10月15日晚，北汽集团在中华世纪坛举办新品牌战略发布会。大会的满满干货，为秋日的寒风带来一丝暖意。北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，标志着北汽的发展进入了一个新的阶段。活动分别介绍了北汽在战略、品牌、技术和设计、营销等方面的新思路，由白岩松、水均益、鲁健、刚强四位“国嘴”，以品牌见证官的名义串起了各章节流程，新品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate也正式发布。

BEIJING品牌发布 北汽新甲子迎新转折

在北汽集团及其前身发展的60年历史中，在品牌问题上多有曲折，从初创阶段带有政治色彩的“井冈山”牌轿车，到80年代生产北京吉普开合资之先河，10年前收购萨博强化了性能基因，以及自主之路上燃油车与新能源车的分分合合，到今天，BEIJING品牌的正式确立，象征着北汽背靠历史积淀，勇敢走向未来的决心。BEIJING有两重含义，中文的“北京”，是目前中国唯一以大城市命名的汽车品牌，也是唯一一家将“北京”用于商标的企业。可见北汽的实力与资源，也可见北汽代表北京所承载的重托。另一方面，英文的“BEIJING”也象征着北汽的国际化道路，并且以开放的姿态迎接未来。正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊所说：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片！”

北汽对于BEIJING新品牌的定位充满前瞻和挑战性。北汽宣称，BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

两款新车首发 展示研发积淀

上述理念，对北汽这样的老国企来说充满挑战，落实这个目标，不但需要有对未来的把握，更需要拥有良好的基础，当前，北汽自主乘用车已经累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一。在国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心这两大世界级创新平台的基础上，北汽积累了五国七地共5000多名工程师的强大研发力量。因此，作为北汽未来自主战略的核心，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系。

BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate的推出，也是上述沉淀的具体体现。北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型的设计理念。EU7定位于“大格局纯电中级车”，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。

北汽新能源副总经理于立国摆脱提词器的精彩演讲，让现场观众看到北汽新生力量的锐气。他在发布会上表示：“北汽的技术进化从未止步。我们不仅执着于对技术的探索，还希望技术有温度，产品有灵魂。” 于立国介绍了BEIJING品牌的未来规划。他表示，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

营销创新不停 全新团队亮相

整合后的BEIJING品牌营销团队也在活动中亮相，此前燃油车与新能源车的营销团队进行了合并重组。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”。在用户服务方面，BEIJING品牌将以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，不只是卖车，将集融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体。BEIJING品牌还将采用“跨界式”开放合作，对经销商和出行企业战略性投资，并与新零售上与苏宁、京东和国网等合作，将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

在车市的寒冬中，北汽集团主动求变，正视问题，以新品牌为开端，启动大刀阔斧的变革与布局，将在换道竞争中占据主动优势。