现如今，“跨界”已成为各个领域的主旋律，并且创造了无限可能。

在万物互联的当下，跨界已然成为一个品牌重要的运作形式。更重要的是，跨界不单代表了行业间的相互渗透融合，更是代表了一种全新的生活态度与观念的交汇。

比如，中国新高端汽车品牌EXEED星途与腾讯就曾跨界合作，打造首档音乐创旅综艺节目《知遇之城》，而最近，EXEED星途又进一步与腾讯达成战略合作，展开了“星乐季”活动，星途也成为了腾讯首个“音乐合伙人”，并邀请华语天后实力唱将张靓颖作为“星途LX星推官”。

中国新高端汽车品牌、中国顶级互联网企业、国内原生超级音乐人，以及一款全新上市的“爆款”车型星途LX，这波多位一体的跨界营销，传达了EXEED星途希望借助星途LX这款车，传达属于年轻人的活力与气质。

双方合作的契机是刚刚上市的星途LX车型，借助此次跨界，EXEED星途可以鲜明地向目标消费者传递自身智能、高端、活力的品牌核心价值，同时腾讯也再次对年轻消费者达成了消费升级的暗示。而双方强强联合建立起的感官关联，能让双方的关注度成几何级的增长，从而实现1+1>2的双赢结果。

星途LX作为EXEED星途品牌旗下的第二款车型，以时尚动感的设计、充满质感内饰的呈现满足了消费者的隐性需求，而强大的动力性能、科技感十足的车机系统等更是满足了消费者的显性需求。正如EXEED星途营销中心执行副总经理李东春所言：“我们紧抓年轻群体的兴趣喜好，因此携手腾讯打造跨界音乐盛事，令品牌和年轻人从心绑定，深度联结。”

用细节呈现出年轻人喜欢的元素

如今汽车已经在年轻消费群体中归入了时尚消费的阵营。

在他们的生活中，追星已经成为绝大多数人的日常，因此通过“选星”吸引消费者，也就在一定层面上提高了品牌在市场上的声量。不过，对于汽车这种有“灵魂”的机器，每一个品牌每一款车型都有自身的气质。本次跨界合作，腾讯音乐邀请华语天后实力唱将张靓颖作为“星途LX星推官”，张靓颖与制作团队一起依据星途LX产品特性为其制作同名主题曲《星途》与MV，展现出星途LX所想要为年轻人呈现出的生活态度。

星途LX作为一款A级SUV车型，它并没有急于彰显出自己的优势，而是从消费者的需求出发，用自己的精湛工艺为消费者提供最佳的产品。这些都一一体现在了细节上。如今，设计已经成为汽车的核心竞争力之一，并且随着年轻人审美的提升，对于车企而言，挑战越加提升。因此星途LX由Kevin Rice操刀主持，这位前宝马设计师现奇瑞全球首席设计总监，为星途引入了“智感美学”的设计理念，让星途LX不仅准确把握住了国人的审美，更是展现出未来的设计风格。

在“智·感美学”设计理念下，星途LX不仅用星际矩阵式大灯体现外形设计的未来感，更在座舱用扎实的皮质与木材体现出星途LX的轻奢感，在细节处体现出EXEED星途的高端感。用敏锐的洞察力与技术的穿透力，捕捉到这个时代年轻人的情绪，并且准确，迅速的呈现出来。

用心挖掘消费者的潜在需求

EXEED星途LX作为一款超智越级SUV，用科技贴近年轻人的生活方式，将智能生活与汽车紧密联系在一起，搭载的Lion3.0雄狮智云系统，不仅有着深度人脸识别技术功能，提供人脸支付、智能座舱自动识别调整等服务外，AR增强实景导航功能的装备为出行提供了更为精确的指引，更可以在车上管理智能家居，真正实现了“车生活”。

不仅如此， EXEED星途LX的动力系统更是满足年轻人运动的需求，1.6TGDI发动机配备7速湿式双离合变速箱，可以释放出145kW最大功率，290N·m最大扭矩。这一数据与主流合资品牌旗鼓相当，超越了多数的自主品牌。同时其具有L2.5级自动驾驶装备，更是在保障安全的前提下，尽可能地为消费者减轻驾驶疲劳感。

无疑，星途LX用科技抓住年轻消费者的潜在需求，并且价格仅售12.59万-15.09万元，同时还提供重磅金融政策：截止至2019年12月31日完成购车的用户，可享置换礼、安心礼、金融礼、质享礼四重豪礼，基本覆盖了消费者用车生活中的全部场景。

Ÿ 置换礼：任意车型置换至高补贴15000元；

Ÿ 安心礼：车险至高补贴5000元；

Ÿ 金融礼：金融贷款至高补贴5000元；

Ÿ 质享礼：发动机10年或100万公里超长延保；

此外EXEED星途LX还针对首批1000名车主设置了智联礼和星意礼专享礼包，展现了对用户信任的回馈。

Ÿ 智联礼：首任车主终身免流量；

Ÿ 星意礼：首批车主享百度视屏智能音箱；

在诚意满满的金融政策加持下，星途LX对于年轻消费者，也体现出更强的竞争力。通过把握目标消费者驱动产品力的设计方法，也为中国高端品牌突围进行了有益的尝试。

跨界追求与消费者的最大匹配

跨界打开了一种全新的营销方式，它代表着一种趋势，即价格消费时代向价值消费时代的转变和升级，EXEED星途就尝试了多种跨界营销的方式。

比如此前通过与小米跨界合作，共享线上线下产品露出渠道，拓展用户圈层和产品展示模式；与腾讯合作制作综艺节目《知遇之城》，用音乐故事这一具有感染力的营销方式引起用户感情共鸣；与华为视频合作，举办“未来视界 随心而变”的摄影大赛则进一步演绎了时下年轻人的生活微场景；当下与腾讯合作的“星乐季”活动，双方将会用音乐为年轻人呈现出一系列包括明星IP合作、线下跨界活动，以及腾讯线上媒体合作等在内的“星乐季”活动。

用心审视自身寻找年轻人关注点的EXEED星途，显然已经具备了颠覆和打破的精神，让原本关系不是很密切的行业相互融合，从而碰撞出新的火花，实现互利共赢。

而敢于跨界去尝试真正年轻人感兴趣的内容，核心就在于EXEED星途“敢超越”的品牌精神。

在这个消费升级速度不断加快的当下，自由个性成为消费者的追求。EXEED星途找准与自身消费群体相一致的品牌进行跨界合作，为年轻消费者提供了一个更加自由、个性化的选择。

作为中国新高端汽车品牌，EXEED星途以自身精确定位为基础，把握潜在的消费群体，了解消费者的需求与偏好，对市场和用户洞察如此深刻，相信正如其品牌精神“敢超越”一样，最终会收获一份超越期待的市场答卷。