自信而立 全新BEIJING品牌的胸怀和梦想


10月15日,北汽集团在首都北京发布了新BEIJING品牌。对于北京,小编从小就向往的地方,因为那是一个什么都最好的地方,一路走来我以一种朝圣的心情进京。刚下飞机,就被北京的热情感染了,虽然入秋的北京晚间温度已经降到了4摄氏度,但从机场到发布会长长的车龙,还是让我们感受到首都的热情。



作为北京最大的国有企业,北汽集团选择在中华世纪坛举行新品牌战略发布会,并请来了白岩松、水均益等大咖来做品牌见证官,足以显示新BEIJING品牌的分量。从1958年由北京汽车制造厂生产的第一款"井冈山"牌轿车,到2019年国庆70周年庆典北京BJ80引领阅兵方阵,北汽集团走过了充满坎坷与艰辛的辉煌历程, 60年的造车技术积累为新品牌的推出提供了深厚的基础。



2009年,北汽集团以超前的战略眼光,同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年,大手笔收购萨博技术,开始"二次创业"。现今,十年磨一剑,北汽集团的新能源汽车连续六年销量居国内第一,引领纯电动市场。在如此强盛的背景下,一个新的品牌注定要迎来破茧成蝶、跃升质变。BEIJING品牌的发布,是大势所催,也是北汽人做到最好的时代精神体现。



发布会现场,BEIJING品牌展示一个歌舞盛世的好时代,BEIJING品牌,向全球喊出"从BEIJING 到世界 向未来"的豪迈口号。以新能源、新技术为核心,推动北汽自主乘用车业务全面创新发展,可以说,BEIJING品牌未来就是北汽集团的排头兵。

1、新BEIJING品牌就是要做到最好

对于一个新品牌,BEIJING品牌反映的是北京这座城市的四季,无论春夏秋冬都寓意鲜明;它还包含了北京人民的包容、创新和积极。BEIJING品牌的全新LOGO,采用数字字体,代表BEIJING以电动化、智能化为基础。"B"字母不封口、G字母不甩尾,寓意BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。



北汽集团作为首都国企,拥有61年的造车传承与积淀,赢得了2800万用户的信赖和支持,自然要将新时代的新造车理念做的最好。北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨致辞:"我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀,将厚积薄发的传统技术,与行业领先的新能源'三电'技术双剑合璧,正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING!"



2019年的中国车市,正在经历着前所未有的变局。新生代用户迅速崛起,90后、95后等个性化消费群体也逐渐成为车市生力军。而伴随着互联网的发展,汽车在营销、渠道、销售、服务、出行等方面正在经历多维革命。作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台,BEIJING品牌将实施全面新能源化与智能网联化,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系,专注于产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

2、两款产品展示品牌硬实力,EU7纯电动轿车,全新SUV车型

发布会的明星产品,就是BEIJING品牌的首款车型:EU7纯电动轿车。该车基于北汽深厚的电动化开发经验打造,采用EMD3.0 Pro智能电控系统,加上高密度达144.4Wh/kg三元锂电池、高效率永磁同步电机等动力组合,让EU7拥有了超越同级的160kW的输出功率,和300Nm的最大扭矩。IBTC智能仿生温控系统、具备三级调节的全时全功率电量回收技术,萨博多连杆底盘技术等众多先进技术的加持,让EU7具备了451km(最大工况)-550km的最大续航性能,同时保证了整车电动系统的稳定和优秀的行车品质。



另外,北汽新能源自主开发的达尔文系统赋予了EU7新时代的人工智能技术,具有自学习、自成长能力的人工智能系统,能让新车掌握全局,稳定前行。售价方面,这款车型此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售,共有3个版本,补贴后售价15.99-17.59万元。BEIJING EU7定位于"大格局纯电中级车",搭载着达尔文技术全面进化的最新成果,瞄准纯电动公务车、商用车市场。



除了EU7外,现场还掀开了BEIJING品牌illuminate concept概念SUV的神秘面纱,该车此前代号为C62X,这款概念车代表着BEIJING新品牌新设计的开始,预示了BEIJING新品牌未来SUV车型的设计风格。Illuminate概念车应用"大都致美"的产品设计理念,其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。该车的量产车型已经被排上日程,前期将以燃油版SUV车型和消费者见面,随后将推出纯电动车型。



对于未来产品规划,北汽新能源副总经理于立国表示,未来5年, BEIJING品牌将有200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。一个BMFA油电混动产品平台,一个是拥有高端舒适和模块的BE22高端纯电专属平台,未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

3、以合应变BEIJING品牌营销渠道统一

和其他厂家将新能源品牌独立的思路不一样,北汽集团发布的BEIJING品牌是一个整合的品牌,整合了燃油车、新能源车和服务。

未来的BEIJIN品牌将采用统一的品牌店,除了销售车辆外,还将提供出行、金融、租赁、形象展示等功能服务,并集成置换和充换电为一体的汽车驿站。面对行业变革,特别是互联网和90后消费者成为主流的购车市场,北京汽车和北汽新能源以合应变,采用一城一策、一店一策, 整合资源现有的销售渠道体系,建设新BEIJING品牌。



此外,北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队已经进行整合,并成立了北汽营销业务委员会,由李一秀担任北汽营销业务委员会主任。从今年开始,现有的北汽新能源和北汽燃油车销售店将逐步向BEIJING品牌店迈进,前期将只改店面,统一BEIJING品牌元素,后期将会在渠道上深化整合,所有店面升级到全新的BEIJING品牌标准。



以广州地区为例,目前有四家北汽新能源销售店和一家北京汽车销售店,今年内将进行整合为一个销售系统里售卖,现有五家店的渠道将会开双授权,将店面升级为BEIJING品牌标准,并打通销售渠道销售新能源车和燃油车。可以预见,销售渠道的整合能让BEIJING品牌获得更多的流量,品牌变得更加聚焦,也为未来全面新能源化做好提前部署。

总结:

可以说,北汽集团推出BEIJING品牌是顺应时代和潮流的,北汽在新能源方面的技术积累让新品牌有更广阔的胸怀和更长远的眼光,所以我们看到了"以合应变"的营销渠道,以及拥有良好技术基础的BEIJING EU7的诞生,更见证了illuminate所代表的BEIJING品牌全新的设计语言。对于中国汽车市场的未来,BEIJING品牌必将成为有技术、有信念、有胸怀、有态度的知名品牌,而且将在全球汽车市场中占据重要地位。


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车系: BEIJING-EU7
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