本报记者 高莘

大型豪华车到底要讲述什么？

第一次接触宝马大型豪华车战略是在2017年的法兰克福车展上。因为大型豪华车，那一届车展，宝马集团的展台备受关注。当时印象最深的是BMW X7大型SAV和BMW 8系双门轿跑车，还有专门公布的宝马为大型豪华车设计的全新推广标识——德语全拼“BayerischeMotoren Werke”（巴伐利亚发动机工厂）。那时给人的感觉是，在变革的时代，宝马要借大型豪华车强化品牌基因与精神，并体现宝马的技术实力。

再次见到宝马大型豪华车是在北京王府井的中国市场预展上。当时活动的主题形式是“山·水·云”沉浸式艺术展览。初来中国，宝马就想与中国文化达成连接，以体现大型豪华车的文化品位与精神层次。当时，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，大型豪华车需要将革命性、情感性与品牌的传统和文化的根相连。而著名设计师马岩松在活动现场说，“未来、科技、自然如何能与人的精神环境相结合，是一个课题。”

时至今日，宝马的大型豪华车已经在中国市场开始销售，而他们选择了香格里拉这样一个地方作为试驾之所，便容易被理解了。松赞林寺铺陈在那高高的山体上，普达措国家公园中拥有原始森林、湖泊与跳蹿的松鼠，还有远处的雪山和珍贵的松茸，都能让人心灵安宁、胸怀扩展。更不要说，这次试驾，宝马选择了松赞香格里拉林卡和奔子栏丽世两家将自然与豪华统一得相得益彰的酒店作为了驿站。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智在试驾活动中说，像BMW 7系这样的旗舰车型一代一代传承下去，塑造了宝马品牌，因为它代表着宝马最高的造车造诣，同时也是宝马创新性、科技性、豪华性、舒适性的体现，“之前，我们只有BMW 7系这样一款旗舰产品，现在我们有了BMW X7、BMW 8系这样的大型豪华产品矩阵，对品牌拉升的效力是非常明显的，也是宝马的战略性部署。”从另一个品牌层面的角度来讲，大型豪华车除了强调了宝马的基因与能力之外，也增加了宝马品牌的内涵，覆盖到了除了热爱运动之外的更广泛的消费人群。

通过设计语言表达“豪华”

今年年初宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克来到中国，在说到对大型豪华车的设计时，他说，“我们希望每一款BMW车型都能有更强烈的个性，同时让设计更加简洁。未来每一款新车型的推出都将是对品牌内涵和设计语言的丰富。”还记得，宝马以前在宣传BMW 7系时，都会强调与竞争产品不同，BMW 7系的车主更喜欢自己开车。后来，开始有了“开宝马坐宝马”的说法。但是，从当下的这款新BMW 7系开始，从外观上就可以看出宝马在塑造豪华上的决心。

此次，随着大型豪华车在中国的上市，宝马还将个性化定制应用于产品中。以新BMW 7系为例，宝马提供包括5种新颜色在内的12种外观个性化定制涂装、个性化定制轮圈、6种个性化内饰、3种个性化木饰和3种内饰顶篷。其中，在座椅皮革的选择中，客户可以选择菱格式纹的Merino真皮，刘智介绍，这种格式纹是中国消费者情有独钟的。

刘智在接受采访时表示，BMW 7系所在的大型豪华轿车细分市场，中国已经当仁不让地成为全球第一大市场，去年有近一半的BMW 7系的销量来自中国。“但是像BMW X7这种全尺寸的SAV细分市场，目前中国还不是第一大市场，美国是第一大市场。随着中国豪华车消费更加多样化和个性化，这些车型的销量将会迅速增长。届时，BMW 2系、BMW 4系和BMW 8系等车型就会进入这些细分市场。而宝马正是看到了未来的市场容量和潜力，所以在中国不遗余力地在大型豪华车市场上进行投入。”

一切是自然的结果

在香格里拉的试驾中，宝马还安排了越野路段的试驾，这是因为创新BMW 提供岩石、碎石、沙地和冰面四种地形驾驶模式。xDrive智能全轮驱动系统与电控后桥差速锁相配合，能够让这款全尺寸SAV具有稳定的通过性。此外，在动力总成上，这两款车也体现了豪华车应该有的配备。创新BMW X7 xDrive40i搭载直列6缸发动机，最大输出功率250千瓦，峰值扭矩450牛米，并搭配8速Steatronic Sport变速箱。M50i版本还搭载全新的4.4升V8发动机，由BMW M进行开发调教，可以达到530马力的最大输出功率和750牛米的峰值扭矩，百公里加速仅4.7秒。而新BMW 750Li xDrive上也搭载了这套发动机。

今年，宝马在中国的销量逆势上扬。刘智表示，这是因为，“不管外部环境怎么变化，我们把自己的基础工作按照既定的战略和方针落实好，自然结果不会差。”其中，首先就是产品的本土化，国产BMW X3的推出为宝马在中国每月贡献1万台的销量；第二个方面是以客户为中心的研发和设计，特别充分考虑中国消费者的喜好与需求，大型豪华车、BMW 5系、BMW 3系就是在这个方针指导下设计出来的，“适销对路”刘智用很朴素的词语形容；第三方面是对经销商盈利能力的保障，宝马及时调整了商务政策、车型配比和供销节奏等等，确保在市场波动大的情况下，经销商有稳定盈利。

挖掘价值，不管是旅行者挖掘旅行的价值，还是酒店挖掘自然与人情的价值，亦或是一家汽车制造商挖掘汽车本身、品牌本身的价值，而挖掘本身是需要不断地学习与体会。于这社会上的精英而言，相比仓央嘉措诗中藏着的秘密，追寻意义与美好更加令人敬佩。