英菲尼迪赞助电视剧《在远方》,展现而立之年品牌新气象

“来店里看车买车的人,各种身份都有,他们都懂英菲尼迪品牌车型,我一般不需要和他们讲解产品,介绍一下金融政策和优惠政策就可以!”一位英菲尼迪4S店的销售曾向一品君表示。可以说英菲尼迪的产品都卖给了懂它们的人,但想要获得销量上的提升,就必须让更多人懂他们,这就需要品牌营销的助力。

近日,英菲尼迪宣布赞助献礼档电视剧——《在远方》,该片定档9月22日,届时将于东方卫视,浙江卫视,优酷,腾讯四平台播出,赞助电视剧《在远方》是英菲尼迪庆祝品牌三十周年的重磅营销举措,展现了东风英菲尼迪以三十年为新起点所呈现出的崭新气象。

主角形象与品牌主张贴合

《在远方》主要讲述了主角在快递与互联网的创业浪潮中勇于创新,敢于突破,实现人生价值的精彩故事。主人公的进取精神,和在人生道路上不断突破自我的剧情,与英菲尼迪品牌精神一脉相承。

除了精神层面的契合,英菲尼迪更结合剧情发展将历史和现款车型植入到剧中,并根据人物设定,匹配符合其角色特质的产品,在全集电视剧中,FX35、M35、G37等经典历史车型和QX50、QX60、Q70L等现款在售车型都会随着剧情的发展悉数登场。

熟悉这些产品的朋友肯定知道,剧中创新豪华SUV QX50集突破美学与首创技术于一身,荣获“沃德十佳内饰”、“沃德十佳发动机”、“汽车钢材卓越进步奖”一系列国际大奖,另一款SUV车型QX60凭借真正的三排7座大空间、人性化丰富配备、豪华考究的细节成为高品质家用豪华SUV之选。

在《在远方》这部电视剧中,英菲尼迪三十周年的全部产品亮相了大部分,它们和剧中人物一起创新突破,勇敢向前,可见《在远方》已不仅仅是一部展现物流行业发展历史的剧作,同时更是一部英菲尼迪产品演化史。

全价值链共同发力

从表面上看赞助《在远方》是英菲尼迪的一次重磅品牌营销,而对英菲尼迪来说,更为重要的是全面展现了以三十周年为新起点的英菲尼迪全新景象,展现英菲尼迪在产品力、品牌力、体系力上的不断深化发展。

目前,以全新QX50为代表、涵盖轿车和SUV各级别市场的车型均已实现国六b的新标准,后续英菲尼迪还将推出更多新车型丰富产品矩阵,同时稳步推进电动化布局。未来,英菲尼迪车型将搭载纯电动、e-POWER等新能源动力总成。在“中国制造,为中国”的国产化战略下,英菲尼迪将在中国投产专为中国市场打造的首款电动车型。

在品牌方面,英菲尼迪围绕品牌三十周年“活出无限可能”的全新主题,持续打造有温度、有共鸣的创新体验与个人提升平台。英菲尼迪继续携手斯巴达勇士赛,助力用户不断超越自我。此外,为增强与车主的情感共鸣,英菲尼迪还将打造最“IN”车主选拔活动,展现车主背后的故事。

为持续提升体系力,强化与经销商伙伴的“命运共同体”关系,东风英菲尼迪加强对经销商的支持,在政策和资源上向区域和经销商倾斜,同时为不同区域的经销商定制营销策略,助力经销商增强在当地市场中的声量。

用户服务层面,英菲尼迪已推出“保客升舱”计划,为置换或购买英菲尼迪车型的英菲尼迪、日产、启辰车主打造尊享专属礼遇。此外,英菲尼迪还新增了道路事故救援服务,为处于保修期内、外的车主,免费提供事故拖车服务、事故困境救援服务、出租车服务、代步车服务等七大尊享服务。

而立之年,全新起点,英菲尼迪力图通过产品力、品牌力、体系力全方位的提升,为用户带来更多优质的产品和服务,虽当前车市下行,但相信随着英菲尼迪整体实力的提升,是可以顺利度过难关的。


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