北京，中华世纪坛，随着《我和我的祖国》歌声响起，北汽集团新品牌战略发布会也达到了高潮。会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并喊出“从BEIJING 到世界 向未来”的口号。

根据规划，BEIJING品牌将成为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务发展。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：“我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING！”当晚，白岩松、水均益、鲁健、刚强四位作为BEIJING品牌见证官出现在现场，为BEIJING品牌助势。

在国内，北汽集团有相当长的历史。1958年，北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海；1966年国内首款越野车“北京212”开始风靡全国。2009年，北汽集团同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年收购了萨博技术，创建自主乘用车品牌。同年还设立了全国首家新能源汽车股份公司。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一。

在北汽的构想中，BEIJING品牌将依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，以及五国七地共5000多名工程师的研发力量，强化自主研发，实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系。

发布会上，北汽集团全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。其中，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

首次亮相的Illuminate概念车代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。北汽之所以选择“Illuminate耀”这个词，是因为“它将承诺并照亮一个充满纯粹体验之悦的崭新未来”。

未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

发布会上，BEIJING品牌营销团队也首次亮相。新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作。

BEIJING品牌的推出，是北汽集团面向未来的实质性举措。从战略布局，到新产品开发，再到营销体系整合，希望用自己丰富的经验，有实力的人才，从汽车工业发展的新方向入手，打造新时代的新品牌。这个构想的实践，势必会对国内其他汽车企业有很好的借鉴作用。对北汽而言，前路的确充满艰难困苦。面对各路挑战，希望BEIJING品牌用更多响当当的产品和服务作出有力的回应。