型还能够营造出个性的汽车生活和文化。例如飞度就可以营造出玩车的文化,且官方还推出一些改装套件跟着车主一起玩;奥德赛就能够营造出辣趣家庭生活的文化;缤智就能够营造出年轻的潮文化等等。

AL频道小结

一直以来,本田以对技术的执着、对梦想的追求示人,所以能够拥有众多的粉丝。广汽本田正是利用这个契机,选择和车主一起分享梦想,鼓励车主讲述自己的梦想故事,想用一种有温度的形式,让车主觉得:广汽本田,就是你的梦想同行者。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
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