一万亿种个性配置,上汽MAXUS发布中型SUV



点滴之言

无疑“潘多拉魔盒”已经打开,必然有很多用户再也无法忍受“千人一面”的原有购车体验。2019年7月18日对中国汽车制造业的影响,可能会超过很多汽车从业人员的想象。

8月27日,上汽MAXUS(迈克萨斯)特邀开心麻花,在上海成功举办上汽MAXUS品牌之夜,发布了中型SUV D60全民推荐款,并公布全新一代的MERA平台,带来基于该平台打造的插电混合动力中型SUV,以及全新一代纯电SUV EUNIQ 6,持续为绿色出行赋能。




一家被收购的皇室用车

许多用户对MAXUS不陌生,它的历史可回溯到1896年,原为英国LDV公司所有,问世数十年间就成为英国皇室出行、皇家银行、皇家邮政的首选……

2011年,上汽集团正式收购LDV公司及其旗下MAXUS品牌,同年建立上汽大通汽车有限公司。上汽MAXUS成为上汽大通旗下的国际化品牌。上汽从成立到现在,已经把汽车销售到全球48个国家和地区,更开拓出澳新和南美两个“万辆级”市场。

也正是有这样的硬核实力,上汽MAXUS才有实力率先尝试一万亿种定制款!




私人定制的假与真

近年,私人定制早已是热议话题,比如定制篮球鞋,定制不会“撞衫”、张扬个性的服饰……

但自从大规模私人定制话题出现以来,私人定制在普通消费者市场并未发展开来,原因也很简单,大多数消费者觉得过私人定制生活,太难了!如果私人消费走定制路线,那会额外增加不少经济负担。

从厂家成本上考虑,一款日常消费品的定制,在较低价位时,只能有限提供几个配色,还能定制几处细节,但绝不会去改变产品流水线原本版型。

在消费者眼中,这种有限还是避免不了“撞衫”、不能张扬个性。所以,近年的私人定制话题,名存实亡,实质上厂家只是给商品多增加了一些型号而已。




蜘蛛智选

尽管用户早已适应互联网+的观念,而现实中绝大部分用户对互联网+的现实感受,还停留在电商阶段。

上汽MAXUS D60在7月18日正式上市之时,有意无意之间,就打破了这种“电商型商品选购”传统,把车辆制作权限(不再只是购买权限)交给了消费者。用户只需要通过“蜘蛛智选”智能选配器,即可亲手选配和定制自己想要的车。

在“蜘蛛智选”上,上汽MAXUS D60开放了32类大项、100多个定制选项,总计有上万亿种个性配置组合可选,从理论上说,全世界人口都能在“蜘蛛智选”上定制到一辆与众不同的MAXUS D60。




大众汽车消费者新体验元年

作为互联网时代的新物种,汽车定制给无数爱车人提供了一种触手可及的“自己定制造车”的新消费模式。

从7月18日上汽MAXUS D60上市以来,已经有150万用户体验了这一过程,这个数值完全可以惊艳各类汽车制造公司,虽然150万体验用户不会全是真正购买者,但这么多用户亲身体验过之后,无疑“潘多拉魔盒”已经打开,其中必然有很多用户再也无法忍受“千人一面”的原有购车体验。

2019年7月18日对中国汽车制造业的影响,可能会超过很多汽车从业人员的想象。




第一手大数据资料

上汽MAXUS D60通过“蜘蛛智选”提供的非虚拟体验,固然是对用户实操的私人定制体验,以及很爽的一次“亲手造车之旅”,但上汽也“顺手”实现了同行业前所未有的大数据收集工作。

这150万用户样本的大数据分析显示:

最终价格主要集中在10万-15万区间;

四个价格段位区间;

每个价格段选配各有特征;

11万-11.5万

价格区间,有64%的用户选择了10.4英寸高清触控屏搭配斑马车载系统、无钥匙进入功能,尽管该区间用户出价意愿最低,但他们大部分人认可智能互联功能;

12万-12.5万

价格区间, 71%的人会选择LED大灯与离骚模式,近30%的男性选择了珊瑚红,近50%的女性选择了酷黑动感套装;相较于上一价格区间用户,这些用户愿意多出10%的价格,让车辆的颜值提升一个档次;

13万-13.5万

价格区间,79%的用户选择了ADAS智能辅助驾驶系统,若只考虑31岁以上用户,那么选择ADAS的比例就高达86%了,这部分用户选配智能主动安全配置比例急剧上升,意味着大多数用户在有一定经历实力以后,或者在成家立业后,更会将安全放在首位;

另外还有一群用户,干脆把D60所有的核心亮点配置都选上了,这也是对上汽每一项配置的认可。


上汽也正是基于这第一手大数据内容分析,推出MAXUS D60全民推荐款车型。


上汽MAXUS D60的价格购车福利也极为亲民:



五重购车悦享礼包:

金融礼,首付20%起;最高可享60期免息;日供46元起;

保险礼,购指定保险第三者50万送3000元增值礼;

流量礼,上汽阿里斑马智行互联系统终身免基础流量)

试驾礼,2019年8/27-10/31,到店试驾D60并关注“我行MAXUS”,赠价值100元精美礼品;

抢购礼,2019年8/27-10/31,前5000名交车客户可获“升级礼遇”,即金融升级——额外可得3万24期免息额度、保险升级——赠送首年交强险,以上升级礼2选1)。



2015年,上汽集团发布全新的愿景、使命、价值观。



2019年是上汽MAXUS D60定制元年,但从汽车业历史上看,这款超高性价比的私人定制汽车产品,也许就是第一只扇动翅膀的蝴蝶,未来将在汽车行业引起怎样的结果,让人拭目以待!



车系: 上汽MAXUS D60
标签: 新车资讯
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