依托品牌技术加持 2019年北京现代年销量达71.6万台

这个春节,注定给全体国人留下了不可磨灭的印记。疫情面前,有人选择闭门不出主动隔离,有人选择慷慨解囊出钱出力。作为北汽集团旗下的重要合资企业之一,北京现代汽车有限公司携手现代汽车集团捐赠价值500万元人民币的医疗物资,并向湖北省红十字会捐赠1000万元人民币现金,用于病房运营、人力支援及医疗设施等物资采购等等。

成立17年来,北京现代一直积极投身社会公益事业,在非典、汶川地震等各种灾难发生时第一时间积极响应并火速支援,捐赠最亟需的物资,与灾区人民一起共渡难关。与此同时,现代汽车集团每次都坚定地与中国人民站在一起、共克时艰,为推动中韩友谊发展作出了积极的贡献。

德不孤,必有邻。积极的社会形象,也让北京现代赢得了中国消费者的高度认可。回顾2019年的汽车市场,伴随着行业政策的调整,诸如汽车购置税的减免,国五国六排放标准的切换等各种因素,车市依旧维持着疲软态势,整体销量进一步下滑。根据中国汽车工业协会发布的2019年汽车产销数据来看,汽车产销分别为2572.1万辆、2576.9万辆,产销量同比分别下降7.5%和8.2%。其中,乘用车产销分别为2136.0万辆、2144.4万辆,同比分别下降9.2%和9.6%。

不难看出,在严峻的汽车市场环境中,车企将面临更加激烈的竞争压力。作为主流合资品牌的北京现代,正积极转变发展战略。

在2019年,北京现代以技术为支撑,制定了“品牌技术年”的战略方向,发布了全新的智+战略,以技术重塑品牌形象,发挥品牌力量。

在此基础上,北京现代实现了全年71.6万台的销量业绩,其中,多款新车表现出众,新 领动平均月销达1.27万台,新款ix35月销量达1.12万台,全新悦动年销同比增长79.9%,全新瑞纳年销同比增长39.5%,菲斯塔第四季度同比增长56.8%。

产品的更新换代刺激了汽车消费,带来了积极的市场表现。2019年,北京现代共推出六款新车:第四代胜达、新一代ix25、新领动、领动插电混动、新一代悦纳、昂希诺纯电动,涵盖了燃油车与新能源领域,并在两大领域引入全新技术,在燃油车动力切换,完善新能源产品布局上,北京现代正不断加快发展步伐。尤其在新能源领域上,领动插电混动搭载的混动技术,昂希诺纯电动搭载的纯电动技术,都成为北京现代领先于行业的优势来源。

于2019年交上令人满意的成绩单,既依赖于对新技术、新产品的积极推动,也依赖在用户服务管理等品牌软实力上的品质提升。2019年,北京现代取得了极富份量的车辆可靠性VDS(第一位)、新车质量IQS(第二位)以及销售满意度SSI(第一位)、售后服务满意度CSI(第二位)等行业权威机构的高排名,并在品牌的体验营销层面,借助“现代嘉年华”主题活动,搭建起品牌与用户的沟通与互动渠道,营造出更富活力的品牌营销体验,打造更富感知力的品牌形象。

2020年,汽车行业挑战仍在。北京现代将继续发挥品牌技术优势,推出全球领先的技术新品。第十代索纳塔将搭载现代汽车全新的CVVD发动机技术,成为面向中国汽车市场的首款全球模块化平台i-GMP平台生产的车型。全新领动、首款MPV等多款具备新技术的汽车产品,将在新一年相继问世;具有高安全性能、优越动力性能、智能操控体验、创新科技配置的新能源产品菲斯塔纯电动,也将在2020年与中国消费者见面。在新的一年,北京现代将冲击年销量75万台的目标,提升“中高级轿车+SUV”占比至40%。

此外,北京现代将继续在用户服务领域深耕细作,品牌体验项目“现代嘉年华”将升级至2.0版本,继续下沉到全国主要区域。同时,数字体验店升级战略也将按照计划进行,到2021年完成500家4S店的数字化升级改造工作,全面提升用户体验和服务满意度。

随着汽车市场竞争环境的变化,车企之间的比拼将不再依托于单一的产品竞争,而转变为战略体系、品牌认知、品牌服务等全方位的多元较量。以塑造全新技术品牌为发展战略的北京现代,正逐步显现出技术所带来的产品与品牌优势,在未来的发展道路上,不断夯实脚步,稳步前行。

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