与CR-V称兄道弟,皓影再掀本田在华“双车战略”,谁才是陪读生?

多生儿子好打架”,这句俗语很符合当下的汽车市场。有人不遗余力地完善旗下产品矩阵,提高市场占有率;有人不断推陈出新,更新旗下车型配置,增加自己品牌的曝光度;有人玩起“双车战略”,加大阵容深度,拓宽品牌竞争力。其实不管企业选择哪种方式,归根结底都是为了抢占市场资源。但消费者不是傻瓜,品牌的手段再多,决定性因素还是产品的实际品质。

日前,广汽本田家族新成员——皓影正式亮相,以18万元的价格开启预售。此车一出,大家都惊叹道,这不就是 CR-V吗?显然本田再次玩起了双车战略。

其实在汽车市场,兄弟车型并不少见,以大众为代表、本田丰田为主要阵容的“双子星”队伍十分庞大。如雷凌VS卡罗拉、亚洲龙VS凯美瑞、帕萨特VS迈腾、宝来VS朗逸、雅阁VS英诗派、奥德赛VS艾力绅等等,各大车企策略营销玩的风生水起,但产品究竟能否撑得起品牌的野心还需交给市场去检验。

此次本田推出皓影/CR-V双车战略,身负重任的皓影,是复制品还是另有乾坤?

皓影=CR-V?不信来找茬

广汽本田皓影

东风本田CR-V

想将皓影和CR-V区分开,真是不太容易。但一番“研究”,还是能找到几个“茬”。

第一茬,外观。皓影和CR-V给人的感觉是不太一样的,皓影的细节设计风格更加年轻运动,大概是为了迎合当下年轻人的审美需求,与CR-V稍作区别。

前脸的设计语言与雅阁、冠道相似,贯穿左右的镀铬饰条、排列整齐的LED大灯、倒梯形的中网、正梯形的前包围等元素让皓影的气质更年轻。但侧面,皓影就和CR-V没有太大区别。

皓影相比CR-V在外观方面最大的不同,就是车身尺寸。皓影车身尺寸为4634/1855/1689mm,轴距为2661mm;CR-V车身尺寸为4585/1855/1679mm,轴距2660mm。虽然只是在长度、高度、轴距等方面有细微的差距,但是在本田手中,这些看似微小的空间被压榨得很彻底。

第二茬,内饰。其实两者内饰差别并不大,但是皓影在方向盘、中央扶手、座椅等细节处的设计有了微调,更显精致。

除了这些,皓影和CR-V基本无太大区别。此前,同时开启预售的是皓影240TURBO 1.5T涡轮增压发动机的锐·T动,和搭载第三代i-MMD混合动力系统的锐·混动两个动力版本。1.5T的锐·T动,最大功率142kW,最大扭矩243N·m,动力配置和CR-V保持一致。

双车战略屡试不爽,阴谋还是阳略?

对比完两款车型,我们发现皓影和CR-V并无太大区别。那为何在消费者追求差异化的当下,以大众、本田、丰田为首的品牌却要如此大费周章,实行“双车战略”呢?在阿珩看来,原因有三点。

第一点,提高市场占有率。前文所提到的车型中,两款车在定位和风格上都是有一点区别的,也就是因为这样细小的区别,让消费者可以根据个人的喜好在同品牌之间做出不同的选择,无形中提高品牌的市场占有率。

第二点,降低成本。同款车型针对不同的定位,只是在外观、内饰等地方做出微调,本质上的核心技术还是没有变的。因此同款车型在开发时可以共享开发平台,降低企业的研发成本。

第三点,平衡车企竞争力。双车战略一般都出现在合资企业中,像广汽本田和东风本田、一起丰田和广汽丰田、一汽大众和上汽大众,如若只让一方拥有爆款车型,另一方势必会处于弱势。因此,双车战略有助于平衡企业之间的竞争力,提高品牌占有率。

陪读还是借力,皓影究竟实力几何?

了解了本田之所以打出皓影这张牌的原因后,我们再来分析皓影是否真的有实力与CR-V比肩共赢。

首先,CR-V曾经的产品力确实同级领先,但是在各大车企升级换代的围攻下,CR-V的产品卖点及其细分市场已经不断被稀释。不论是从外观、内饰,还是配置、动力来看,CR-V的竞争力显然已经在下降,而此时才上市的皓影,未必能借助CR-V的光环步入市场。

其次,毕竟皓影刚出场,未经市场检验,对消费者来说还是过于陌生。但是CR-V多年来的表现大家有目共睹,即便是出身一样,消费者或许更愿意去选择拥有口碑积累深厚的CR-V,而不是皓影。

最后,从18万元的预售价来看,本田的诚意显然不是很足。在市场产品不断升级的情况下,同级车型的优势越来越明显,皓影若是能与本田优势互补倒还好说,但实际上它们并无太大差异。因此,皓影很大概率上是陪读CR-V。

阿珩有话说

对车企来说,双车战略的确有降低成本、增加利润、提高市场占有率等诸多优势,对于消费者来说也有降低购车成本,享受成熟技术的好处。但是,在汽车市场并不景气的当下,同质化的汽车产品或许会让消费者变得更加理性。

因此唯有产品力才是真正能刺激消费的因素,如果品牌一味地追求利润、成本,而不思进取,那消费者又怎会为产品买单呢?在这个时候,品牌应当做好创新,在追求差异化的今天打造出符合时代需求的产品,抓住汽车产业即将到来的机遇和挑战。

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 皓影 本田CR-V
标签: 品牌分析
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