在中国汽车工业发展的历程中，一些品牌车企无疑扮演着重要角色。在每一个关键的转折阶段，都以践行者与领跑者的身份，推动行业趋势的进程。

10月15日晚，在北汽集团新品牌战略发布会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并向全球喊出“从BEIJING 到世界  向未来”的豪迈口号。

从表面上来看，BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军。

实际上，以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，这不仅是北汽集团成功抓住转型升级的机遇，也是当前中国品牌在实现品牌向上过程中，所面临的共同话题。如今BEIJING的品牌发布，不仅标志着北汽集团自主发展新篇章的开启，也预示着中国汽车产业从此进入一个全新的发展阶段。

吹响北汽品牌突破向上冲锋号

“我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING！” 会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨致辞并宣布BEIJING品牌的发布，正式吹响北汽品牌突破向上的冲锋号！

事实上，从1958年由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海，到1966年国内首款越野车“北京212”风靡全国，从“勇士”军车作为阅兵座驾亮相，到2019年国庆70周年庆典北京BJ80引领阅兵方阵，北汽集团走过了一甲子充满坎坷与艰辛的辉煌历程。60年的造车技术积累和工艺进步为新品牌的推出提供了深厚的基础。

2009年，北汽集团以超前的战略眼光，同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一，引领纯电动市场。

“从BEIJING，到世界，是使命，更是跃升！”北汽集团党委书记、董事长徐和谊在解读BEIJING品牌的全新理念时表示：在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。

未来，BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

正如徐和谊所言：全力实现将BEIJING品牌建设成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”的战略目标，把BEIJING品牌打造成百年“金字招牌”。

实力担任赋予BEIJING品牌全新使命

为什么在中国汽车工业发展进程中的每一个重要时刻，都能看到北汽集团的身影？

60年的造车历程，奠定了北汽集团的工业基础，也助推中国汽车产业进程。尤其最近十年，伴随着新能源产业发展，北汽率先布局新能源领域，推出 “海豚+”智能网联战略和“达尔文”智能座舱系统。在向“新四化”趋势转型时，北汽集团又一次成功地领跑。

作为我国汽车工业的主力军之一，北汽集团无疑是大家眼中有着前瞻视野且德才兼备的“带头大哥”。在业内看来：核心实力赋予北汽集团的底气与自信，也成就了它敢于创新与挑战的品牌基因。同时，也正是凭借这种实力与担当，让北汽集团成为行业领跑者，在中国品牌向上的抉择中，率领中国品牌一同突围。

“向未来，是承诺，更是引领！”发布会现场，徐和谊表示：依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量，BEIJING品牌将强化自主研发，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。同时，BEIJING品牌将继续秉持“开放共赢”理念，与戴姆勒、华为、宁德时代等世界级战略伙伴，持续深化合作，共同开拓未来。

作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

“加速品牌向上，笃志换道超车。电动化、智能化、网联化、共享化的发展大势不可逆转，正在将零事故、零排放、零拥堵的未来出行场景，全面照进现实。”正如徐和谊所言：BEIJNIG品牌既是中国的，更是世界的。面向全球汽车行业百年变革的全新阶段，立足中国汽车破局向上的关键节点。

“BEIJING品牌荣耀降生，她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片！”。

实力见证BEIJING品牌开启崭新篇章

如果说，BEIJING品牌的愿景看起来还有些抽象，那么在此次发布会上，北汽集团向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型，就让人们见真实识到BEIJING的产品硬实力。

发布会上，北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型的设计理念。其中，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场。此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

“北汽的技术进化从未止步。我们不仅执着于对技术的探索，还希望技术有温度，产品有灵魂。”发布会上，北汽新能源副总经理于立国表示：BEIJING品牌将依托最新的互联科技，基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用，使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

据了解，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

“新BEIJING品牌已耀世诞生，如何顺势而变、实现创新领航？我想用四个字来概括我们的思考：变，合，创，领。”北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”、“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

除了产品给力外，发布会上BEIJING品牌营销团队首次亮相，给大家留下深刻印象。据了解，除了在尊重经销商意愿和渠道收益前提下，采用一城一策、一店一策，打造新BEIJING品牌的经销商梦之队外，BEIJING品牌还将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

同时，在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

“我们将回归产品和技术的本源，全面探索新零售、新服务、新沟通，开放连接同业异业资源，以技术立新、产品推新、市场标新，打造有灵魂、有温度的新BEIJING品牌。”

红点观察：

未来，中国汽车产业将走向何方？尽管近几年大家都在喊“品牌向上”，但如何实现品牌向上，却缺乏系统而清晰的路线。而此时，北汽集团BEIJING品牌的正式发布，无疑让人们看到了新希望。

从一个企业发展历程上来看，实现品牌向上就是抓住行业趋势，而转型升级助推品牌涅槃。事实上，“品牌向上”也是一次创新与尝试，是企业综合实力的见证。也就是说，只有好的想法也不一定会轻易成功。

平心而论，吹响品牌突破向上的冲锋号，不仅仅是发布一个全新品牌那么简单。从北汽集团推出BEIJING品牌来看，除了依托北汽集团强大的企业实力与研发实力外，在打造全新品牌方面，北汽集团可谓谨慎而竭力。60年的造车历程与近10年在新能源汽车产业上的布局，造就了BEIJING品牌的成功诞生。

正如徐和谊所言——“BEIJING品牌将坚守品牌使命，以继往开来的雄浑之力，抒写未来汽车发展的崭新篇章！”BEIJING品牌的发布，让我们再次见识到北汽集团的底气与实力，也看到了中国品牌崛起的力量！