今年7月，北汽方面传出将换掉原有“北”字车标的消息。在智达X3的发布会上，确定这辆车不再背负“绅宝”之名，而是将直接以“北京汽车”作为品牌，并且换用了“BEIJING”字母的LOGO——从收购昌河到合资建立北汽幻速，以及自身的北京品牌、绅宝品牌、威旺品牌，北汽曾经凭借性价比战略和规模效应，在前些年销量暴涨，一度逼近自主品牌第一集团。然而，随着车市环境的变化，北汽也亟需以更新的面貌出现在世人面前。

另一方面，2019年的中国车市正在经历着前所未有的变局，已走到质变的临界点。一方面，新生代用户迅速崛起，有着更加个性化消费偏好的90后、95后也逐渐成为车市消费生力军。另一方面，汽车产业的营销、渠道、销售、服务、出行等方面正在经历多维革命。与此同时，随着以电动化为核心的四化浪潮兴起，汽车价值的重心正在从硬件转向软件，从产品和渠道延伸到移动出行和服务体验。

北汽新能源和北京汽车即将共同推出全新的BEIJING品牌

毫无疑问，品牌向上已经成为时代赋予自主品牌车企的一道“必答题”。而单纯的“换标”，或者是像领克、WEY那样推出一个“高端品牌”，都不符合北汽的实际情况与需求。北汽的回答是：通过整合，推出全新的BEIJING品牌。

BEIJING新品牌的推出，与北汽自主事业面临的时代环境密不可分。

从外部看，全球汽车产业正向以电动化、信息化、网联化、智能化为主的“新四化”发展，中国汽车工业已具备由量向质发展的基础，若能引领“四化”契机，则能由大向强发展，重塑世界汽车工业格局；从内部看，作为首都国企、中国汽车工业的排头兵，北汽集团拥有61年的造车传承与积淀，从1958年第一辆“井冈山”轿车到今天的新能源系列，取得了瞩目的成就，赢得了2800万用户的信赖和支持。尤其是近十年，北汽基于收购吸收萨博技术，发展自主乘用车业务，积累了完善的车辆制造技术、品质工艺和运营体系；北汽新能源更是在累积3000多项专利技术的基础上，具备了领先的三电技术、智能化系统，以及连续6年全国纯电动销量第一的实力。

BEIJING新品牌的推出，是北汽集团基于内外大环境的变化而主动作出的战略调整。当前，北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队已经进行整合，并成立了北汽营销业务委员会，由李一秀担任北汽营销业务委员会主任。

BEIJING新品牌将建立6个“更”的优势：更受期待的全新品牌——1个品牌蓄势待发；更全的渠道布局——合计700+渠道，如虎添翼；更丰富的产品矩阵——11款油电产品全面覆盖 ；更完善的售后服务——650+服务网络资源共享；更广的客户资源——油电总计百万客户积淀、优势互补；更强的销售团队——900+人员强强联合。

据悉，BEIJING新品牌的各项筹备工作正在有序进行，将于10月15日在中华世纪坛盛大发布，一个充满能量的全新品牌呼之欲出。

BEIJING品牌采用拼音字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。

发布会上，初生的BEIJING品牌还将有两款新车发布，分别是BEIJING EU7和illuminate concept。

BEIJING EU7定位于“大格局纯电中级车”，续航451km-550km，是北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型。这款车型此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售，共有3个版本，补贴后售价15.99-17.59万元。凭借大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作的产品优势，相信其会在公务车、商用车领域大有建树。

illuminate concept即是此前代号为C62X的SUV车型，这款概念车代表着BEIJING新品牌新设计的开始，预示了BEIJING新品牌未来SUV车型的设计风格。

当前，中国汽车产业已到了发展的关键节点，新四化变革成为大势所趋、90后新生代用户在崛起、汽车行业体验经济的时代正在来临……新的时代，新的潮流，召唤新的力量，这一切，都让BEIJING品牌的出现恰逢其时。

面对时代变局，红旗品牌已经焕然一新；同样曾经辉煌的“北京”，也即将化身“BEIJING”，开启全新的征程。BEIJING品牌的整合重生，毫无疑问是面向下一个十年的质变和飞跃，值得期待。