文/江浩

我很小的时候看过几册连环画，直到现在都觉得惊为天人，什么《黑猫警长大战机器猫》、《孙悟空错打忍者神龟》……你完全想不到当初80年代的国产连环画作家们脑洞是有多大，我想那应该是我最早接触所谓的“跨界营销”。

其中一本映像极为深刻《哪吒大战威震天》，故事大概是说的是哪吒三兄弟在陈塘关遇到了擎天柱，然后与威震天斗智斗勇的故事，虽然那时候的画面有点简单，但那脑洞要是能沿用到现在，我估计画面效果就直接爆炸了。

比如说前段时间在国内爆火的《哪吒之魔童降世》，导演饺子就是一个擅长将中西方文化跨界揉捏的鬼才，虽然说这个哪吒和大家传统认知中的完全不一样，却意外讨喜。而另一边借着《哪吒》这股国潮风，哪吒汽车自然没有放过这一场天赐的大好营销。

推出了 哪吒N01限量版车型，但说到底“哪吒”还是中国的传统神话人物，虽然被饺子与哪吒汽车给其赋予了多方面的元素，让其形象更加丰富，但充其量只能算是“国潮”。

想让国外的人也接受“哪吒”这个角色，或许80年代的那些连环画才是最正确的方向。比如六老师不也到处“章口就来”——“中美合拍的《西游记》将于今年下旬正式开拍”吗？虽然到现在也没能看见成片，但指不准里边骑白马的不是唐僧是龟仙人？

万万没想到的是，没有先等到六老师的中美合拍《西游记》，我却先看到了“哪吒与变形金刚”携手的跨界营销。

正是前段时间有媒体报道过的哪吒N01变形金刚特装。

携手“孩之宝”实现跨界国际

很明显像变形金刚这样的国际大IP，更符合国际化的认知。就好像《复仇者联盟》里，有人粉美队，有人粉钢铁侠，但同时也有人粉灭霸一样。在《变形金刚中》自然也是有人粉博派，有人粉狂派。

擎天柱和威震天两位领袖旗下都有不少的粉丝，所以哪吒N01不是直接选择与擎天柱合作，而是将车型分为了擎天柱和威震天两种款型可选，限量888套。

所以，不管博派还是狂派，哪吒汽车的这次跨界营销都做到了面面俱到。本以为与《哪吒之转世魔童》的这场跨界营销，已经是哪吒汽车的“大机缘”，没想到哪吒汽车不仅抓住了机会，还举一反三，不局限于“国潮跨界”，将这次机遇放大，争取到了“孩之宝”这个国际大IP。

作为美国著名的玩具公司，孩之宝旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。而小时候能拥有一个变形金刚的玩具或许是对于大部分男人，特别是80后最大的梦想。同时，那也是很多男孩子的“汽车启蒙百科全书”。

虽然说现在我们已经不可能再去给自己买一个“擎天柱”或者“大黄蜂”的玩具，但买一辆“大玩具”未尝不可。

不止于外观的“大玩具”

或许有人回质疑，所谓的哪吒N01变形金刚特装不过是打着外观噱头的产物。诚然，既然是限量版车型，外观上的小众是必然的。个性十足的变形金刚定制车贴、熏黑的轮毂，以及全新的“T”型日间行车灯和充电指示灯，都让其个性十足。

领先同级科技的“变形金刚”

但哪吒N01变形金刚特装绝不止于“外观”上的噱头，在配置方面，哪吒N01变形金刚特装配备了10.1寸显示屏、7寸全液晶仪表、AI智能语音交互、在线导航、车载WIFI、H-cloud云端车辆远程控制，并且支持OTA远程升级，也就意味着只要硬件没有被淘汰，你驾驶的擎天柱就永远是“最新版本”。

身缠混天绫的“哪吒”

在主/被动安全方面，哪吒N01 变形金刚特装版配备主/被动安全功能，包括全系标配的双前气囊、双侧气囊、4D安全保护系统、360度全景影像、胎压监测等配置。如果说前面提到的配置是代表着“变形金刚”的科技，那么在主/被动安全方面的配置就好像是“哪吒”的混天绫，能够时时刻刻为你和家人的出行保驾护航。

脚踩风火轮永远不会担心缺失“火种”

看过变形金刚的朋友都清楚，对于擎天柱和威震天打来打去其实就为了一个东西——火种。而对于脚踏风火轮的哪吒而言，“火种”从来不是稀缺的物种。

续航里程方面，哪吒N01 变形金刚特装版的最大续航里程超过了430km，并新增C-booster制动能量回收系统，回收效率为20%。此外还加入了H-EPT 2.0电控系统，快充模式下30分钟能充电至80%，从根本上解决了大家对于纯电动车考虑得最多的问题——续航。

同时，哪吒N01变形金刚特装将为购车用户提供同级唯一的电池终身质保服务和0首付金融政策，全方位打造高品质绿色出行新体验。

哪吒与变形金刚强势联名

哪吒与变形金刚这一对中西方的大IP此次强强联手，能否让哪吒N01在同级别纯电动车市场汇总掀起大浪犹未可知。但至少我相信，正如前面所说不管是哪吒，还是变形金刚，对于每一个大男孩都有着非常大的吸引力。

而80后与90后又正好是当下新能源市场的消费主力军，毕竟年轻人对于新鲜事物的接受度相对更高，也更愿意去大胆尝试。而哪吒汽车在与《哪吒之魔童转世》联手营销取得成功之后，也选择了再一次大胆尝试，从国潮跨步到国际的跨界营销，不可谓不胆大，但也正因为如此，更能让大家看到来自哪吒汽车的创新与创造力，敢于以更新的姿态去迎合大众与消费者。