3年时间,销量从127万跌至30万,是什么“毁掉”了福特?

大家都知道,福特汽车是美国的老牌车企,它始创于1903年,至今有着上百年的历史,因此也被大家称为“百年福特”。作为一家上百年历史的车企,福特的技术实力自然不可小觑,在此期间,福特还曾收购过路虎、捷豹、马自达、阿斯顿马丁等诸多品牌,技术力量得到了进一步的夯实,沃德十佳发动机的奖项拿到手软。

到现在,福特仍然是全球十大车企之一,在欧美市场福特有着极高的影响力,福特旗下的F系列皮卡是美国销量最高的车型,而福克斯则多次获得欧洲年度车型的荣誉。在中国市场,福特也曾有过一段无比风光的时期,2016年的时候,福特在华销量达127万辆,这是它的巅峰时段,然而从那以后,福特就开始直线下滑,2019年上半年,福特仅卖出了10多万辆,乐观估计,福特今年在华销量最多也就30万台。

销量从127万跌至30万台,福特仅用了3年的时间,下滑的速度比法系车和韩系车还要夸张,那么是什么“毁掉”了福特呢?不明真相的人首先会把矛头指向长安汽车,因此又有“百年福特,毁于长安”这一说法,把福特的失败归咎于长安汽车,这种观点显然是站不住脚的,在我看来,福特在华销量下滑,更多的恐怕还是自身原因。

首先来说,福特近几年对于市场的反应实在是太慢了,既有车型更新缓慢,而且又没有推出比较有竞争力的新车。以蒙迪欧为例,这款车自2013年以来就没有进行真正意义上的大改款,这让它渐渐失去了市场竞争力,此外福克斯、翼虎、锐界等车型也是这样的情况。新车方面,福特近两年仅推出了领界和福克斯Active这两款新车,领界被戏称是江铃驭胜S330的换壳车型,而福克斯Active无非就是两厢版的福克斯抬高了底盘而已,这两款车都没有什么诚意,市场反响也差强人意。

其次,双离合变速箱也是“毁掉”福特的元凶之一。众所周知,福特是国内最早推行双离合变速箱的车企之一,从2012年开始,福特就已经在部分车型上使用双离合变速箱,包括福克斯、蒙迪欧(致胜)、嘉年华、翼博等主力车型,由于双离合变速箱的质量问题,导致这几款车的口碑暴跌,也给福特带来了严重的打击。虽然福特随后没几年就放弃了双离合变速箱,但至今也没有完全走出双离合变速箱的阴影。

最后还有一个很重要的原因,那就是三缸机。福特在2017年就开始在国内推行三缸机,福克斯、福睿斯和翼博这3款中低端车型现在已经全系搭载三缸机。虽然福特的三缸机技术全球领先,甚至还两次荣获沃德十佳发动机,但国内消费者现在对三缸机的热情并不是很高,福特的这种做法简直是在自掘坟墓。

综上来看,福特汽车本来是手握一手好牌,可惜技术运用过于激进,更新换代又很缓慢,使得它渐渐偏离市场主流,在激烈的竞争中处于不利地位,一手好牌被打得稀烂。所以说,福特的失败都是咎由自取,跟长安汽车没有太大的关系。如今汽车市场的竞争愈发激烈,很多汽车品牌都快要被淘汰了,福特如果还不有所作为,可能真的要“退无止境”了。


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标签: 品牌分析
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