为了不再重演“18万的凯迪拉克”悲剧,把新车价格“赖”在豪华品牌阵营,上市仅两个月的 凯迪拉克CT5上演了一出“开票价花式保卫战”。
CT5作为凯迪拉克年度重磅车型,也是豪华B级车市场的“新贵”,受到了广泛的关注,上市不到半个月的全新CT5销量2955辆,让外界感到好奇。
1月6日,《四三车库》刊发了金酸梅 | 有后驱也撑不起“豪华”,CT5实至名归!(点击扩展阅读),剖析了凯迪拉克CT5车型,其品牌保值率低、终端优惠大,顶配“林志玲”、标配“罗玉凤”等原因,造成其声名虚高。
基于《四三车库》对其“金酸梅”车型的认定,本周《四三车库》特地走访了成都多家凯迪拉克经销商,对凯迪拉克CT5的终端表现一探究竟。
01
品牌不稳,厂家力推“安心购”花样保值
品牌保值率低,可以说是凯迪拉克的重要症结所在。ATS-L曾经一度降至18万左右,XTS降至22万左右,终端优惠超过10万,撑不住的价格,损害了前期购车客户利益。
曾经的终端优惠大卖,会不会在凯迪拉克CT5车型上再次重演了?厂家到底有什么应对的策略,《四三车库》得到了“安心购”答案。
店一:目前凯迪拉克CT5终端优惠3万,技术型新车裸车价也就25万,而且CT5新车是全新技术平台下的B级车,这个价格相当划算了。并未点明厂家推出的“安心购”报价方案。
店二:目前凯迪拉克CT5新车终端现金优惠1万,但是明年3月1日之前订车的客户可享受厂家安心购方案,订车返“2”万现金。对于消费者来说就是3万元的优惠,只不过“安心购”的2万现金要后期返回。
店三:凯迪拉克CT5才上市2个月,终端优惠仅1万元,但可以做厂家推出的“安心购”方案,也就是优惠“1+2”合计3万元。
凯迪拉克针对CT5车型,在终端推行的这一套“安心购”方案,其实就是厂家“为了保价而保价”,使用的“花式”手段。根据销售介绍,要想得到2万元的安心购返还优惠,需要申请并通过厂家审批,一段时间之后才能返还的2万元现金。
《四三车库》在查询凯迪拉克官网后,并未发现“安心购”金融方案政策。但在网络上已经出现了相关案例帖子,不禁让人觉得这样的操作是否有些“灰色”。
即使是凯迪拉克厂家针对CT5这款车型推出了“安心购”方案,但目前终端传递出的信息依然是“CT5终端优惠3万”,一款仅上市两个月的新车就有3万元的优惠,这样“高开低走”的定价策略,后期价格稳定性是否能够得到保证?让人怀疑!
同时,根据终端销售的介绍来看,“安心购”方案前期开票价格并不包括“返还的2万现金”,其保住的只是“开票价格”,实则就是“掩耳盗铃”的做法。
“安心购”并不安心,花样保值手段不切实际。
02
诡辩“新车二手价”黑历史,8千手续费照样收
懂车的朋友都知道,CT5新车在配置上特别不均衡,顶配车型配置特别丰富,LSD机械式限滑差速器、MRC主动电磁感应悬架以及Brembo制动系统等均有配置,但全系其它车型均无配置,而且不可选装。
针对这一点,终端销售店的对应话术基本统一。
店一:CT5是凯迪拉克的最新车型,用的也是最新的技术,ATS-L这个车太老了,技术底蕴肯定没CT5好,2.0T可变缸涡轮增压发动机+10AT变速箱,动力操控都没话说。
店二:CT5的配置非常丰富,虽然其它车型没有配备Brembo卡钳这些配置,但是其配置的卡钳依然不差,而且CT5作为一款B级车,其定价本身就不贵,再加上目前的终端优惠,裸车价基本就25万起。
店三:CT5新车真的非常不错,其使用的全部是最新技术,XTS、ATS-L等用的技术都比较老了,像全景天窗这些配置都有,只是价格不同的车型上稍有区分。
简单明了的说,凯迪拉克品牌很清楚自身的品牌基础,以及CT5消费者群体,根据终端销售说的来看,顶配并不走量,但顶配其实成本很高,毕竟穿了一身名牌。
顶配车型并不走量的情况下,30万以内的其它配置车型,没有名牌加持,则可以大力节约成本,提升厂家利润率。
总接一句,凯迪拉克的套路真的深!
除此之外,2019年奔驰汽车被曝光终端销售加收金融服务费,事件发酵之后,奔驰在全国经销店推行“服务公约”,而且整个行业也为之收敛。
然而,走访凯迪拉克多家经销店后,其依然介绍要收取“8000元”的金融服务费,但也有销售表示订车可酌情优惠,不过全部回复的是“全款支付,优惠额度会降低”。
四三说
此次走访成都多家凯迪拉克经销店,再一次证实了“凯迪拉克已不再豪华”的观点,即使是热度超高的CT5新车,厂家还专门推出“安心购”保价方案,但这些动作的背后,其实都是品牌不再豪华的真实缩影,主机厂在强行保住“豪华”二字。
对于凯迪拉克推出的2万安心购返现金方案,《四三车库》算了一笔账:作为购车所有缴税的税基,开票价多出的2万,会造成在购车时多缴纳购置税等税费,这样“居心叵测”的“优惠”目的是什么?不得而知。
当然,CT5新车获得“金酸梅”车型评定也是实至名归。
为了“豪华”,凯迪拉克活得真累。