勇夺年度豪华品牌销量桂冠,双向发力的宝马还能带来何种惊喜?

在已经走过的2019年之中,作为最被国内消费者熟知并且喜爱的豪华品牌之一,宝马凭借其在多个领域车型的发力,喜获年度豪华品牌销量冠军之称。在当前国内消费者理念日趋升级以及诸多厂商销量滑坡的时代,宝马所取得的辉煌成绩足以体现品牌在产品布局、营销等战略方面的出色表现。相较2018年,宝马旗下包括MINI在内一共收获了超过72万的新客户,这一数字相较2018年同比增长超过13%。这其中,一些全新车型或是重磅改款车型的发布功不可没。改款X1、新5系、全新X5和X6的陆续推出更是让以上车型分别占领了同级别车型销量榜首的位置。除此之外,X3这个单一车型也在中级SUV市场交出了一份另人满意的答卷。



从2003年与华晨集团合作正式在华建厂以来,宝马品牌始终将中国市场看作品牌全球化的重要一步。在全球160余个国家,超过4800个经销商的布局之中,中国不仅仅是宝马集团在全球最大的销售市场,更是已经成为公司全球创新中心和生产基地。在近几年,宝马更是丝毫不吝啬于新能源车以及象征着宝马操控基因的M车型的引进。另外,MINI车型注重个性的元素更是吸引了不少年轻消费群体为之买单。可以说完善的产品布局及多元化的取向正是宝马2019年成功的关键。


以上一切都让即将到来的新一年之中宝马品牌还会给我们怎样的惊喜赚足了期待值。首先便是不能绕过的自动辅助驾驶领域。在2019年中宝马集团在自动驾驶领域携手中国合作伙伴,如中国信通院、中国联通、腾讯和四维图新等创新力量,切实推动L3和L4级自动驾驶产品在中国的研发和落地。而在智能互联领域,BMW云端互联APP用户数量已超过230万,BMW智能个人助理、车载天猫精灵等创新互联技术也已应用到众多量产车型。在2020年中,宝马将加强数字化客户体验、更高的品牌吸引力、全方位的电动汽车战略以及进一步拓展中国业务。同时,宝马集团将继续深化与中国创新力量的合作,扩大和丰富车内数字生态系统,让车辆融入并成为客户数字生活的一部分。由领悦数字信息技术公司和宝马研发部门共同开发打造的本土数字化成果MyBMW也将与中国客户和粉丝见面,让汽车无缝链接至个人生活。同时公司将利用AI等新技术手段提升客户数字化服务体验,如零售金融服务。



当然,最为让人期待的自然要数在当前这个主流车型趋向于同质化的时代中,一直宣称坚守初心的宝马还会给我们带来哪些刺激消费者肾上腺素的产品?随着2020年宝马战略规划信息的公开,即将登陆国内市场的17款新车如同定心丸一般巩固了消费者对于宝马品牌的信心。


在新的一年中,宝马集团将以最年轻的产品阵容延续产品攻势,以新能源车型和性能车型齐头并进的方式冲击豪华品牌消费市场。其中,新能源产品攻势从一季度开始,率先迎来全新BMW X5插电式混合动力、5系插电式混合动力里程升级版和i8极夜流星限量版的上市。纯电动BMW iX3将在年内投产和上市,届时X3将成为BMW首款实现“一个架构兼容各种动力总成”的产品。



作为更被一些热血车迷期待的M车型,宝马必然会在这个象征着品牌理念的阵营持续发力。如同前不久刚刚上市的全新X3M与X4M一般,更强悍动力的全新BMW X5 M、X6 M将在年中上市,加入全新宝马M系SUV的现有阵列。另外,全新M5及全新M8四门轿跑车的推出也将进一步丰富高度个性化的M车型阵列。除去以上车型之外,宝马在2020年之中还会陆续推出包含SUV、轿车在内的多款改款车型。这其中,作为销量主力的全新3系及5系是否会在现有车型上做出升级和调整则是宝马品牌留给我们最后的悬念。



毫无疑问,已经走过的2019年对于宝马来说是成功的一年。这也大大提升了品牌在国内市场持续深耕的决心。对于消费者来说,这实际上是利好的消息。销量上的突破带来的是厂商利益上的收益,这也将坚定宝马集团将更多车型引入国内市场的决心。那么有着更加丰富且优质的选择并且加深品牌在消费者心中的地位,这对于汽车市场来说又何尝不是一个双赢的局面呢?






标签: 品牌分析
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